Как да успеем като начинаещ дизайнер 4 полезни съвета
Александър Шумски, президент на Mercedes-Benz Fashion Week Russia, в скорошното си интервю разказа подробно как един начинаещ дизайнер може да успее, защо трябва да избере последното между Ню Йорк и Москва и как правилно да монетизира марката си.
Как може един амбициозен дизайнер да успее? Според Александър Шумски популярността на съвременните български дизайнери не винаги определя техния успех. От една страна е бляскавото общество, което редовно прекарва време на светски събития, от друга страна е обикновеният български потребител, който превъзхожда първия като покритие. За всеки начинаещ дизайнер е важно да разбере тази ситуация и да вземе правилното решение за себе си: да изгради бизнес или да бъде в партия. Ако един млад дизайнер работи плодотворно, просто няма да има време да получи признание в Градинския пръстен, партитата отнемат значително време, почти е невъзможно да се управлява всичко наведнъж. И струва ли си.
Истинският успех на един дизайнер не е участието в партито, а броят на продадените неща
Днес мнозина са успешни в клюкарската рубрика, но малцина успяват да изградят добър моден бизнес. От истинските интересни дизайнери, които успяват да изградят правилно бизнес процесите, Александър изтъква Ксения Князева, която действа много обмислено, пуска разбираеми търговски колекции и развива добре продажбите. Резултатът е впечатляващ: Xenia има над 25 000 продажби годишно, а не всички български дизайнери могат да се похвалят с такива продажби. В същото време Ксения не е толкова известна в бляскава среда.
Това, от което трябва да се изостави, е неразбирането на модния бизнес в България, който често прикрива желаниетобогатите мъже намират работа за своите жени и любовници в обществото. Тази тенденция на социализация обезцени модната индустрия за инвеститорите. Хората не виждат таланти и перспективи в бранша, въпреки че със сигурност ги има. От страна на проектантите ние третираме инвеститорите като спонсори, което е коренно погрешно. Хората си мислят, че когато проектират, те създават. Разбира се, че е така, но е невъзможно да се изгради успешна марка само върху това.
Дизайнерите трябва да се откажат от навика просто да харчат средствата на инвеститорите и да започнат да мислят как да ги върнат в повече количества.
В крайна сметка успехът не е процес, а резултат. Ето защо модната индустрия в България дори не достига нивото на европейските стартъпи. В Италия, например, модата формира цяла верига от процеси, където има единство на целта. Дизайнерът е върхът на модния бизнес, който само изпълнява функцията си. В тази бизнес система по-ниските нива също са от голямо значение: фабрики и същите шивачки. Заедно те създават марка, която осигурява работни места, печалби и движи икономиката на страната. Докато българските дизайнери не се изправят пред въпроса за изграждането на правилното функциониране на процесите, ние ще останем в състоянието, в което беше модната индустрия през 85-та година в Съветския съюз.
Заявката за "произведено в Русия" нарасна значително през последните години - и това трябва да се използва от дизайнерите
Онлайн търговията днес обединява не само региони, но и държави. Колекциите могат не само да се показват на целия свят от всяка точка на света, но и да се продават. И дори такива проблеми като изпращането на стоки от България до Австралия ще бъдат преодолени в близко бъдеще. Москва днес е много по-интересна за мода от Париж или Ню Йорк, защото там са необходими големи инвестицииразвитие, след това в Москва - не. Всички големи модни ревюта, включително Mercedes-Benz Fashion Week Russia, се излъчват онлайн, което позволява на абсолютно всеки да види колекциите, представени в Москва. Онлайн инструментите правят живота на младите дизайнери много по-лесен. Стереотипите, че е удобно и изгодно да се рекламира чрез големите градове в Европа или Америка, вече не са актуални.
Освен това днес има място за нови имена. Mercedes-Benz Fashion Week Russia, наред с други неща, раздава безвъзмездни средства за участие в модни ревюта. Новите имена като цяло са нова световна тенденция. Нашият грант е добър тласък за марки и дизайнери. Ако видим талант, веднага даваме грант. Така например беше с Терехов, той беше на 18 години, когато първото му шоу се проведе на нашия сайт Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Между другото, това беше през 2011 г. и те започнаха заедно с Ахмадулина.
Обобщавайки всичко по-горе, ето кратко ръководство за започване: Как може да успее един амбициозен дизайнер