Как дневният бюджет на Google AdWords ще ви помогне да не губите пари за контекстна реклама, Convertmonster
Как парите се „сливат“ в контекста?
За да не навлизаме в абстрактни примери, нека разгледаме реален случай, който често показвам в контекстни доклади:
Нашият клиент, който продаваше картини, харчеше по 200-300 USD на ден.
В същото време,следвайки препоръките на Google Adwords, ние определяме възможно най-високия дневен бюджет от 50 000 рубли. (Това обикновено се прави, за да получите максимален брой импресии в мрежата за търсене.)
От една страна е супер! Най-малко 3 пъти повече хора искаха да купят вашия продукт. Това събитие обаче не генерира приходи за собственика на бизнеса.
Операторите не успяха да обработят всички входящи заявки - бизнесът просто нямаше достатъчно ресурси: качеството на услугата спадна значително, някои заявки останаха без отговор.
Общи загуби: около 30 000 нетни рубли и 155 000 рубли пропуснати ползи.
Защо се случва това?
Понякога има изблици на интерес към продукт/субект/лице/услуга, причинени от „външен фактор“:
- Почивни дни
- Политическа ситуация
- Метеорологично време
- Новини в медиите
Как да "не източваме" бюджета?
Каквото и да се случи,винаги задавайте дневен лимит на разходите за бюджета си въз основа на максималния брой поръчки, които можете да обработите.
Няма да отнеме много време, но един ден ще спести прилична сума пари.
Инструкции за изчисляване на сумата на дневния бюджетен лимит:
1. Определете максималния брой потенциални клиенти, които можете да обработвате на ден (X).
2. Умножете това число по вашата цена на потенциален клиент (CPL).
3. Задайте дневен бюджетен лимит в рамките на получената сумапо формулата:
Дневен бюджет = CPL*X,
Където CPL = (Цена на щракване) * (Брой кликвания) * (Конверсия на сайта)