Как Facebook монополизира нашите рождени дни
Едно от малкото неща, останали от първите дни на Facebook, са напомнянията за рождени дни. Социалната мрежа ни научи на това надеждно - имаме ежедневни навици, много от които правим на автопилот - например всяка сутрин вижте кой от нашите приятели е роден днес.
Въпреки че Facebook не принуди никого да организира онлайн празненство, разработчиците на платформата все пак помислиха за това, като добавиха различни функции към сайта, които допълват празника. Функцията за събития, която беше въведена през 2005 г., беше частично предназначена за планиране на рождени дни. (В онези добри стари времена, когато Facebook беше достъпен само за студенти, функцията за събития се наричаше Моите партита.)
Не толкова отдавна Facebook продължи да развива услуга за поздравления. През 2014 г. на платформата се появиха "пощенски картички" - квадратни полета, които събират всички поздравления, изпратени до вашата стена в този специален ден. По този начин не е необходимо да превъртате хронологията си.
Какво се случва, ако не поздравите човек?
Facebook съществува от около 12 години и може да се каже, че най-подходящата, полезна и мила функция на платформата е календарът за напомняния.
Тя разказа как цял ден е чакала подарък, очаквайки да й приготвят изненада. Когато денят отмина и нямаше изненада, жената избухна в сълзи.
Тази функция не само помага, но изчезването й би довело до нова вълна от негодувание и тъга.
Изображение: The Ringer
Кой се поздравява по-често?
Има определена йерархия на поздравленията във Facebook - не всеки получава еднакво внимание, някои хора се поздравяватпо-често от другите. Според проучване от 2013 г. в Държавния университет в Лонг Бийч жените, които имат връзка, получават най-много пожелания за рожден ден. Второто място по този показател заемат мъжете във връзки, след това необвързаните жени и накрая необвързаните мъже. (Първоначално изследователите предположиха, че самотните жени ще бъдат най-популярни.)
Причините жените да получават повече поздравления са очевидни:
Друга причина беше да се потвърди това, което всички знаят отдавна:
„Ако един мъж харесва една жена, той й честити рождения ден в знак на внимание. Жените се грижат за мъжете много по-рядко, така че по-рядко ги поздравяват за рождените им дни.
Не можете да спорите с това. Но има и друга, малко по-малко радостна, но по-логична причина: хората във връзките са по-добри от самотните хора. Проучване от Калифорнийския университет пише: „Например, свободен мъж може да промени решението си за „свързване“ или в този случай да пожелае честит рожден ден на свободна жена, която харесва, защото се страхува от евентуално отхвърляне от нейна страна.
Защо поздравяваме приятели във Facebook?
Друго проучване на Асоциацията за компютърни машини разглежда еволюцията на комуникацията във Facebook. Изследователите установили, че някои функции на социалната мрежа - включително известия за рождени дни - са причинили увеличаване на броя на публикациите. Хората, които не публикуваха нищо редовно, наистина почувстваха необходимостта да го направят поради функцията.
Според резултатите от проучването поздравленията за рожден ден представляват 39% от първите контакти на потребителите с приятели в платформата. Авторите отново виждат достойнство в тованапомняния, че виждаме почти първото нещо, което правим, когато влезем. Учените правят предположението, че благодарение на механизма на напомнянията възниква взаимодействие, което иначе не би се случило. Разбира се, някой си спомня рождения ден на близки приятели или роднини без напомняния, но тогава ще трябва да избираме от различни начини да предадем нашите поздравления. (SMS? Телефонно обаждане? Или може би Facebook?) Свикнали сме да получаваме известия за рожден ден за всеки в нашия социален кръг, както и да имаме удобен инструмент за изпращане на поздрави за рожден ден. Необходимостта да имате предвид всичко и след това да изберете метода на поздравленията е напълно изключена.
Разбира се, това е от полза за Facebook. Тази функция е много просто организирана - няма нужда да актуализирате нищо, хората сами предоставят необходимата информация при регистрация и не е необходимо да бъдат убеждавани дълго време да я използват. И го правят много активно. Според Facebook, 100 милиона пъти на ден. Нови обаждания и сигнали, а може би и по-агресивни напомняния, водят до повече публикации и снимки, което прави Facebook печеливш.
В ерата на интернет, когато младостта се цени и всичко зависи от демографията на потребителите, идеалният актив е нещо, което всеки може да използва. Не всеки човек ще качва снимки, публикува статии или 360-градусови панорами. Но знаете ли какво точно има всеки човек? рожден ден.