Как наистина да работим с медиите 4 мита и няколко препоръки
Огромен брой собственици на фирми и ръководители на компании мечтаят водещите публикации в страната да пишат за техния проект. Проблемът е, че малко лидери разбират как работи българският медиен пазар в момента и как се променя с времето. Това води до факта, че компаниите продължават да използват остарели подходи и инструменти за работа с медиите без подходящ ефект.
Днес ще говорим за съществуващите митове за взаимодействието с медиите и ще ви кажем как наистина трябва да работите с медиите.
За какво да не харчим енергия
1. „Имаме нужда Forbes да пише за нас“
Огромен брой компании мечтаят да попаднат на страниците на водещи публикации в своята ниша - в бизнес сектора това включва Forbes, Vedomosti, RBC, Kommersant и някои други сайтове. Проблемът е, че условното стартиране едва ли може да даде нещо на условните Ведомости. Предполага се еднопосочна игра, в която бизнесът ще получи PR в най-популярната публикация, а нейните (издание) журналисти всъщност няма да получат никаква интересна история - в по-голямата част от случаите компанията просто не е в състояние да разкаже нещо „такова“.
Големите медии се интересуват от глобалните процеси и тенденции в икономиката, политиката и финансите. Те няма да се интересуват от разказ за това как използването на мобилно приложение за повикване на такси може да намали времето за чакане на автомобил. Но за тях ще бъде интересно да пишат как подобна „уберизация“ променя пазара на труда, включително в отрасли, които нямат нищо общо със сферата на пътническия транспорт. Но това изисква статистика и реални глобални данни, с които повечето компании просто не разполагат.
В същото време тези теми, които сакомпаниите биха могли да разкрият - интересни бизнес методи, решаване на конкретни проблеми на предприемач и др. - не се вписват в глобалните стремежи на най-големите издания.
2. Никой не чете прессъобщения
Маркетинговите отдели на компаниите могат да прекарат седмици в преговори за прессъобщения за критични за бизнеса новини. Проблемът тук е, че прессъобщенията не са особено популярни сред журналистите и броят на публикациите, базирани на тях, рядко надвишава няколко процента от общия обем на такива материали. И тези няколко процента се падат на наистина „горещи“ истории, които определено ще предизвикат интереса на публиката.
Не е трудно да се досетите защо - ако първата тема предизвиква меланхолия, тогава втората предизвиква истински интерес, искате веднага да разберете какво прави сексуалният евангелист, защо е необходим и как изглежда този човек като цяло.
Оттук простият съвет - ако сами разбирате, че новината, която се е случила с вашата компания, няма да предизвика същия интерес като новината за наемането на секс евангелист, не трябва да пишете прессъобщение за това и да го изпращате с надеждата да бъде публикувано в сериозно издание.
3. Коментарите не правят нищо
4. Не е нужно да „изграждате отношения“ с журналисти
Изводът тук е прост - ако компаниите имат голям маркетингов бюджет, тогава част от него може да бъде насочена както към „изграждане на отношения с журналисти“, така и към подаръци за тях. Не бива обаче да очаквате, че това по някакъв начин ще помогне да се контролира тона на бизнес публикациите. Ако ресурсите за промоция са ограничени, тогава подаръците са последното нещо, за което трябва да се харчат.
Два начина за работа с медиите
В същото време тези, които четат „Ведомости“ или „Комерсант“, понякога могат да попаднат на различни тематични ресурси.Компетентната работа и разумната комбинация от сайтове за разположения тук ви позволява да постигнете добро покритие на целевата аудитория.
По-долу е кратък списък с онлайн медии, с които можете да работите ефективно в момента - включили сме не само публикации от бизнес сектора, но и медии, занимаващи се с темата за финанси, маркетинг и начин на живот:
„Тайната на фирмата“ – технологични тенденции и конкретни казуси за развитие на бизнеса – начините за връзка с редакторите са изброени тук.
VC.ru - стартиращи компании, технологии, бизнес, дигитален, пазар на игри, разработка на интерфейс - [email protected].
Roem – разследвания, вътрешни лица в интернет индустрията, развитие на ИТ бизнеса, взаимодействие с държавата – [email protected].
"CEO" - въпроси на управлението и управлението (не само за технологични компании) - контакти и форма за обратна връзка са предоставени от връзката.
E-Pepper - създаване и развитие на проекти за електронна търговия - [email protected].
Likeni е друг ресурс, посветен на маркетинга и цифровите технологии – [email protected].
Не само медиите
Ето защо компаниите не трябва да разчитат само на този метод на промоция, когато използват маркетинг чрез съдържание. Струва си да помислите за създаване на собствен блог - на уебсайт или сайт на трета страна като Habrahabr или Spark.ru. Това ще ви позволи да публикувате материали точно във формата, в който са били замислени, да оптимизирате разходите за създаване на съдържание, да увеличите собствената си лоялна аудитория и да привлечете клиенти.
Обобщавайки, можете да обобщите представената информация. И така, какво трябва да знаете за това как правилно да работите с медиите:
Това е само кратка инструкция, която ще ви позволи правилно да приоритизирате при работа с медиите. Работа с модерни медии —Това е обширна тема, която не е лесна за разглеждане в движение. Ето защо в нашия курс за компании ние помагаме на търговците и ръководителите да разберат важни въпроси и да се научат как да избягват често срещани грешки.
Миниатюрата на статията е кадър от филма The Rum Diary, където, ако си спомняте, нещастният Джони Деп се намеси в историята, разчитайки на невярна информация.