Какви са особеностите на патриотичното явление в модата
Когато се споменава терминът „патриотична мода“, на първо място в паметта изскачат кичозни щампи „под Хохлома“ от Денис Симачев и тениски с президента от подземни проходи. Всъщност патриотичната мода е много по-широко понятие, което включва еко-отговорност, подкрепа за местното производство и преосмисляне на културното наследство. Социологът от университета в Хелзинки Олга Гурова обясни всичко по този въпрос.
Патриотичната мода е противоречива концепция. От една страна, има мнение, че не може да има патриотична мода, тъй като в съвременното общество това е глобален феномен и всичко, което е обвързано с конкретен контекст, може да се нарече местна традиция или национална носия, но не и мода. От друга страна, това, което се крие под понятието "патриотична мода", е по-скоро мода на патриотизма, който се проявява в различни форми и сфери, включително и в облеклото. Такава история се случва в момента в България.
В същото време патриотизмът може да бъде изразен и по други начини. Има поне пет начина за изразяване, в допълнение към посочените по-горе. В действителност тези методи могат да се пресичат един с друг.
Космополитен патриотизъм. На пръв поглед това название е оксиморон, а космополитизъм и патриотизъм са взаимно изключващи се понятия. Но всъщност това не е така и един дизайнер може едновременно да бъде космополит и да обича родината си. Философът Марта Нусбаум, която пише за този вид патриотизъм, каза, че в съвременния глобален свят е по-важно да се мисли мащабно и да се подкрепят универсалните ценности, да се мисли за съдбата на планетата като цяло, а това от своя страна ще бъде от полза за отделна държава. В модата такива универсални ценности отразяватустойчива мода, което означава грижа за планетата и нейната екология, за условията и справедливите заплати на дизайнерите и производителите. В България има марки, които споделят тези ценности, сред които например марката Go.
Културен патриотизъм. Този вид патриотизъм се основава на използването на културата като източник на вдъхновение за дизайнера. Тук може да има много различни примери. Например, един дизайнер може да търси и съхранява традиционни занаяти и да подкрепя занаятчиите, които ги притежават, както прави Уляна Сергеенко. Така традиционните занаяти вече не се възприемат като нещо остаряло, а започват да се възприемат като модерни. Тъй като продуктите на традиционните занаяти обикновено са уникални и автентични, в които са вложени специфични български елементи, те позволяват на дизайнера да се отличи на световния моден пазар. Източник на вдъхновение може да бъде историята на страната, научни постижения, значими събития, материални предмети, отразяващи българския опит. Например, марката ZDDZ пусна бомбардировач в памет на изгубената подводница Курск.
Моден локализъм. Този термин може да се нарече патриотизъм, който изразява любовта към малката родина. Има брандове, които са изградени върху регионална идентичност и имат подчертана връзка с региона – например новосибирската streetwear марка I’m from Siberia, където името говори само за себе си. Марката е обичана от представители на местната улична култура и улични спортове, които представят региона извън неговите граници, включително в чужбина. Друг пример е петербургската марка Circle of Unity, която използва в колекциите си изображения на птици от северозападния регион на България и прехвърля част от приходите наподкрепа за орнитологични изследвания. Такива марки разказват историите на отделните региони, дават възможност на живеещите в тях да изразят своята принадлежност към територията, а също така подкрепят местния бизнес. Този вид патриотизъм отразява модата за местното, която все повече се разпространява в света.
Кръг на Единството
Национална марка. Такива марки могат да бъдат наречени марки, които се свързват с България на световния пазар и изразяват чертите на националния характер или стил на живот, като например Dolce & Габана олицетворява италианската "долче вита" (dolce vita). Сред българските марки облекла едва ли има много такива марки, ако има такива. В момента Гоша Рубчински е популярен на световния моден пазар, използвайки за вдъхновение стила на живот на българските тийнейджъри от градските периферии на 90-те години. От една страна, дизайнът му препраща към уникалния български опит от живота в периода на прехода от социализъм към капитализъм. През този период културата на облекло в България се промени забележимо и бързо: съветските норми вече бяха остарели и не работеха, а новите се формираха само под влияние на нещата, които се изсипаха от Турция, Китай и Полша, и западните лъскави списания, които започнаха да излизат в България. Следователно модата от онова време, пълна с фалшификати на западни марки, изглеждаше еклектична и приличаше на кич. От друга страна, стилът на марката Gosha Rubchinskiy е разбираем и извън България, тъй като дизайнерът е израснал в страна, която вече е част от глобалния свят и изразява визията си на език, разбираем извън него. Дрехите на Гоша Рубчински не се възприемат като екзотични и затова е много вероятно марката да се наложи и да продължи да излъчва образци на българската улична култура на световния моден пазар.
Така отговорът на въпроса дали е възможно да бъдеш патриот в модата е да, можеш и то по различни начини, като подкрепяш например не само политиката, но и икономиката, културата или природата на твоя регион или страна.