Kawaii, субкултури, музикални стилове, биографии
Публикувано в нед., 16.02.2014 г. - 18:49 ч
Хората от аниме промениха първоначално съществуващото име на прилагателното "kawaii" със съществителното "kawaii" (коренът беше взет като основа, от която се формират сродни думи на японски), като по този начин разшириха, русифицираха термина и го превърнаха в концепция. Едно от значенията на думата "каваи" е "чар". Жаждата за всичко, което е прекрасно, красиво, хубаво, любезно е типична черта на съвременната японска култура. Япония се ръководи от желанието да направи възможно най-много неща каваи - дрехи, прически, интериор, играчки, храна и дори собствения си начин на поведение и общуване. Любовта към децата и всичко детско, толкова характерна за японската култура, принуждава не само децата и впечатлителните тийнейджъри да действат в рамките на естетиката на "kawaii", но и възрастните, независимо от пол и възраст, включително сериозни компании и организации. Това, което европейците биха сметнали за лекомислие и инфантилност, е норма за Япония.
Признаци на естетиката "кавай" в Япония могат да бъдат намерени не само в магазините за дрехи и играчки, но и в повечето търговски компании, организации и институции. Счита се за добър знак да имате свой собствен сладък символ - например кавайният талисман на националната поща на Япония е стилизирано изображение на пощенска кутия, аниме герой може да бъде нарисуван отстрани на самолет на национални авиокомпании и почти всички полицейски части имат свои собствени сладки герои-талисмани (предимно приказни, карикатурни и други измислени същества).
Популярни в Япония са сувенирните продукти, които отговарят на термина "каваи" - обикновено това са малки сладки малки неща като фигурки или ключодържатели, изобразяващи деца, тийнейджъри или сладки измислени същества. Подобни продукти могат да бъдат намерени навсякъде в Азия - има собствени производствени мощности вКитай, Корея, Тайван, но идеята първоначално идва от японската среда. Тези стоки са се разпространили и в западния свят – там обаче се възприемат като детски. В България всички познават играчки, кавай сувенири и модни артикули от линията "Hello Kitty" - използват ги и деца, и възрастни.
„Кавай” в модата вече е транскултурен феномен; понятието е актуално и за българите, а не само за представителите на аниме субкултурата. Kawaii дрехите са сладки неща, които изглеждат като за дете, но уголемени до размери за възрастни. Често използват пастелни и ярки отворени тонове, много розово в различни нюанси – както в дамското, така и в мъжкото облекло. За декоративно покритие се използват волани, гънки, гофри, лъкове, популярни са цветовете на точки и аксесоарите с инфантилни изображения. Силуетът, като правило, подчертава крехкостта: акцент върху талията в дамското облекло, големи панталони и тениски в мъжкото облекло. Като аксесоари се използват чанти под формата на играчки, раници, изработени в детски стил. Всъщност този външен вид е еталон и за българските представители на аниме субкултурата.
Според тяхното разбиране "кавай" е съответствие с образа на безгрижно дете, вид бягство от проблемите на възрастните. Обикновено този образ се допълва от ярка, често преувеличена проява на емоции - както радост и спокойствие, така и страх и тъга. Не всички фенове на анимето виждат необходимостта да бъдат "кавай", но повечето от тях все още използват тази дума в ежедневната реч.