Книгата днес е приоритет на читателите и издателите
| Начало Книжен пазар Чужд опит |
Малко вероятно е днес някой да спори, че книгата е изключително дебел том със страници, миришещи на печатарско мастило. Според статистиката почти една четвърт от четящото население у нас използва електронни книги. Ясно е, че в повечето случаи това са фалшиви продукти и е изключително трудно да се сравни българският пазар с пазарите на световните лидери в книгоиздаването. Но ако по някакъв начин се изключи факторът пиратство, може да се предположи, че развитието на индустрията ще се подчинява на законите на пазара, т.е. рентабилен баланс между очакванията на читателите и предложенията на издателите.
В световен мащаб цялото книгоиздаване сега се оценява на 100 милиарда долара. Това е сериозна индустрия, която е ядрото на науката и знанието. Книгоиздаването е на трето място след телевизията и периодичния печат. Книгите имат по-голям дял от пазара на развлечения от Холивуд. Разбира се, не говорим само за книги, които можете да закупите в магазина. Вече е почти невъзможно да се намерят публикации за юриспруденция, офис работа, професионална литература в печатна форма. Всички тези материали се представят цифрово и издателите получават до 90% от приходите си от цифров формат в този сегмент. Преди 10 години цифровата информация осигуряваше много малко приходи, както сега печатните книги. И днес 90% от научната информация може да бъде получена чрез интернет. Същите промени настъпват и впазар на учебници. В много страни вече има много бърз преход към цифров формат.
Вече можем да говорим за някакъв фундаментален конфликт: възможно е електронното издаване да унищожи много традиции, защото печатната книга е свързана с националната култура, с националната традиция и това се отнася особено за страни като България. Има няколко международни компании, които започнаха тази трансформация, определяйки нови правила за цифровата революция. Това са Apple, Amazon, Google. Преди няколко години бяхме сигурни, че науката и информацията са концентрирани в няколко части на света. Сега всичко се промени. Достъпът до научна, бизнес и художествена литература стана трансграничен, оттук и конфликтът между местното и международно ниво на информационна сигурност и книжна култура. Всъщност този „конфликт“ е от голямо значение, проблемите на двустранното сътрудничество се решават тук, от една страна, на базата на нови технологии и цифрово съдържание, от друга страна, на базата на културни традиции и местни знания.
В Германия, където книжният пазар винаги е бил доста „скучен“ (издателските структури и традиционните формати се представяха като нещо неизменно и вечно), появата на електронната книга означаваше сериозни тектонични промени. Оказа се обаче, че забавянето на този повратен момент по отношение на Англия и САЩ е само три години. Същите формати и бестселъри дойдоха тук и настъпиха трудни времена за книжарниците.
Днес книгите, като закъснял гост, ще бъдат интегрирани в общ информационен мултимедиен масив. Това е обективно бъдеще и ако издателите разберат какво означава една книга за съвременния читател, какво иска да получи от нея, те ще имат успех.
В рамките на по-нататъшната дискусия лидерите на българския пазар, номинирани и носители на наградата „Книга на годината“ в номинацията „Електронна книга“, се опитаха да обсъдят какво е книгата днес и да споделят своето виждане за перспективите пред пазара на мултимедийни издания.
Александра КОЧЕТКОВА,Ателие "Тъч'анка" (интерактивна "пластилинова" книга "Приказката за трите прасенца")
Днес се намираме в историческа точка – в момента на раждането на нов книжен формат – третият след свитъка и кодекса. Изправени сме пред интересни творчески задачи да създадем този формат, да намерим отговори на въпроса каква трябва да бъде една книга. Възможно е вече да не е книга, защото според нашето разбиране тя предполага точно същия код. Днес се променя не само външният вид, но и самата литература, процесът на творчество. За нас книгата е сегаексперимент.
Търсим нови оптимални решения за дизайн, достъпност, интерактивност. Новият ни вектор е образователната литература, правим няколко образователни интерактивни проекта, опитвайки се да решим проблема с претоварването на децата с учебници, като създадем едно интерактивно приложение.
Нашият продукт е 3D допълнение към истинска книга. Основният проблем днес е да се предаде стойността на електронните формати, разширената реалност на потребителя. Една от ключовите задачи днес е не само създаването на продукт, но и неговото популяризиране, така че полагаме големи усилия, за да позволим на хората да разберат какво е добавена реалност.
Електронната издателска индустрия днес е изправена пред няколко предизвикателства. Първото е да намерите своята аудитория, тъй като текущите обеми на продажбите не вдъхват много оптимизъм за тези, които притежават съдържанието. Трябва да търсим нови форми и формати на продуктите. Втората задача следва от първата - трябва да създадем платформи, които ще ни позволят да създаваме различни видове продукти на сравнително приемливи разходи, тъй като сега създаването на продукти от нулата е много скъпо. В частта на електронните книги такива платформи са създадени под формата на ePub формат, но те не покриват необходимия набор от формати. Имаме нужда от евтини платформи, които ни позволяват да правим евтини продукти за нов пазар. Цивилизованият пазар на електронни права е не по-малко важен, това е огромен слой работа, нова система на отношения, нова система за записване и наблюдение на правата.
За нас книгата винаги е била и си остава един вид уловено преживяване,който се излъчва във времето. Под каква форма е представено не е толкова важно. Свикнали сме с факта, че лавиците в домовете ни са възможност да общуваме с най-добрите хора на планетата на всички времена и народи. В този контекст нашата книга е мултимедийна антология на българската поезия.
Нашите планове включват изцяло нов проект със съвсем различен принцип на представяне, различни дизайнерски подходи. Това ще бъдат пътеводители по пътищата на България: събрани са повече от 12 хиляди страници текст, десетки хиляди снимки, музикални записи. Пазарът е такъв, че търсим спонсори за всички наши проекти, защото е невъзможно да се създаде такъв проект по доброволен път, както беше с Кръговето на Лято Господне.
Альона СОСНИНА,Компания Enaza (интерактивна книга "Чапаев и пустотата")