Книгоиздаването в системата на книжния пазар, Същност и функции на книгоиздаването - Икономика и организация
1.1. Същност и функции на книгоиздаването
По отношение на практическата дейност на човек понятието "организация" може да се изрази чрез понятия като "структура", "процес" и "система". В същото време "структурата" се разкрива като вътрешен ред, последователността на взаимодействието на отделните части на цялото, поради неговата структура, "процесът" - като набор от действия, водещи до възникване и развитие на взаимодействия между частите на цялото, и накрая, "системата" като обединение на хора за съвместна дейност в рамките на определена структура. В този контекст "организацията" се разглежда като методология на дейността, а в нашия случай това е методология на издателската дейност.
Методология – „система от принципи и методи за изграждане на организацията на теоретичната и практическата дейност”. Говорим за методология във връзка с публикуването, т.е. към дейности, свързани с подготовката и издаването на публикации. Но тъй като издателската дейност не може да се разглежда без взаимовръзка с други видове дейност, за които книгата също е основен обект на прилагане на сили, би било по-правилно да се каже, че предметът на нашето разглеждане е методологията на публикуването в контекста на издателския и книжния бизнес (фиг. 1).
Ориз. 1. Съдържанието на издателската дейност, книгата и издателската дейност
Всяка практическа дейност на човек е мотивирана от нужда и се основава на определени принципи или основни предположения. Те трябва да включват:
oпринципа на йерархията(дейностите се извършват на различни нива на управление и организация);
oпринципцялостност(системата като цяло има по-големи свойства от сбора на нейните компоненти; от своя страна, всеки от компонентите, когато е включен в системата, губи някои от своите свойства и функции);
oпринципът на общуване,или принципът на откритост (практическата дейност има много връзки със средата, в която се провежда);
oпринципът на историчността(всеки вид практическа дейност трябва да се разглежда, като се вземе предвид факторът време, в динамиката на развитието);
oпринцип на необходимото разнообразие.Този принцип е формулиран от английския психиатър, специалист по кибернетика и един от първите изследователи на сложни системи Уилям Ашби (1903-1972). Принципът на необходимото разнообразие се състои в това, че при създаването на система, способна да се справи с решението на конкретен проблем, трябва да се ръководи от факта, че създаваната система трябва да има по-голямо разнообразие от средства и методи за решаване, отколкото разнообразието (сложността) на проблема, който се решава. Тоест системата трябва да има определен запас от възможности за действие. В издателската дейност този принцип работи всеки път, когато се създава местна структура за изпълнение на конкретен издателски проект.
И накрая, има още един принцип, който е универсален. Този принцип, наречен на името на английския францискански монах, философ номиналист Уилям от Окам (ок. 1285-1349) като принцип на Окам („бръсначът на Окам“), може да се формулира по следния начин: „Човек не трябва да умножава нещата ненужно“. Принципът на Окам се нарича още принцип на спестовността или закон на икономията. Великият физик Алберт Айнщайн (1879-1955) преформулира закона за икономиката, както следва: „Всичко трябва да бъде опростено възможно най-много, но не повечеВярно е, че самата линия на възможното, отвъд която започва „повече от това", изобщо не е очевидна. Всъщност този принцип е известен още от времето на Аристотел (384-322 г. пр. н. е.) като „закон за достатъчната причина": нито едно явление не може да се окаже вярно или съществуващо и нито едно твърдение не може да бъде справедливо без достатъчна причина защо е така, а не иначе. По отношение на публикуването принципът на Окам, подобно на закона за достатъчната причина, може да се тълкува, но като изискване за максимална оптимизация на усилията за създаване на издателски продукт и довеждането му до потребителя, т.е. положените усилия не трябва да бъдат прекомерни по отношение на конкретно издание, проект, издателска дейност като цяло.
Спецификата на книгоиздаването, свързана, от една страна, с наличието на собствено промишлено производство, а от друга, с наличието на предпроизводствен процес за създаване на интелектуален продукт в материална форма, определя необходимостта от пълно отчитане на горните принципи за постигане на целите на книжния бизнес.
Методологическата основа на издателската дейност е общата икономическа теория, икономиката на предприятието, теорията на управлението и организацията на производството. Разпоредбите на тези дисциплини отразяват до известна степен естеството и резултата от дейността на субектите на издателския бизнес, ни позволяват да разгледаме процесите, протичащи в книгоиздаването, от гледна точка на тяхното взаимодействие и въздействие върху конкретни икономически структури. Както знаете, икономиката е наука за използването на определени ресурси за производство и разпространение на обществено полезни продукти. Въпросът е как се използват тези, в по-голямата си част, ограничени ресурси в рамките на индивидуалното производство и в каква степен произведеният продуктотговаря на потребностите на обществото и държавата. Очевидното противоречие между ограничените материални ресурси и неограничените човешки потребности непрекъснато се разрешава с по-голям или по-малък успех не само на макроикономическо ниво, но и в рамките на всеки отделен икономически субект на пазара, включително пазара на книги. Можем да кажем, че в хода на разрешаването на това противоречие се появяват характеристиките на всеки от участниците на пазара, възниква конкуренция, разкрива се поведението на отделните пазарни елементи и структури и се формират условията за функциониране на самия пазар.
Като съвкупност от процеси, свързани с подготовката, производството и реализацията на издателска продукция, книгоиздаването е икономическа система, функционираща в рамките на динамична организационна структура. И в този смисъл можем да кажем, че книгоиздаването е самодостатъчен производствен процес, чиято социална цел е да задоволи потребността на читателя от книга.
крайният продукт също е до голяма степен предназначен за интелектуална, духовна консумация."
При посочената по-горе очевидна цел на книгоиздаването - задоволяване на потребността на читателя от книга, най-важните функции на този вид дейност включват следните:
o създаване на един от видовете икономически продукт в духовна, информационна форма;
o попълване на интелектуалния и творчески потенциал на обществото с нова информация;
o създаване на добавена стойност в рамките на конкретно производство;
o предоставяне на книжни продукти на потребителите;
o реализиране на печалба чрез продажба на книжни продукти на потребителя, за да се осигури разширено възпроизвеждане на книжни продукти;
o извършване на дейности вв съответствие с изискванията на маркетинга (включително проучване на пазара и потребителите, формиране на търсенето, промоция на книжни продукти, асортимент и ценова политика и др.).
Както е известно, в икономическата теория пазарът се разглежда като "съвкупност от икономически отношения между пазарни субекти, които се основават на взаимно съгласие, еквивалентност и конкуренция". Резултатът от тези отношения е размяната на стоки срещу пари и пари срещу стоки. Какви са тогава особеностите на функционирането на книжния пазар, който от гледна точка на икономиката не се различава от всеки друг стоков пазар?
Преди всичко трябва да се отбележи, че една от многото характеристики на книгата е нейният дълбоко национален (държавен) характер. За да отговори на нуждите на развитието на държавата и обществото, книгата може да се произвежда само в страната, не може да се внася като други потребителски стоки. Освен това това се отнася както за домашни, така и за преводни книги, тъй като езикът е важен фактор за характеристиките на такъв продукт като книга. Българската книга няма конкурент на външния пазар, както българската книга не е конкурент на книга на чужд език. В същото време книгата винаги ще бъде търсена на вътрешния пазар. Тази особеност на книгата като стока определя до голяма степен икономическата стабилност на книгоиздаването като сфера на предприемаческа дейност.
Пазарът на книги има свои собствени характеристики и естеството на действие на пазарните механизми, присъщи на всеки стоков пазар, като търсене, предлагане, цена, конкуренция. Например законът за търсенето определя, че при непроменени всички останали параметри намаляването на цената води до увеличаване на търсенето, включително поради така нареченияпринцип на намаляване.пределна полезност.В съответствие с този принцип потребителят закупува допълнителни единици от продукта, при условие че цената му намалява, тъй като с всяка следваща покупка на един продукт купувачът получава по-малко удовлетворение, полза или полза. От това следва, че увеличението на цената води до намаляване на търсенето. Но както знаем, всяка книга, която се появява на пазара, е нов продукт и, купувайки книга, потребителят всеки път задоволява различни нужди, получава различна, нова полза или полза. Така че принципът на намаляваща пределна полезност не работи по отношение на книга, което означава, че законът на търсенето по отношение на книжните продукти ще действа малко по-различно, отколкото в случая с други стоки: връзката между цена и търсене ще бъде по-малко твърда. По този начин търсенето на книжни продукти традиционно остава нееластично, тъй като увеличението или намаляването на цената на книгата има малък ефект върху обема на продажбите. Друго нещо е, че горната граница на цената по някакъв начин ще бъде ограничена от ефективното търсене, а долната граница - от цената на публикуването.
Характеристиките на книгата като стока влияят и върху характера на конкуренцията на книжния пазар. Факт е, че изключителното разнообразие на асортимента и новостта на всяка книга, произведена от издателите, правят книжния пазар пазар на свободна конкуренция или свободен пазар, което означава преобладаване на неценови методи на конкуренция. На книжния пазар методите на конкурентни действия включват главно повишаване на потребителските качества и потребителската стойност на издателските продукти; запазване на мястото си в ефективните вериги за стойност и навлизане в нови вериги за стойност; влияние и натиск върху конкурентите; повишаване на социалната стойност на продуктите. Иначе е такаслучаят е при затворени или полузатворени пазари, където потребителите нямат свободата да избират стоки поради малкия им асортимент и имат свободата да избират само цените (този тип пазар включва например енергийни пазари, пазари на горива и пазари на суровини като цяло) и където конкуренцията се основава предимно на цените.
Взаимодействащите субекти на издателския бизнес са издателства, печатни и книготърговски предприятия и организации. В процеса на създаване, производство и продажба на книжни продукти между тях възникват пазарни отношения, т.е. обменни отношения. В същото време всеки от субектите участва в движението на потребителските стойности и в продажбата на стоки.
Естеството на транзакциите за всеки от участниците ще бъде различно: издателството, сключвайки споразумение с печатница, обменя пари срещу услуги за производство на тираж, а предлагайки готово издание на книга на книжарска фирма, обменя стоки за пари. Печатарска компания обменя услуги за пари, въпреки че може да обменя стоки и стоки за пари (например, като продава хартия на издателство, на което се отпечатва поръчано издание). Предприятията за продажба на книги на едро и дребно действат като правило като посредник между производителя на книги (издателство) и крайния потребител, следователно за тях сделката се извършва по схемата "пари - стока". Фактът, че книготърговските предприятия се насочват главно към крайния купувач, е от съществено значение за взаимодействието на участниците на книжния пазар (издатели, книжари и крайни купувачи), за формирането на книжния репертоар и потребителското търсене на книжни продукти. Закупувайки книги от издателства за продажба, книготърговските предприятия участват във формирането на предлагането на стоки на книжния пазар, в същото времеизпълнение на задачите за задоволяване на търсенето и влияние върху него. По този начин предприятията за търговия с книги също участват косвено в определянето на издателската политика. В същото време, дори в условията на радикална промяна в съотношението на ролите на издателските субекти, издателствата остават основата, която определя същността на тази сфера на социална дейност.