Кръстосана еластичност
Той характеризира чувствителността на търсенето на един продукт към промените в цените на друг.
, където: E (k) - напречна еластичност; d Q1 (%) - процентно изменение в търсенето на един продукт; d P2 (%) - процентно изменение в цената на друг продукт.
Използвайки коефициента на еластичност, могат да се определят следните видове кръстосана еластичност: a) E (k)>gt; 0 за заместващи продукти; b) E (k) 1. В този случай е равно на 2.
Търсенето не ееластично, когато процентното изменение на неговата стойност е по-малко от процентното изменение на цената (фиг. 4.3b). Ако намалението на цената от 3% води до увеличение на количеството на заявените продукти само с 1%, тогаватърсенето е нееластично. При нееластично търсене, коефициентътеластичност винаги ще бъде по-малък от единица, т.е. Ed > 1. В този случай това ще бъде 1/3.
Търсенето може да има единичнаеластичност, когато процентното прилагане на цената и последващата процентна промяна в количеството са равни по величина (фиг.
4.3c).Например, когато спад на цената от 1% предизвика увеличение на продажбите също с 1%. Такаваеластичност се нарича единична еластичност, т.е. коефициентът на единична еластичност е равен на 1.
Търсенето може да бъде напълно нееластично,, когато промяната в цената не води до промяна в количеството продадени продукти (фиг. 4.3d). Например,търсене от пациенти с диабет за пристрастени към инсулин или хероин. При напълно нееластично търсене, коефициентътеластичност е равен на нула, т.е. Ed ? 0.
Търсенето може да бъде напълноеластично, когато най-малкото намаление на цената кара купувачите да увеличат покупките от нула до границата на техните възможности (фиг. 4.3e). При перфектноеластично търсене, коефициентътеластичност е равен на безкрайност, т.е. Ed ??.
От фиг. 4.3d и 4.3d може да се види, че кривата на съвършено нееластичното търсенее вертикална линия, а кривата на съвършеноеластичното търсене ? хоризонтална линия. Икономистите твърдят, че разглежданите ситуацииеластичност на търсенето са типичниза чисто конкурентен пазар.
Сега разгледайте ефекта отеластичността или нееластичността на търсенетовърху промяната в доходите напотребителите.
Акотърсенето е еластично, тогава:
• увеличението на цената ще доведе до намаляване на общия доход напотребителите;
• намаляването на цената ще доведе до увеличаване на общия доход. Приеластично търсене за потребителите втората ситуация изгодна ли е? спад на цената. Заключение: акотърсенето е еластично, промяната в цената води до промяна в дохода в обратна посока.
Акотърсенето е нееластично, тогава:
• увеличението на цената ще доведе до увеличаване на общия доход;
• намаляването на цената ще доведе до намаляване на общия доход. При нееластично търсене за потребителите първата ситуация е от полза? увеличаване на цената. Заключение: акотърсенето е нееластично, промяна в цената води до промяна в дохода в същата посока.
Търсенето на стоки или услуги ще бъдееластично, ако имат няколко близки заместители в същия ценови диапазон.
Търсенето на стоки, които хората смятат за основни, обикновено е нееластично.
При единнаеластичност увеличението или намаляването на цената ще остави дохода непроменен.
Когато се разглежда ценовата еластичност на търсенето, възниква въпросът: какво се случва с приходите (брутния доход) на фирмата, когато цената на даден продукт се промени в случай на еластично търсене, нееластично търсене и търсене на единица еластичност.Брутните приходи се определят като цената на продукта, умножена по обемапродажби (TR= PxQx). Както можете да видите, изразът TR (брутен доход), както и формулата за ценовата еластичност на търсенето, включва стойностите на цената и обема на стоките (Рх и Qx). В тази връзка е логично да се приеме, че промяната в брутния доход може да бъде повлияна от стойността на ценовата еластичност на търсенето.
Нека анализираме как се променят приходите на продавача в случай на намаляване на цената на неговите продукти, при условие че търсенето за него има висока степен на еластичност. В този случай намаляването на цената (Px) ще доведе до такова увеличение на обема B на търсенето (Qx), че продуктът TR = PXQX, т.е. общият приход, ще се увеличи. Графиката показва, че общият приход от продажбата на продукти в точка А е по-малък от този в точка Б при продажба на продукти на по-ниски цени, тъй като площта на правоъгълника PaAQaO е по-малка от площта на правоъгълника PBBQB0. В същото време зоната RAACRV е загуба от намаление на цената, зоната CBQBQA е увеличение на обема на продажбите от намаление на цената.
SCBQBQA - SPaАСРВ - сумата на нетната печалба от намаление на цената. От икономическа гледна точка това означава, че при еластичното търсене намаляването на цената на единица продукция се компенсира напълно от значително увеличение на обема на продадените продукти. В случай на увеличение на цената на този продукт ще се сблъскаме с обратната ситуация - приходите на продавача ще намалеят. Извършеният анализ ни позволява да заключим:ако намаляването на цената на даден продукт води до увеличаване на приходите на продавача и обратното, ако цената се увеличи, приходите падат, тогава има еластично търсене.
Фигура b изобразява междинна ситуация - намаляването на цената на единица продукт се компенсира напълно от увеличаване на обема на продажбите. Приходът в точка A (PAQA) е равен на произведението от Px и Qxb точка B. Тук говорим за единична еластичност на търсенето. В този случай SCBQBQA =SpaACPb и нетната печалба е Scbqbqa-Spaacpb=o.
Така че, аконамаляването на цената на продадените продукти не води до промяна в приходите на продавача (съответно увеличението на цената също не причинява промени в приходите), има търсене на еластичност на единица.
Сега относно ситуацията на фигура c. В този случай SPaAQaO SCBQBQA, т.е. загубата от намалението на цената е по-голяма от печалбата от увеличението на продажбите. Икономическият смисъл на ситуацията е, че за този продукт намалението на единичната цена на продукта не се компенсира от цялостно леко увеличение на продажбите. Така,ако намаляването на цената на дадена стока е придружено от намаляване на общите приходи на продавача (съответно увеличението на цената ще доведе до увеличение на приходите), тогава ще се сблъскаме с нееластично търсене.
И така, промяната в продажбите поради колебания в потребителското търсене поради промени в цените влияе върху размера на приходите и финансовото състояние на продавача.
Както вече беше обяснено по-рано, търсенето е функция на много променливи. В допълнение към цената, тя се влияе от много други фактори, основните от които са доходите на потребителите; цени за взаимозаменяеми стоки (стоки заместители); цени за допълващи се стоки въз основа на това, в допълнение към концепцията за ценова еластичност на търсенето, се разграничават понятията "доходна еластичност на търсенето" и "кръстосана еластичност на търсенето".
Фактори, влияещи върху еластичността на търсенето:
1.Заменяемост - колкото повече са добри заместители на даден продукт, толкова по-еластично е търсенето му.Например: търсенето на инсулин не е еластично, тъй като това лекарство винаги е необходимо на пациентите с диабет, на всяка цена.
2.Фактор време - колкото повече време имат потребителитевземане на решение за покупка, толкова по-еластично е търсенето на този продукт.
3.Луксозни стоки и стоки от първа необходимост - търсенето на луксозни стоки (злато, диаманти) е по-еластично, отколкото на стоки от първа необходимост (хляб, мляко).
4.Делът, който заема даден продукт в потребителските разходи - колкото по-голям е делът на даден продукт в потребителските разходи, толкова по-еластично е търсенето за него и обратно. Например: при общо увеличение на цените от 10%, потребителят е по-вероятно да откаже да купи кола, отколкото да купи моливи. Следователно търсенето на автомобили е по-еластично.
Според закона за търсенето потребителите ще купуват повече продукти, когато цените падат. Въпреки това, степента, в която потребителите реагират на промените в цените, може да варира значително от продукт до продукт. Освен това ще открием, че по правило реакцията на потребителите по отношение на един и същ продукт варира значително, когато цените се променят в различни граници. Удобно е да се изчислят количествено такива съотношения, като се използва концепцията за еластичност.
Еластичносттае икономически термин, който се отнася до способността на потребителското търсене (или предлагане) да се променя в определени граници под влияние на фактори като доход, цени и т.н.
Еластичност на търсенето. Степента на чувствителност или чувствителността на потребителите към промените в цените на продуктите се измерва с помощта наценова еластичност. Търсенето на някои продукти се характеризира с относителна чувствителност на потребителите към промените в цените; малки промени в цената водят до големи промени в закупеното количество. Търсенето на такива продукти обикновено се наричаеластично. Що се отнася до другите продукти, потребителите са относително нечувствителни към промените в цените, т.е.значителна промяна в цената води само до малка промяна в броя на покупките. В такива случаи търсенето енееластично. Третият, междинен случай, когато намалението или увеличението на цената на даден продукт е точно компенсирано от съответното предлагане и общият приход остава напълно непроменен, ще бъде случаят наединица еластичност на търсенето.
Графиката (фиг. 1-а) ясно показва, че площите на правоъгълниците са равни, тъй като промените във височините и основите взаимно се компенсират. Следователно този случай е единична еластичност.
5.
6. Фиг.1. Три случая на еластичност на търсенето
Графиката на фигура 1-b съответства на случая на еластично търсене, когато еластичността е по-голяма от единица и общият приход се увеличава, когато цената P намалява. Фигура 1-c показва случая на нееластично търсене, когато еластичността е по-малка от единица и общият приход пада, когато цената P намалява.
Степента на ценова еластичност или нееластичност се измерва с помощта на коефициента E по следната формула:
E = (процент на увеличение Q / процент на намаление P).
Еластичност на търсенето на дохода Вече отбелязахме, че промените в потребителския доход променят търсеното количество за всяка стока или услуга на всякакви цени и по този начин изместват кривата на търсенето.
Чувствителността на търсенето към промените в дохода, тоест степента на изместване на кривата на търсенето с промяна в дохода, се измерва с помощта на еластичността на търсенето по дохода.Еластичност на търсенето по доход–е процентното изменение в търсеното количество поради еднопроцентно увеличение на дохода. Еластичността на търсенето по дохода се изчислява, както следва:
E = (% промяна в Q) / (% промяна в дохода).
Очевидно с увеличаването на доходите ни,структурата на нашето потребление; ще купуваме по-малко евтини и некачествени стоки и съответно повече качествени и престижни стоки. В тази връзка в икономиката е обичайно стоките да се подразделят нанормални стоки(стоки) инепълноценни стоки.
Търсеното количество за нормална стока нараства с дохода; еластичността на търсенето по дохода е по-голяма от единица. Търсенето на по-ниска стока намалява с увеличаване на дохода, за който еластичността на търсенето по дохода е по-малка от единица.
Кръстосаната еластичност на търсенето е индикатор за промяната в търсенето на определена икономическа стока в зависимост от промяната в цената на друга стока. Допълнителните стоки имат отрицателна кръстосана еластичност на търсенето, докато заместващите стоки имат положителна кръстосана еластичност на търсенето. Концепцията за кръстосана еластичност на търсенето се използва за определяне на степента на влияние върху големината на търсенето на даден продукт от промените в цената на друг продукт.Коефициентът на кръстосана еластичност е съотношението на процентната промяна в търсенето на стока А към процентната промяна в цената на стока Б.
Положителна стойност на коефициента на кръстосана еластичност означава, че стоките са заменими. Отрицателната кръстосана еластичност означава, че стоките са допълващи се.
Коефициентът на кръстосана ценова еластичност на търсенето е отношението на относителното изменение на търсенето на i-тия продукт към относителното изменение на цената на j-тия продукт. За разлика от коефициента на директна еластичност e i, коефициентът на напречна еластичност се означава с e ij : Коефициентът на напречна еластичност може да бъде положителен, отрицателен и нула.