Курсова работа - Търговски марки, търговски марки и тяхната роля в комуникационната политика
Предлагаме на нашите посетители да използват безплатния софтуер "StudentHelp", който ще ви позволи да подобрите оригиналността на всеки MS Word файл само за няколко минути. След такова увеличение на оригиналността, вашата работа лесно ще премине проверката в антиплагиатските системи на университета, antiplagiat.ru, RUCONTEXT, etxt.ru. Програмата "StudentHelp" работи по уникална технология, така че външният вид на файл с повишена оригиналност да не се различава от оригинала.
Резултати от търсенето
МЕЖДУНАРОДНА АКАДЕМИЯ ЗА БИЗНЕС И НОВИ ТЕХНОЛОГИИ /MUBINT/
Отдел за общо и специално управление
КУРСОВ ПРОЕКТпо дисциплината "Маркетинг"
на тема: Търговски марки, търговски марки и ролята им в комуникационната политика.
__________________________ _
Курсовият проект е защитен с оценка ______________________________ ____
Ярославъл. 2011 г.
-
1.1. Търговска марка………………….…….…………. …………….
-
1.2. Търговска марка…………………………………………………
-
1.3. Марка …….…………….…………….…………….…….……..
-
1.4. Комуникационна политика на предприятието …………………
1. ТЕОРЕТИЧНИ И МЕТОДОЛОГИЧНИ АСПЕКТИ НА ФИРМЕНИТЕ МАРКИ И МАРКЕТИНГОВИТЕ КОМУНИКАЦИИ
Действащото законодателство определя търговската марка като обозначение, което може да разграничи стоките на едно юридическо или физическо лице от подобни стоки на други юридически или физически лица. Има редица условия, на които трябва да отговаря едно обозначение, за да бъде признато за търговска марка, тоест да стане обект на правна закрила. Законът не изброява тези необходими условия, но те могат лесно да бъдат изведени. И така, търговската марка е условно обозначение (символ), което се поставя върху произвежданите продукти и замества понякога дългото и неудобно име на производителя на стоките. Очевидно поставянето върху продукта на пълна информация относно производителя на стоките не може да се счита за търговска марка. Освен това, това или онова наименование може да бъде признато за търговска марка само ако позволява на потребителя лесно да разпознае продукта, от който се нуждае, и да не го бърка с подобни продукти от други производители. Следователно необходимо условие за правната закрила на една марка е нейната новост. Законът ни казва, че само такива символи на стоки ще се считат за нови, които по своето съдържание не са идентични до степен на объркване: а) с търговски марки, предирегистрирани или заявени за регистрация в България на чуждо име за еднородни стоки; б) с търговски марки на други лица, защитени без регистрация по силата на международни договори на Руската федерация; в) с търговски наименования (или част от тях), принадлежащи на други лица, придобили правото върху тези наименования преди получаване на заявка за търговска марка по отношение на еднородни стоки; d) с наименования за произход, защитени в Руската федерация, освен когато са включени в търговска марка като незащитен елемент, регистриран на името на лице, което има право да използва такова наименование. От горното следва, че законът на Руската федерация, както и повечето чужди закони, установява принципа не на абсолютна, а на относителна новост на символите, декларирани като търговски марки. Това означава, че регистрацията на обозначение като търговска марка в други страни не възпрепятства признаването на това обозначение като търговска марка в Руската федерация, освен ако не следва друго от международни споразумения, в които Руската федерация участва. Така същността на изискването за новост се състои в това, че обозначението, декларирано като търговска марка, не трябва да бъде идентично или сходно с вече регистрирани или заявени за регистрация марки в България или защитени в България по силата на международни договори. За идентично се признава обозначение, което във всичките си елементи съвпада с вече известна търговска марка и в същото време принадлежи към същия клас стоки. Трябва обаче да се отбележи, че ситуацията е много по-сложна, когато става въпрос за подобни обозначения. Действащото законодателство посочва в общи линии неприемливото ниво на близост на претендираното наименование до вече известното -наличието на прилики между тях до степента на тяхното объркване. Тази индикация е доста абстрактна, но все пак внася известна яснота. Очевидно е по-специално, че съвпадението на някои елементи от обозначенията не води до отказ за регистрация на търговска марка. И накрая, обозначението може да се счита за търговска марка само когато е регистрирано по предписания начин. Това са законовите изисквания за търговски марки. Но трябва да се отбележи, че изследователите поставят някои други изисквания. Така съществува становище, според което не могат да се обявяват за търговски марки обозначения, които не отговарят на естетическите изисквания. Изглежда, че би било прибързано да се съгласим с това твърдение, тъй като то не произтича от закона и отказът да се регистрира наименование въз основа на неговия нехудожествен характер би бил незаконен. Законът позволява регистрацията като търговски марки и марки за услуги (наричани по-нататък търговски марки) на различни символи, които се различават по форма на изразяване, обхват на използване, кръг от потребители и някои други точки. Наименованията за произход имат само една форма на индивидуализация, поради което са много по-малко разнообразни. Търговските марки могат да бъдат класифицирани на различни основания, предимно по формата на изразяване. Търговските марки могат да бъдат: a) Словесни. Те са с голямо разнообразие. Могат да се използват имена на известни личности (Чайковски, Наполеон), имена на животни, птици, растения, скъпоценни камъни (тигър, орел, дъб, топаз), имена на природни явления, небесни тела, географски обекти (изгрев, метеорит, Джамалунгма) и др.. Търговските марки, взети като производни от древните езици, са широко разпространени. Поради ограничения речников запас, който може да бъдетърговските марки са все по-често срещани търговски марки, които са изкуствено образувани думи. б) Фигуративните търговски марки са обозначения под формата на различни икони, рисунки, орнаменти, символи и др. Въпреки че са по-малко ефективни от вербалните търговски марки, те представляват около 70% от всички регистрирани търговски марки в България. Такива търговски марки се разработват въз основа на използването на изображения на известни исторически и културни паметници, архитектурни структури, народни орнаменти и др. Успехът на фигуративните търговски марки до голяма степен се определя от тяхната простота и закачливост. c) Триизмерните търговски марки са изображения на търговска марка в три измерения. Обект на такъв знак може да бъде или оригиналната форма на продукта (формата на свещ, сапун), или неговата опаковка (оригиналната форма на бутилка или бутилка за парфюм). Една триизмерна търговска марка трябва да се характеризира с нов и оригинален външен вид, а не просто да повтаря външния вид на добре познат артикул. Освен това формата на продукта не трябва да се определя единствено от функционалното му предназначение. Той трябва да бъде оригинален и да може да разграничи продукта на определен производител от редица хомогенни продукти. Комбинираните търговски марки съчетават елементи от горните марки. Най-често такива знаци са комбинации от картина и дума, картина и букви, картина и цифри, думи и цифри и др. Често тези комбинации носят семантичен товар, а използваните елементи се допълват и обясняват взаимно. Много е желателно словесната и изобразителната част да образуват едно цяло, като са свързани както композиционно, така и сюжетно. В допълнение към горните видове търговски марки, законът позволява регистрация идруги обозначения на стоки и услуги, по-специално звукови, светлинни, обонятелни и други обозначения. Понастоящем такива търговски марки са регистрирани главно на името на чуждестранни потребители, тъй като те все още не са получили разпространение в местната практика. Наред с подразделението на марките според формата на тяхното изразяване, те се делят и по други признаци. Така че, в зависимост от броя на субектите, които имат право да използват търговска марка, трябва да се разграничат индивидуалните и колективните търговски марки. Индивидуалната търговска марка е обозначение, регистрирано на името на физическо или юридическо лице, което извършва предприемаческа дейност. Колективна търговска марка е търговска марка на съюз, икономическа асоциация или друго доброволно обединение на предприятия, предназначена за обозначаване на стоки, произведени или продавани от тях. Колективната търговска марка трябва да отговаря на всички изисквания за индивидуалните търговски марки.
1.4. Корпоративна комуникационна политика