Методика за разработване на медиен план

Методология за разработване на медиен план

Пазарен анализ

Пазарът има две страни: • лицева страна – производител или продавач на стоки/услуги • обратна страна – потребители Следователно анализът на пазара трябва да се извършва по два начина – анализ на продажбите и анализ на потреблението.

Анализ на продажбите

• Одит на дребно. Провежда се на постоянна, непрекъсната основа сред всички видове търговски обекти (от най-големите магазини до малки павилиони и шатри). Същността на одита на търговията на дребно е да се получи информация от търговския обект за стоковия баланс в текущия момент и обема на покупките за изминалия период. Продажбите се определят по следната формула:

Първоначален инвентар + покупки от търговци на едро и производители - окончателен инвентар = продажби

Анализ на потреблението

потреблението

Маркетингови задачи - основният резултат от анализа на пазара Как да увеличим потреблението на продукт / услуга • Поради кого - определяне на целевата аудитория • Поради какво - определяне на маркетингови действия - Промяна на цената - Промяна на продукта - Промяна на опаковката - Пускане на нов продукт - Разширяване на разпространението (география, видове търговски обекти и др.) - и т.н.

разработване