Най-популярното българско списание от 19 век "Нива" и неговият издател Адолф Маркс
| 21/02/2014, Некатегоризирано |
При създалата се в България ситуация в средата на XIX в. възникването на ново периодично издание, което да отговаря на изискванията на широка читателска аудитория, става належаща необходимост. Въпреки това беше трудно да се реализира такава задача, само Адолф Маркс можеше да я направи.
Почти всички седмичници декларираха липсата на ясна насоченост на изданието и извеждаха на преден план забавно-морализаторския характер. Важно е да се отбележи, че преди 1856 г. са известни само два опита за издаване на илюстрован седмичник. От 1856 до 1874 г. броят на илюстрованите седмичници не надвишава 10. А 50 години по-късно, до 1904 г., в България те вече са 65. Такава популярност се дължи преди всичко на факта, че именно в тази форма на представяне на материала е възможно да се докоснат и да се решат много задачи, поставени от времето. Освен това причината за нарастването на броя на седмичниците е желанието на техните издатели да задоволят определени интереси на необхваната от другите издания аудитория, аудиторията на „първото поколение читатели“, чийто брой нараства именно в този период.момент. Въпреки сходството на целите, различните илюстративни седмичници решаваха различни проблеми и бяха разделени на подтипове: семейни, литературни и художествени, сатирични и хумористични, спортни (те включват и публикации, посветени на лов, автомобилни и военни дела), научно-популярни, театрални, музикални, религиозни.
Кратките прегледи на събитията бяха поразителна характеристика на периодичните издания на вестниците, а художествената литература доближи илюстрованото седмично списание до месечните списания. Исторически на преден план излиза едната или другата черта” [4], правилно отбелязва изследователят. Освен това най-адекватната форма за представяне на материал по това време е списанието. Редица причини допринесоха за това:
Едно от най-ярките семейни седмичници беше списанието на Адолф Федорович Маркс "Нива". Програмата на новото списание според нас се основава на пет принципа, които стават очевидни при изучаването на списанието: научен характер, популярност, забавление, достъпност и разнообразие от материали. В седмичника Niva задачите на изданието бяха разпределени според степента на важност, като правило, както следва:естетическа,популярно-познавателнаили научна, морализаторска, обобщаващо-информационна, която беше въплътена в структурата на седмичника. Списанието беше открито от художествена литература, след това имаше материали от образователен и научно-популярен характер (исторически, географски и др.). „Микс“ изпълняваше когнитивни и развлекателни функции: там бяха отпечатани полезни съвети, шаради, ребуси, имаше място за хумористични материали. Илюстрациите бяха задължителни във всеки брой, те бяха най-важният елемент от структурата и бяха разположени на същата иедни и същи страници, различни по съдържание или техника на изпълнение. По този начин, наред с яснотата и евтиността, предимството на Niva като тип списание беше неговият енциклопедичен характер. Разнообразни и разнообразни материали бяха умело комбинирани тук, следователно всички негови отдели бяха еквивалентни и бяха формирани въз основа на цялостно възприятие.
С една дума, информацията и илюстрациите в Niva бяха много разнообразни, за да могат да достигнат не само до масова аудитория, но и до разнообразна (по възраст и интереси) семейна аудитория. Основните жанрове на научно-популярните отдели бяха биографични и научни статии, както и бележки. Стилът на изложение беше лек и непринуден, по-скоро приятелски, без назидание.
Мнозина, които са писали преди и пишат сега за Niva, обвиняват списанието за неговия развлекателен характер и умерено монархическа посока. Въпреки това "Нива" с публикуването на романа "Възкресение" и пълните произведения на Л.Н. Толстой като приложение едва ли може да се счита за еднозначно монархическо списание, тъй като в края на 19 век името на Л. Н. Толстой се възприема като пряк противовес на монархията. „Имаме двама крале“, пише A.S. Суворин в "Дневник". - Кое е по-силно? Николай II не може да направи нищо с Толстой, не може да разклати трона му, докато Толстой несъмнено разклаща трона на Николай и неговата династия. Този запис е направен през май 1901 г.
Юбилейните събития придобиха такъв мащаб, че не можеха да останат без вниманието на съвременниците. На страниците на единадесет петербургски вестника се появиха материали, посветени на юбилея на "Нива" и оценка на нейното значение в българската журналистика. „Биржевые ведомости“, „Неделя“, „Ново време“, „Вестник за новини и обмен“, „Петербургская газета“, „Петербургский листовок“, „Санкт-Петербургские ведомости“,„Български живот“, „Русь“, „Светлина“ и „Син на отечеството“ изразиха своето отношение към това събитие. Списанието World Illustration публикува биография и портрет на A.F. Маркс, посочвайки, че „деятелността му е наградена с орден Станислав от II степен, Анна от II степен и той е удостоен със званието потомствен почетен гражданин“ [6].
Широко дискутирана беше новината, че по повод честването на юбилея на А.Ф. Маркс бяха наградени служители и служители на списанието, бяха направени дарения във фондовете за взаимопомощ на служителите на списание Niva и взаимопомощ на писатели, а сумата беше изплатена и на Академията по изкуствата - за създаване на стипендия на името на A.F. Маркс за начинаещи художници. Много журналисти отбелязаха, че Маркс, който стана изключително богат благодарение на успеха на публикацията си, винаги е бил грижовен и щедър предприемач, който се опитва да подобри живота на служителите.
Юбилейните тържества приковаха вниманието към списанието и принудиха съвременниците да оценят дейността му. Така например „Петербургский листок“ отбелязва, че 25 години за българско периодично издание са огромен период и вижда основната заслуга на „Нива“ пред българското общество в това, че през цялото това време „той винаги е оставал симпатично, артистично списание и истински приятел на семейството“ [7]. „Българският живот” подчертава „постоянното придържане към традициите, установени при неговото създаване, в частност службата на народната просвета, както и постоянното техническо усъвършенстване” [8]. "Петербургская газета" в статията "Годишнината на Нива" отбелязва, че този празник е голямо събитие в историята на българското журналистическо дело като търговско предприятие от български порядък. „Със сигурност трябва да се признаят заслугите на човека, който е разработил типа списание, което е имало дотогаватираж до 170 000 екземпляра Изоставил защитата на либералните или консервативни идеи преди 25 години, той насочи вниманието си към новия читател и предостави на страниците си четиво за средния интелектуалец, който нямаше необходимото развитие да разбира и оценява статиите, публикувани в дебелите списания. Ако към това добавим събраните произведения на българските класици, които са получавали абонатите на „Нива“, то дори и при задължителното присъствие на занимателни материали в списанието, средният интелектуалец е получавал възможност за малкото си пари да се приобщи към голяма литература, събирайки библиотека за себе си и децата си” [9].
Така широко коментираният в пресата юбилей на "Нива" беше значимо събитие за цялата българска журналистика, която в историята на едно масово списание намери повод да се замисли за собствената си съдба и за интересите на българския читател. И дори негативните материали не можеха да променят нищо: Niva, списание, обичано от публиката, изигра важна роля в разпространението на културата и изкуството сред масите, заслужаваше любовта и признанието на хората. Освен това по това време Niva имаше наследници и имитатори, което допринесе за признаването на успеха както на избрания тип списание, така и на редакционната политика. Най-яркият пример за развитието на модела Niva беше списанието Sever от I.D. Ситин.
В заключение отбелязваме, че списанията за семейно четене са най-популярните сред седмичниците през втората половина на 19 век, именно това представяне на информация е най-адекватното и продуктивно за този период. „Нива“ се превърна в специално издание в тази поредица, тъй като нейният издател успя да излезе извън рамките на просто илюстриран седмичник, оформяйки семейно издание от енциклопедичен тип, благодарение на което „Нива“ придоби такава популярност. Според вида й бяхабяха създадени много други списания, например Родина, Север. Ролята на списание Нива за българската журналистика е трудно да се надценява. А идеологическата ориентация и творческата програма на илюстрованото списание беше зададена и контролирана от издателя - A.F. Маркс. Именно той успя да съчетае успешно маркетинговата и творческата политика на изданието, което доведе до безпрецедентния успех на публикуването.
Беше в Niva, благодарение на компетентната политика на A.F. Маркс ясно са осъзнати две на пръв поглед противоположни обстоятелства, които са отбелязани в учебника „Основи на медийния бизнес“, където се казва, че всяко медийно предприятие е едновременно икономическа единица и културна институция. От една страна, медийната индустрия трябва да носи печалба на собствениците на предприятията, работещи в нея, и да осигурява достатъчно ниво на доходи за последните, за да поддържа определен стандарт на живот на всички заети в тази индустрия. От друга страна, медийната индустрия се разглежда от обществото като елемент от образователните структури и култура.
Но всички икономически компоненти на изданието на списанието са неразривно свързани с културната програма на изданието. Прослойката от образовани, интелигентни читатели, които се обърнаха към „дебелите“ списания, постепенно нарастваше, до края на века почти се удвои. Малко по-късно "дебелото" списание започва да губи позиции, отстъпвайки място на илюстрованите седмичници. Този процес беше свързан предимно с нарастването на така наречената средна класа читатели, които вече се бяха отдалечили от примитивното четене, но все още не бяха готови да разберат аналитичните публикации или естетическата иновация на „дебелото“ списание. За задоволяване на потребностите на читателя през този период започват да нарастват тиражите на вестниците и илюстрованите списания. Обща аудитория на илюстровани списанияе около 100 хиляди абонати в края на 1870-те години и около половин милион в края на 19 век, което отразява не само нарастващата популярност на „тънките списания“, но и нарастването на тяхната потенциална аудитория. Популярните издания изиграха важна роля за възпитаването на умения за култура на четене, запознаването им с художествената литература и съвременните научни знания, както и запознаването им с визуалните изкуства.
В.П. Клюшников - от 1870 до 1875 г.; 1887 до 1892 г
F.N. Берг - от 1875 до 1876 г.; от 1878 до 1887 г
DI. Стахеев - от 1876 до 1878 г.
М.Н. Волконски - от 1892 до 1894 г.
АА. Тихонов (псевдоним Луговой) - от 1895 до 1897 г.
Р.И. Сементковски - от 1897 до 1904 г.
В.Я. Ивченко (псевдоним Светлов) - от 1904 до 1917 г.
Така освен изброените имена, А.Ф. Маркс се стреми да привлече към списанието млади писатели, някои от които скоро стават класици на българската литература: А.П. Чехов, И.А. Бунин, Д.С. Мережковски и др.
Всички аспекти на функционирането на списанието бяха под контрола на издателя Адолф Федорович Маркс и съставляваха неговата издателска политика. Маркс не би могъл да постигне такъв успех, ако не притежаваше такъв запас от знания и усърдие, както отбелязват неговите съвременници. Напълно посветен на работата, той успя да създаде не само добро списание, но и цял бизнес, събирайки около себе си екип от талантливи съмишленици.
Списанието е гръбнакът на дейността на Маркс. Никое друго издание от 19 век не е имало такъв успех. "Нива" се превърна в "топло", "родно" илюстровано семейно списание от енциклопедичен тип. Така го е виждал издателят, преди да започне да въплъщава идеи за издаването му.