Norilsk Nickel ребрандира и промени името си
Ново лого на Norilsk Nickel, илюстрация от nornik.ru
Три дизайнерски бюра работиха върху новата марка Norilsk Nickel и подготвиха 12 версии на новата корпоративна идентичност. В резултат на това те избраха концепция, разработена от специалисти на Direct Design Visual Branding, които преди това са си сътрудничили с Bashneft, Gazpromneft, Tatneft, Renaissance Credit, Alfa Capital и Luzhniki, следва от информацията в портфолиото на дизайнерското бюро.
Новото лого на Norilsk Nickel се състои от два елемента - името на марката и надписа "Norilsk Nickel". Името на марката е стилизиран символ N, боядисан в два нюанса на синьото. Въпреки съкращаването на името на компанията до Norilsk Nickel, името на юридическото лице засега няма да се променя, отбелязват от пресслужбата на Norilsk Nickel. „Новото лого, триизмерна осмица, символизира безкрайността на прогреса и развитието, надеждността и надеждата“, се казва в уебсайта на DDVB.
В интервю за вестник "Заполярный вестник" Александър Ермилов, бранд консултант на комуникационната група AGT, припомни, че предишната марка "Норилски никел" съществува от 2001 г. Според него тя отразява архаизъм, "вкорененост в предишната епоха" и "отпечатъка на миналото".
Според компанията решението за необходимостта от ребрандиране е взето още през 2013 г. след одобрението на нова бизнес стратегия: те са заложили на консолидация на активите, подобряване на ефективността и устойчиво развитие. Александър Ермилов отбеляза, че при работата по новата марка на Норилск Никел са взети за основа две ключови думи, характеризиращи компанията: „надеждност“ и „надежда“.
Норилск вероятноединственият град в света, където думата "надежда" се отнася за металургичен завод. Може да се каже, че тук има паметник на надеждата. Това неофициално име на еталонното растение идва от името на летището, което от своя страна се е родило от името на планината. Тоест идеята за надежда не беше въведена от Москва - тази дума живее в Норилска земя от дълго време ”, обясни той в интервю за Заполярный вестник.
Актуализиране на корпоративната идентичност в подразделенията на компанията ще се извърши до 2018 г. Общата инвестиция в развитието на новата марка надхвърли десет милиона рубли. Президентът на Norilsk Nickel Владимир Потанин увери, че ребрандирането трябва да обедини многохилядния персонал на компанията. „Обновената марка отговаря повече на духа на хората, работещи в Nornickel. При нас работят надеждни и отговорни хора. В допълнение, новото позициониране и новата марка са предназначени да увеличат стойността на компанията“, каза президентът на Норилск Никел, цитиран от пресслужбата.
Припомняме, че в началото на 2016 г. Новосибирският държавен университет за първи път имаше собствена корпоративна идентичност с лого на снежинка и лозунга „Истинска наука“. Известният дизайнер Артемий Лебедев нарече неприлично шрифта, използван в новия фирмен стил на NSU, много лош.