Пазарът на минерална вода е под натиск от санкции

Пазарът на питейна и минерална вода показва стабилен растеж през последните няколко години. В същото време тази индустрия у нас все още е доста далеч от насищане, което е положителен фактор за новите играчи. В настоящата икономическа ситуация темпът на развитие на сектора, разбира се, се забавя и очевидно ще се забави, но като цяло ситуацията засега изглежда относително стабилна.

Вътрешен пазар на питейна и минерална вода

Както вече споменахме, българският пазар на минерална вода се характеризира със сравнително ниско ниво на наситеност. Има и фактор на сезонността: в хладния сезон търсенето тук е значително намалено. Секторът включва както чуждестранни, така и местни производители, като делът на последните значително преобладава. В ниския ценови сегмент продуктите на регионалните предприятия са средно представени като очевидно предимство за големите играчи на национално ниво.

Пазар на минерална вода в България: внос и износ

Делът на вноса в индустрията е сравнително малък – някъде около 10%. По принцип това са първокласни продукти. Според експерти през 2013 г. от чужбина са внесени малко над 70 млн. литра. В същото време не се отчита контрабандата, която също винаги е дефицитна на пазара на минерална вода у нас.

По-голямата част от вноса идва от европейски страни. На първо място това са Франция, Белгия и Армения. Що се отнася до износа, основните потребители тук са страните от близката чужбина. Доскоро почти половината беше купена от Украйна, но поради текущите събития през 2015ггодина най-вероятно ще е някой друг.

Настоящият икономически сблъсък между България и ЕС едва ли ще засегне сериозно индустрията. Делът на чуждите продукти не е толкова голям, че дори пълното му изчезване да стане критично. Износът, който нараства стабилно през последните години, ще спадне, тъй като ще отнеме време да се намери заместител на украинския пазар на минерална вода.

Характеристики на промоцията

Всяка година обемът на потреблението на бутилирани продукти се увеличава, което се улеснява по всякакъв начин от текущото състояние на нещата в областта на водоснабдяването. Все повече хора осъзнават колко важна е за организма чистотата и естествеността на течността, която приемат. Искайки да привлекат купувачи, много играчи активно разширяват асортимента си, като добавят допълнителни съставки към класически рецепти.

Интересна (макар и относителна) новост на пазара на минерална вода беше появата на вендинг автомати. Срещу заплащане потребителят получава възможност да пие или да напълни контейнера, който е донесъл със себе си. Спомняте ли си добрите стари щурмови пушки в съветски стил, които стояха във всеки град преди двадесет години? Принципът е същият, но все още е много далеч от широко разпространение тук.

перспективи

Потенциалът на индустрията е наистина огромен: ако в развитите европейски страни един човек консумира годишно до 150 литра бутилирана вода, у нас тази цифра е четири до пет пъти по-малко. За щастие, местните производители активно работят върху такива фактори като влошаването на качеството на водоснабдяването и повишаването на съзнанието на гражданите по отношение на отношението им към телата им.

Нуждата от такива напитки ще остане стабилна, въпреки всичкофинансови кризи. Очевидно трябва да очакваме намаляване на търсенето и преориентиране на потребителите към сегменти с ниски разходи, но като цяло не се очакват специални катаклизми. Консолидацията, която настъпи на пазара на минерална вода в България през последните години, ще се засили, ще напуснат някои малки играчи. Можем да кажем, че засега браншът е леко намалил активността си в очакване на по-добри времена, които със сигурност ще дойдат рано или късно.