Полезни съвети от експертите на Forbes как да популяризираме марки по време на криза
Категория: Брандиране и маркетинг
Гласове: 5 Рейтинг: 4.8
НИЕ СПЕЦИАЛИЗИРАМЕ В ДИЗАЙНА НА МАРКИ
Разработка на образователни приложения
Разработка и интеграция на API
Създаване на сайт на Wordpress
ПРИСЪЕДИНИ СЕ КЪМ НАС
В по-голяма степен намалението на оборота засегна Донецка и Луганска области - съответно 67,3% и 90%. Аутсайдери са български търговски марки, на които е обявен “бойкот”.
Доходите на населението на Украйна не се увеличават, а цените растат почти ежедневно поради нестабилността на националната валута, покупателната способност бързо намалява. Никой не може да предвиди какво ще се случи утре.
Поради намаляването на приходите на много фирми и търговски предприятия се намаляват и бюджетите за маркетинг. Такива спестявания могат да допринесат за загубата на пазарни позиции от компаниите.
Какво да правим при такива условия? Как да останем "начело" в криза?
Експертите на Forbes предлагат своите уникални "рецепти", които ви позволяват да оцелеете в криза. Всички интервюирани лектори са единодушни помежду си, че кризата носи не само рискове, но и разкрива нови възможности. Само тези компании, които могат бързо да се преориентират към новите пазарни изисквания и нужди на потребителите, с много по-малки бюджети, като същевременно използват доказани и ефективни комуникационни канали и ефективни инструменти за промоция, определено ще спечелят през този период. И така, мненията на експертите.
Андрей Длигач, главен изпълнителен директор на добре позната компания в света на бизнеса, Advanter Group
В криза не бива да се стремите към кръстосани продажби. Най-добре е да работите върху повишаване на нивото на лоялност на клиентите, например чрез подобряване на качеството на обслужване и други „приятни подаръци“ за клиентите. Струва си да помислите за стартиране на партньорски програми. Освен това кризата е идеално време за въвеждане на иновации. Днес са нужни нови идеи, за които не са необходими големи бюджети, а е нужен само вълнов ефект.
Антон Волнянски, маркетинг директор на фирма "Биотрейд" (ТМ "Биола")
Второ – добавете повече креативност, потърсете нови оригинални идеи. Хитри механизми, които включват вашата целева аудитория във взаимодействие с вашата компания, са това, от което се нуждаете. Използвайте промоции, вирусен маркетинг, от уста на уста и т.н., за да увеличите покупателната активност.
Максим Пейков, търговски директор на предприятието "Лакталис-Украйна"
Много често продажбите на много импулсивни продукти увеличават продажбите при среща с марка, която асоциира определена марка с конкретно действие, което трябва да се предприеме, например „Не забавяй – хихикане“, „Има почивка – има Kit Kat“. Освен това такива стоки най-често се поставят в касата, където им се обръща най-голямо внимание.
Създавайки специални стимули за потребителя да купува, вие създавате условия за него, при които е трудно да откажете да направите покупка.
Евгений Кражан, началник отдел за работа с малки и средни предприятияБизнес на Киевстар
Дмитрий Павлов, собственик на UCT group
Иля Кухарев, творчески директор на минската компания GETBOB Digital Agency
Освен това си струва да обърнете специално внимание на увеличаването на активността от страна на купувачите, опитайте се да ги включите във взаимодействие с компанията или нейния продукт.