Политическа PR реклама на кандидат
След като прочетете този раздел, ще научите:
• каква е структурата на политическата кампания;
• как да организираме издигането на кандидата.
Изборите са важна част от живота ни. Вземаме решение, от което зависят нашите съдби, съдбата на страната и съдбата на тези, за които или срещу които гласуваме.
Може да искате някой ден да станете кандидат за президент или кандидат за Държавната дума или известен партиен лидер. Но също така може да се случи, че ще е необходимо да се популяризира вече съществуващ кандидат. За да знаете как да работите в тази област, включих тази глава в тази книга.
Структура на политическа PR кампания
Всяка PR-кампания включва последователно изпълнение на нейните стратегически цели, т.е. поетапно изпълнение на някои от всички действия, необходими в дадена ситуация. Какъв вид?
Дефиниране на цели и задачи.
Подготовка на информационни материали.
Работата на службата за промоция.
Как да организираме промоция на кандидат
И така, въз основа на структурата на PR кампанията, получихме представа откъде трябва да започнем и къдеmда завършим.
Какви цели на кампанията могат да бъдат избрани? Да вземем такава цел: организиране на промоцията на кандидат.
От целта, която сме избрали, следват следните задачи:
• събира информация за други кандидати;
• оцени своите възможности и слабости;
• оценка на възможностите и слабостите на конкурентите (по мое мнение би било много полезно да използвате анализа 5\XYUT тук);
• избират методи за събиране на информация (методи за изследване);
• анализира и интерпретира получената информация;
• дефинирамвреме за изпълнение.
Събирането на информация е най-важната част от работата. Липсата на информация означава, че нямате нищо. Въз основа на получените данни се изграждат прогнози и планове за промоция. И така, събиране на информация.
Какво трябва да имаме предвид с това? И ето какво:
1.Мониторингът на всички известни медии -се осъществява от отдела за медиен мониторинг и експертно-аналитичния отдел.
характеристики на публикациите, качествена оценка на работата на PR структурите на конкурентите, възможни начини за публикуване на информация, използвани новини, приоритети на темите, медийна принадлежност към определени кандидати, имидж на кандидатите в кръга на печатните медии, прогнозиране на по-нататъшното поведение на конкурентите.
3.Радио -запис и прослушване на фонограма, фиксиране на материали по необходимите теми, въвеждане на • данни в електронни бази данни; премахване на ненужна информация, обработка и архивиране на информация; по-нататъшната работа се извършва както при печатните публикации (виж по-горе).
5.Сборник с информационни предизборни материали заминали години, материали на състезаващи се кандидати.
6.Събиране на информация за изборния район:
- възраст, пол, националност;
- брой семейства, регистрация на бракове, разводи
- динамиката на раждаемостта и смъртността, броя! деца в семейства;
- информация за смъртността: причини, възраст, териториални особености, динамика;
- ниво и динамика на информационните процеси
- средни цени на основните продукти, стоки и услуги, тяхната динамика;
- нивото на заетост и безработица на населението;
- нивата на доходите на избирателите;
- данни за индустрията, местното предприемачество, броя на предприятията в областта;
- среднозаплати в предприятието;
- финансово състояние на предприятията: рентабилност, нерентабилност, структура на дълга, неплащания и др.;
_състав на акционерите на най-големите акционерни дружества на областта (региона);
_данни за история и култура(области, например):
- историята на основаването и развитието на отделните селища;
- важни събития от историята;
- митове, истории, легенди;
- характерни културни особености на отделни територии;
- религиозни предпочитания на населението;
- информация за политическата ситуация:
- броя на партиите, сдруженията, движенията;
- очакваното им поведение на изборите (политически симпатии, предпочитания, възможни коалиции, планирани действия);
- престъпност в района;
- състав на престъпленията, техният количествен и качествен анализ, разкриваемост;
- анализ на престъпниците (пол, увеличение и др.);
Информация за предишни избори:
- броят на избирателите във всяка секция;
- политически предпочитания във всеки от обектите;
7. Количествени и качествени изследвания на общественото мнение.
8. Анализ на взаимоотношенията между конкурентите, анализ на спонсорите на конкурентите.
9. Самото проучване (важен момент, тъй като включва способността да погледнете вашия екип отвън, да анализирате образа на кандидата, разработената програма, която ви позволява да идентифицирате допълнителни подпозиции, които ще бъдат включени или изтрити от програмата на PR кампанията).
Цялата получена информация трябва да бъде систематизирана по теми, лица, проблеми и др.
Обикновено данните, получени в хода на проведеното изследване, отиват в ръцете на анализаторите, така че те трябва да поставят цялата информация на рафтовете. Създават сеелектронни бази данни, които (това трябва да стане правило за вас!) задължително имат дубликат в печатен вид.
Анализ на получената информация, изготвяне на информационни материали
Систематизираната информация е ресурс на експертно-аналитичния отдел, който обработва данни, анализира и прави подходящи заключения и прогнози:
• перспективни шансове на кандидатите;
• динамика на общественото мнение и тенденции;
• образа на кандидатите в медиите;
• ефективността на извършваните дейности (собствени и на нашите конкуренти);
• очакваното поведение на избирателите на избори;
• причини за предпочитанията на ключови (целеви) групи и техния избор;
• определяне на реалното "тегло" на всеки състезател;
• нападателни и състезателни тактики;
• определяне на стратегически и реални компоненти на имиджа на кандидата и неговите конкуренти;
• изготвяне на текстове за информационни материали или препоръки за изготвяне.
Работа по промоционални услуги
Такава услуга може да се нарече творчески отдел. Доработва получените препоръки, разработва предизборни агитационни материали. Услугата за промоция организира тяхното изпращане, разпространение, съставя текстовете на статии, не работи с медиите (вижте раздела „Медии и връзки с обществеността“). Добре е, когато се издава корпоративен вестник на обществена организация, който ще бъде инвестиран в съответните печатни издания.
Етапи на формиране на информацията
Как да създадем информационен образ на кандидат по време на 2-E
месеци? Има прост алгоритъм.
Организирайте диалог с населението. Можете да отпечатате писма от читатели, съдържащи примери за предпочитания във вестниците! Така популяризирате интереситепотенциални избиратели.
Можете да използвате технологии, за да се противопоставите на кандидат. Обърнете внимание, че съм категорично против използването на "нечисти" методи, като например ровене в "мръсното пране" на кандидата и оповестяване на това, което откриете там. Борбата трябва да е честна, само това ще играе във ваша полза (в полза на вашия кандидат). Говоря за това, че можете да си "играете" с разликите в програмите на кандидатите. След като решите потенциалния електорат, можете да се съсредоточите върху определени точки от програмата на вашия кандидат и да им противопоставите несъвместими точки от програмата на конкурента.
Формирайте допълнителен интерес към личността на кандидата. Вие и аз вече трябва да знаем, че допълнителният интерес отвън е предвестник на кризисна ситуация. Така че повишението на кандидат само по себе си е кризисна ситуация, в която винаги трябва да сте готови. Тук външният интерес играе във вашите ръце. Можете сами да "конструирате" усещания, без да чакате други да ги измислят вместо вас. Във вашата власт е да направите сензация, благоприятна за кандидата и да изчислите всичките му рискове, както и да определите изходите от трудностите във връзка с възникналите проблеми (и те със сигурност ще възникнат).
Използвайте правилата за управление и допълване на новини, когато изготвяте информационни материали за кандидата.
Опитайте се да композирате материал от различни жанрове и стилове. Можете дори да измисляте шеги за кандидатите. Но с хумора винаги трябва да сте изключително внимателни. Ето защо, ако не сте уверени в своето искрящо изкуство, не си струва риска.
Информирайте обществеността за срещите на кандидата с различни слоеве от населението.
Използвайте правилата за комуникация с медиите и не се отклонявайте от тях.
Качества, които са интереснипубличен
Предлагам следния списък с кандидатски качества, които
ще представляват интерес за обществеността и на които трябва да се обърне голямо внимание. Знайте, че медиите ще търсят информация за вашето отделение точно по всички тези точки:
Отношение към животните.
отношение към книгите.
Отношение към спорта.
Идоли и идеали.
Предпочитания за храна и напитки.
художествени предпочитания.
Динамика на работа и ефективност.
207
Необходимо е първо да се "премине" всеки елемент от списъка и да се коригират недостатъците в зависимост от желания ефект.