PR в сферата на културата
Мъките от невежеството са вечни
- У дома
- Курсова работа (теория)
- Културология
- PR в сферата на културата
PR в сферата на културата
1.2Етично регулиране на PR дейностите
2.2Разработване на PR кампания за културно-развлекателна институция
Уместност на избора на тема:
Бизнес репутацията на всяка културна и развлекателна институция, дом на културата, театър, клуб, неговото формиране и успешна дейност днес до голяма степен зависи от взаимодействието с общественото мнение, което е сферата на PR (PR или връзки с обществеността).
PR технологиите, широко използвани на Запад, дадоха мощен тласък за развитието на най-инертните и преди нерентабилни области на икономиката - преди всичко образователни, културни и развлекателни институции.
Но въпреки факта, че днес за първи път българската интелигенция е получила истинска свобода на творчество, политическа независимост, възможност за себеизява, при тежката финансова ситуация в културната сфера културата се комерсиализира и голяма заслуга за това има именно развитието на PR бизнеса в тази сфера.
Това е огромен проблем - да се създаде имидж, репутация на една институция, оставяйки на първо място нейните културни и образователни функции, целите на SKD. Защото връзките с обществеността са преди всичко печеливш бизнес, но в същото време е необходимо една съвременна институция да остане на повърхността, да функционира в съответствие със съвременните изисквания, изискванията на обществото.
1. Дефинирайте PR
3. Помислете за плюсовете и минусите на PR етиката.
5. Определете социокултурната ситуация в съвременна България.
7. Разработване на PR кампания за културна и развлекателна институция.
Програма от мерки за формиране на обществено мнение за културната и развлекателна институция (регионална библиотека на град Тосно)
Практическо значение на работата:
Стойността на връзките с обществеността в съвременната култура. Трудно е една съвременна културна и развлекателна институция да се справи без съвременни висококачествени технологии, насочени към поддържане на нейната репутация и поддържане на социална значимост.
Теоретичен (анализ, обобщение, сравнение);
Практически (наблюдение, диагностика)
Степен на развитие на проблема:
Преподаватели от Санкт Петербургския държавен университет в учебниците „Реклама и връзки с обществеността“ и „PR текст в системата на обществените комуникации“ стигат до извода, че „можем да предположим благоприятна прогноза за редица български обществени структури“.
В учебника „Социална и културна дейност на културните институции от клубен тип“ много внимание е отделено и на съвременната социокултурна ситуация в България, проблемите на взаимодействието със съвременните технологии.
Тази курсова работа се състои от две глави.
Съвременното общество не може да се представи без интензивен обмен на информация и развиващи се информационни системи. В своето развитие то устойчиво и бързо се движи към тип общество, в което знанието и информацията стават все по-значимо средство за упражняване на власт – информационно общество. Съвременното постиндустриално общество, общество, избрало демократичен модел на своето развитие, е общество на активни публични комуникации. Публичните комуникации са тези, насочени към предаване на информация, засягаща обществения интерес, като в същото време я правят публично достояние.състояние. В публичната сфера е възможно функционирането на публичните комуникации (PR). Това е пространство, достъпно за всички граждани, където се формира общественото мнение.
PR комуникацията включва системна, съзнателна, снабдена с необходимите технологии за създаване на имидж. Това изображение е най-важният компонент на нематериалните активи, притежавани от субекта. Въпреки това, крайната цел на PR комуникацията е репутацията. Това е общо мнение за достойнствата и недостатъците на някого и нещо, стабилно преобладаващо мнение. Репутацията не може да се създаде като имидж, тя може само да се управлява.
PR обществеността (целева публика) е елемент от широката общественост, чиито интереси и ценности са свързани с дейността на субектите.
Субект на PR е клиентът, инициаторът и изпълнителят на PR дейности.
- по сфери на дейност (политическа, икономическа, културна)
- чрез разпространение на информация (информационна, неинформационна)
- по целево въздействие (външно, вътрешно).
Пресслужбата е автономно подразделение на субекта на PR, което осигурява неговата информационна политика чрез комуникационни контакти с медиите.
Основното естество на дейността на пресслужбите е да организира предоставянето на информация и новинарски материали за представителите на медийната общност. За целта се използват ясно дефинирани форми на работа на пресслужбите, насочени към тясна и ефективна комуникация с медиите.
Престурът е специално организирано отпътуване на предварително подбрана група журналисти за запознаване и получаване на информация за обекта, за събитието.
Преглед (предварителен преглед) - специално организиранпредварително запознаване на журналисти с определен за откриване обект, експозиция, изложба и др.
Кръгла маса - специално организирана среща на журналисти с представители на субекта на PR, посветена на обмяна на мнения по общ проблем, явление, събитие за всички поканени страни.
Среща с журналисти е специално организирана комуникация между представител на PR субект и журналисти в неформална обстановка.
Интервюто е форма на диалогична комуникация между конкретен журналист лично с един от представителите на PR субекта с цел получаване на мнения, преценки, оценки или информация.
Фото, телевизионни и филмови сесии са ситуации, специално организирани за журналисти, за да фиксират визуален образ на човек, събитие или обект.
1.2Етично регулиране на обществените отношения
Правното регулиране е система за регулиране на поведението на хората в обществото чрез правни норми, установени от държавни органи и осъществявани от граждани под контрола на упълномощени организации с възможност за прилагане на фиксирани санкции за отклонение от тези норми. Това е строго установена, ясно дефинирана система от норми, задължителна за всички членове на обществото.
Саморегулацията е по-мобилна система. То влиза в действие, когато е невъзможно да се приложи правна уредба, когато няма опасност от правна гледна точка, но има морално-етичен конфликт, понякога по-негативен по своите последици за обществото от всяко правно нарушение. Саморегулирането не може да бъде задължително и универсално, основната му характеристика е доброволността на спазването на декларираните норми. Ролята на саморегулатори в този случай играят нормите и идеалите, които служатетични критерии за оценка както на отделните действия, така и на всички дейности като цяло.
Формирането на етични принципи за съществуване на организацията, развитието на ценностни ориентации за развитие е основната задача на PR службата.
Деонтологията е система и процес на взаимно обосноваване и координиране на етични, морални, морални, правни и професионални норми на поведение на специалистите.
Бизнес етиката концентрира правилата, определени, от една страна, от етичните морални норми, а от друга страна, от изискванията на определена система за управление.
Професионалната етика е съвкупност от морални норми, които определят отношението на човек към неговия професионален дълг, към хората, с които е свързан поради естеството на своята професия, и към обществото като цяло.
- достатъчно ниво на образование и компетентност на населението;
- наличието на общо езиково пространство, способността на участниците в обществената комуникация да кодират и декодират информация по единен начин;
Социалната адаптация е процесът на адаптиране на индивида към променящите се условия на живот.
Културни дейности - дейности за идентифициране, съхраняване, разпространение, развитие и създаване на културни ценности. Това са морални и естетически идеали, норми и модели на поведение, езици, диалекти, диалекти, ритуали, фолклор, художествени занаяти, сгради, обекти с историческо и културно значение.
Сфери на културна дейност:
- идентифициране, проучване, опазване, възстановяване и използване на паметници на историята и културата;
- естетическо възпитание, художествено образование, педагогическа дейност в областта на културата;
- творчески дейности: музика, хореография, театър, изобразително изкуство,декоративно-приложни изкуства.
- развиващи (насочени към придобиване на знания в различни отрасли на науката, културата и изкуството);
- творчески (насочени към реализиране на творческите способности на човек);
- развлекателни (насочени към възстановяване на физическата сила на човек и коригиране на неговото психологическо състояние)
Социокултурна ситуация в съвременна България.
Сега за първи път българската интелигенция - научна и творческа - получи истинска свобода на творчеството и политическа независимост, гарантирани от Конституцията на страната.
Благодатната идеологическа атмосфера обаче се преплита с "изтичането на мозъци", бедността на творческата и научната интелигенция и комерсиализацията на културата.
Следователно има ревизия на отношението към националната история, включително историята на националната култура.
Между държавните структури на културата и религията се развиват коренно различни отношения - изчезва противопоставянето между материалистичните и идеалистическите възгледи за човека, противопоставянето между изкуство и религия. Всички сфери на материалния и духовния живот на обществото обхващат пазарните отношения.
От една страна, това е разширяването на икономическата свобода и сферата на културното предприемачество, появата на нови форми на свободното време, разширяването на допълнителните платени услуги за населението с акцент върху индивидуалните нужди, развитието на спонсорството и меценатството.
Изпълнението на Федералната програма "Култура на България" (2001-2005 г.) допринася за по-широк достъп на населението до произведения на националната и световната култура, позволява да се съхрани историческото и културното наследство на народите на България и да се поддържа високият престиж на българската култура в чужбина. Един от приоритетите на програмата е подпомаганетоталантливи младежи.
В същото време настоящата социокултурна ситуация се характеризира със задълбочаване на процеса на културна диференциация, появата на много субкултури.
Основните характеристики на съвременната социокултурна ситуация са демократизацията на държавната култура, курсът към адаптирането й към пазарните условия и запазването на националните културни ценности.
Структурата на органите за управление на културата.
В момента в България има 3 нива на управление: федерално, регионално и местно.
Доскоро Министерството на културата на България беше единственият орган, управляващ културния сектор на федерално ниво.
Задачите му са: да определя пътищата и насоките за развитие на българската култура; координиране на федералната програма "Култура на България": решаване на кадрови въпроси за управление на институциите, осигуряване на финансиране на тяхната дейност, изплащане на заплати, ремонти, закупуване на оборудване и др.
Същите функции се изпълняват за регионалните и общинските културни институции от органите за управление на културата на областно и общинско ниво.
В цялата страна няма еднаквост в структурата и имената на тези органи: Министерството на културата на Московска област, Комитетът по култура на град Москва, а също и в редица региони - Министерството на културата, Министерството на културата.
Ръководителите на органите за управление на културата се назначават от висши ръководители: на федерално ниво - от президента, на регионално ниво - от губернатора, на общинско ниво - от ръководителя на общината.
Проблемите с текущото финансиране са изцяло на основателя, а не на федералните ведомства.
Федералната целева програма "Култура на България" обаче се опитва да покрие максималноброй български поданици и културни институции.
От 2004 г. нов тристепенен принцип на формиране на федералната власт: министерства, служби за надзор и федерални агенции. Всяко ниво на власт има свой собствен набор от проблеми.
- условия на живот и развитие на обществото;
Социалните технологии са насочени към:
1) идентифициране на механизми и процеси, чиято цел е хуманизирането на реалността;
2) осигуряване на постоянна и пълна адаптация на човек в обществото.
Ако правилно разработите PR кампания на културна и развлекателна институция, тя ще работи за целите на културата. Основното нещо е да се намери компромис.
Съвременните технологии са необходими в културните и развлекателни дейности, за да останат на повърхността, да бъдат през целия живот, да останат интересни както за хората на средна възраст, така и за младите хора, и най-важното, за да се запази значението на културата. В крайна сметка всичко остарява с времето и е необходимо съвременните хора да бъдат запознати с културата, за да я съхранят, за да я развият.
1.Апфелбаум С., Игнатиева Е. Връзки с обществеността в областта на сценичните изкуства. - М .: Класика-XXI, 2003.
2.Гавра Д.П. Основи на теорията на комуникацията: учеб. полза. Санкт Петербург: Розата на света, 2005.
3.Кривоносов А.Д. PR-текст в системата на публичните комуникации. - Санкт Петербург: Издателство на Санкт Петербург. университет, 2001.
4.Шекова Е.А. Маркетинг в България и чужбина. № 3, 2007.
5.Културни и развлекателни дейности: Учебник / Под. научен изд. ПО дяволите. Жарков и В.М. Чижиков. М.: МГУК, 1998.
6.Социално-културна дейност на културни институции от клубен тип. Учебник за училища и техникуми по култура / Под. обща сума изд. Н.П. Гончарова. Москва-Твер, 2004 г.
7.Реклама и връзки с обществеността: учеб. Помощ / Изд. ПО дяволите. Кривоносов, М.А. Шишкин. - Санкт Петербург: Санкт Петербург. състояние ун-т, 2004г.
8.Тълковен речник на българския език : в 4 тома / Съст. В.В. Виноградов и др.; Изд. Д.Н. Ушаков. - М.: Български речници, 1994.
9.Социална енциклопедия./ Ред. А.П. Горкин и др. - М.: Голяма българска енциклопедия, 2000 г
Обучение
Нашите експерти ще съветват или предоставят услуги за обучение по теми, които ви интересуват.Подайте заявкас тема още сега, за да разберете за възможността за получаване на консултация.