Примерни истории за разказване на истории
Разказването на истории е силна маркетингова тенденция в момента. Има много примери за корпоративно разказване на истории, които доказват, че правилното разказване на истории е мощен инструмент за популяризиране на марката.
В дигиталната ера да спечелите маркетинговата игра означава да спечелите повече целева аудитория за вашата марка. Разказването на истории е най-добрият начин да направите това.
Хората се интересуват от истории, защото предизвикват емоции. А емоциите са това, което наистина продава.
Изследванията показват, че положителните емоции към марката имат много по-голямо влияние върху лоялността на потребителите, отколкото доверието или други преценки, базирани на атрибути.
Създаването на съдържание, което разказва завладяваща история по завладяващ и емоционален начин, не е лесна задача.
Ето някои от най-добрите примери за корпоративно разказване на истории, които ясно описват колко силно е разказването на истории.
Наблюдатели на теглото
Видеото се нарича Баскетбол в инвалидни колички. Основната му тема е, че изборите, които правим, разкриват природата на нашия характер.
Рекламата изобразява група хора, които играят баскетбол в инвалидни колички.
Историята започва с мъж, който разказва на внучката си за детството си в Индия, за приятеля си, когото не е виждал, откакто Индия и Пакистан са разделени държави...
JOHN DEERE
Специалистите на JOHN DEERE издават списание The Furrow, което се чете от повече от 2 милиона души по света. За какво може да пише компания, произвеждаща селскостопанска техника?
Разбира се, за селското стопанство, но и за начина на живот на хората, коитоинтересува се от земеделие.
Освен информация за продуктите на самата компания, списанието съдържа статии за отделни фермери, където те разказват своите житейски истории.
NIKE е марка №1, когато става дума за разказване на истории. Те правят това от края на 90-те, когато Майкъл Джордан, идолът на деца и възрастни от цял свят, беше техен "говорител".
Видеото е режисирано от Спайк Лий. Темата му е: „Можем да постигнем всяка цел. Всичко, което трябва да направите, е да упорствате...и да носите Nike!"
Основни характеристики на разказването на истории:
Има много интересни примери за разказване на истории. Но има едно нещо, което ги свързва - всички те предизвикват силни емоции.