Пропаганда - Изследване на рекламата и PR в съвременна България
Голяма част от пропагандата се основава на вяра. Непоклатимата дългогодишна вяра в истинността на собствената гледна точка определя появата на пропагандата. С гръцки и латински корени терминът "пропаганда" се използва от много години, за да опише дейностите на различни религиозни организации, предизборните кампании на политическите партии и правителствените програми - всички те са въвлечени във война за умовете на хората, външна подкрепа и помощ. Тук поети, писатели, композитори, художници и художници съчетават усилията си с усилията на държавници, политици, чиновници, свещеници, революционери и агитатори. Пропагандистите са били активни от двете страни на фронтовата линия във всички войни, които човечеството някога е водило.
Пропаганда (лат. propaganda - подлежи на разпространение) - дейност - устна или с помощта на медиите, осъществяваща популяризиране и разпространение на идеи в общественото съзнание.
Понятието „пропаганда“ е въведено през 1662 г. от папа XV, който сформира специална конгрегация, чиято задача е да разпространява вярата чрез мисионерска дейност.
Политическата пропаганда заслужава специално внимание.
Политическата пропаганда се разбира като систематично извършвани усилия за въздействие върху съзнанието на индивиди, групи, общество с цел постигане на определен, предварително планиран резултат в областта на политическите действия.
Особеността на пропагандата е да постигне целта (да принуди хората да приемат наложените гледни точки, нагласи или ценности). Не допуска противоположни мнения. Основната е целта на пропагандата и тя оправдава средствата. Основното в желанието за налагане на мнение не са достойнствата на самото мнение, а апелирането към други мотиви. ПриВ този случай тук се използва методът на въздействие вместо налагане на определено решение.
О'Донъл и Джоует разграничават два аспекта на пропагандата.
„Бяла“ се нарича пропаганда, при която ясно се посочват източниците на информация и се предоставя точна информация.
„Сиво“ е пропаганда, чийто източник не винаги може да бъде точно определен и не винаги е възможно да се гарантира точността на предоставената информация.
„Черната“ пропаганда е вид пропаганда, която използва неверни източници и предава изфабрикувана или невярна информация; това е "голяма лъжа", която използва всякакви измами. Сега терминът "дезинформация" се използва за обозначаване на този вид пропаганда.
Харолд Ласуел, професор в Харвардския университет, смята, че пропагандата се състои от едностранчиви изявления, изнесени пред масовата аудитория. Но е необходимо да се разграничи пропагандата от сродните видове комуникация (инструктаж, информиране и проучване). В крайна сметка пропагандата предлага съмнителни твърдения и включва тълкуване и подбор на предоставената информация, за да повлияе на нагласите на публиката. Има различни технически начини за разпространение, модифициране и задържане на информация. За това също се използват или блокират канали за предаване на информация, избират се или отхвърлят посредници и други лица, участващи в процеса на предаване на информация.
Пропагандата се използва за популяризиране на маркови и генерични продукти, хора, места, идеи за дейности, организации и дори цели държави. Търговските асоциации прибягват до пропаганда, за да съживят интереса към стоки като яйца, мляко, картофи. Организациите прибягват до пропаганда, за да привлекат внимание или да коригират неблагоприятната представа за себе си. Държавите прибягват до пропаганда, за да привлекаттуристи, чуждестранни инвестиции и осигуряване на международна подкрепа.
Пропагандата е неразделна част от една по-широка концепция, концепцията за организиране на общественото мнение (връзки с обществеността). Дейностите на общественото мнение имат няколко цели, включително осигуряване на фирмата с благоприятна публичност, създаване на корпоративен имидж на високо отговорна организация и предотвратяване на разпространението на неблагоприятни слухове и информация. За да изпълнят тези задачи, отделите за обществено мнение използват няколко средства.
1. Установяване и поддържане на връзки с пресата. Целта на тази дейност е да помести в медиите информация от познавателен и събитиен характер, за да привлече вниманието към лица, стоки и услуги.
2. Стокова пропаганда. Дейност, която съчетава различни усилия за популяризиране на конкретни продукти.
3. Обща фирмена комуникация. Вътрешни и външни комуникационни дейности, насочени към повишаване на разбирането на обществото за спецификата на фирмата или индустрията
4. Лобиране. Работа със законодатели и правителствени служители за прилагане или премахване на всяко законодателство или наредба.
5. Консултиране. Издаване на препоръки към ръководството по въпроси от социална значимост, позиция и имидж на компанията.
Според Конституцията на Руската федерация в страната не може да се установява държавна идеология:
1. България признава идеологическото разнообразие.
2. Никоя идеология не може да бъде установена като държавна или задължителна.
Освен това държавната религия не може да бъде зададена:
1. България е светска държава. Нито една религия не може да бъде установена като държавна или задължителна.
Конституцията също така гарантира свободата на медиите, но забранява някои видове пропаганда:
5. Свободата на медиите е гарантирана. Цензурата е забранена.
В СССР доминира пропагандата на комунистическите идеи и съветския начин на живот. В България нямаше опозиционни медии. Всеки опит за противодействие на преобладаващата пропаганда беше преследван. Критиците обвиняват съветската пропаганда във фалшифициране на историята и промиване на мозъци.
Изследователите (по-специално С. Ю. Пантелеев) разграничават няколко периода от формирането на идеологията и пропагандата на държавните структури в България:
1994 - 1995 г. - Председателят на Съвета на федерацията В. Шумейко и прессекретарят на президента В. Костиков излагат доктрината на "демократичния патриотизъм". Тази доктрина е включена в посланието на президента до Федералното събрание "За укрепване на българската държава". Доктрината предполагаше формирането на политическа нация „българи“, предлагаше България да стане „първа сред равни“ в ОНД. Тази идеология беше пометена от чеченската криза.
Септември 1998-1999 г. - Избира се наследник на Елцин. Като алтернатива на досегашния курс се заражда „консервативна вълна“. Периодът приключи с идването на власт на Путин.