Протореклама в първобитното общество
Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу
Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.
Публикувано наhttp://www.allbest.ru/
Така се открива и след това култивира демонстративната функция на знаците. Това включва най-ефективния и визуален трансфер от субект на субект, от субект на общност, от общност на субект или от общност на общност на смислен информационен масив от данни. Демонстративността е размах на оригиналната сигнална функция на знаковите средства. Въздействието на сигнала е "точково", мигновено. Изисква незабавна поведенческа реакция. Демонстративното въздействие, започващо от свързания сигнал, емоционален „тласък“, който мобилизира вниманието на реципиента, се разтяга във времето за цялата продължителност на комуникативния контакт. В редица случаи демонстративността е ориентирана към въздействане "винаги", да действа непрекъснато, неопределено дълго време. Това е фокусът на използването на различни символични средства, предназначени да разграничат индивида сред неговия вид в едно течно ежедневие.
Във функционалното обогатяване на ролята на символичните средства на палеолитната епоха феноменът на символизацията е много важен. Това е даряването на предмети и знаци с допълнителни значения, понякога много далеч от първоначалните им значения. На първо място свещено, т.е. свещени значения. Това е пряк резултат от разбирането от нашите далечни предци на всичко около нас в две измерения: реално и свръхестествено. Както пише известният социопсихолог и етнограф Л. Леви-Брюл: „Това, което преди всичко улавя техните примитивни хора. - вниманието на автора и почти изцялозаема го от момента, в който е бил пробуден от нещо, което изцяло го изпълва и държи - това е присъствието и повече или по-малко сигурно влияние на невидими сили, чието действие усещат върху себе си и около себе си.
Невидимите сили постепенно се конкретизират в мирогледа на първобитните хора, те се въплъщават в страховити природни явления, в индивиди от животинския свят, а след това и в човешки занаяти, които създават специални символични свещени предмети: фетиши, чуринги, различни култови изображения. Някои от тях се използват от тесен кръг свещеници под прикритието на мистични тайни. Други, напротив, гравитират към публичност, към постоянната им демонстрация.
Тъй като необходимостта от развитие на вербално (вербално) въздействие върху потребителите нараства, тази информационна функция поражда институцията на глашатаите. Herald - лице, специално наето от търговеца, чиито задачи включват покана на купувачи, хвалене на стоките на работодателя и др. Важно предимство на използването на услугите на глашатай е, че възможността за получаване на информация за даден продукт вече може да се получи не само там, където се продава.
Първоначално глашатаите се появяват сред древните египтяни, а от тях последователно сред древните евреи, гърци и римляни. Тази професия била толкова широко разпространена и с толкова висок социален статус, че дори на древноримския бог на търговията Меркурий били възложени функциите на глашатай. В древна Гърция призивите на глашатаите често са били под формата на песни и поезия. Например: „За да блестят очите, за да се зачервят бузите, за да се запази момичешката красота за дълго време, разумната жена ще купи руж на разумни цени от Exliptos“
Рекламата е стара колкото човешкото общество, което винаги е имало не само жизнените нужди от храна, секс,физическа и морална сигурност, но и потребност от общуване. Културата се развива и тази потребност създава различни средства за комуникация - словесна, изобразителна или предметна. В примитивния свят често информацията - нейното качество или разбираемост - можеше да струва живота на човек или цяло племе.
С помощта на такива сигнално-демонстрационни действия нашите древни предци са уведомявали: пред вас е приятелски настроен човек, няма опасност. Или обратното: това е враждебно същество и трябва да бягате или да се защитавате. Оцветяването, декорациите, някои знаци съобщават жизненоважна и спешна информация за хората, които срещат много по-бързо, отколкото днес.
Нека да разгледаме някои примери.
1. В древна Олбия в трудни времена управниците на града се обърнали за помощ към богати съграждани. Благотворителната дейност на богатите е отбелязана в специални укази. Текстът на указа е изсечен върху мраморни плочи и поставен върху специални опори - постаменти. Богатите хора се интересуваха от такива постановления - те създаваха популярност и допринасяха за просперитета на търговията. Да, в един от указите, който датира от II чл. към n. д., се съобщава за благотворителната дейност на гражданина Протоген, който помогна на града, когато хазната беше изчерпана, свещените съдове бяха положени на лихвоносители, в града цари глад и „всичко е в упадък в резултат на войни и провал на реколтата“.
Списък с референции
2. Диоген Синопски // В кн.: Антология на цинизма. Антистен. Диоген. Каси. Керкид. диоп. М., 1984.
3. Киселев А.П. Историята на оформлението на българския вестник (1702-1917). М., 1990.
5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламна дейност: Учебник. 7-мо изд., преработено. и допълнителни М., 2004.
7. Ромат Е.В. реклама. 8-мо изд. - Санкт Петербург: Питър, 2008.
11. Хейзинга, Й. Есента на Средновековието / Й. Хейзинга. - М.: Наука, 1988. - 540 с. - (Паметници на историческата мисъл).
12. Чаган, Н.Г. Реклама в социокултурното пространство: традиции и модерност / Н.Г. Чаган // Маркетинг в България и чужбина. - 2000. - № 2. - С. 32-39.
Хоствано на Allbest.ru
Подобни документи
Работите в архивите са красиво оформени в съответствие с изискванията на университетите и съдържат чертежи, диаграми, формули и др. PPT, PPTX и PDF файловете са представени само в архивите. Препоръчваме изтегляне на работата.