Психология на звуците в рекламата
Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу
Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.
Хоствано на http://www.allbest.ru/
ФЕДЕРАЛНА АГЕНЦИЯ ЗА МОРСКИ И РЕЧЕН ТРАНСПОРТ
ФЕДЕРАЛНА БЮДЖЕТНА ОБРАЗОВАТЕЛНА ИНСТИТУЦИЯ
ВИСШЕ ПРОФЕСИОНАЛНО ОБРАЗОВАНИЕ
„ДЪРЖАВЕН УНИВЕРСИТЕТ ПО МОРСКИ И РЕЧЕН ФЛОТ НА ИМЕТО НА АДМИРАЛ С.О. МАКАРОВА"
Катедра Междукултурни комуникации
Курсова работа по дисциплини
Реклама и PR в туризма на тема:
Санкт Петербург - 2014 г
1.1 Звукови ефекти
Библиография
Рекламата е важна област от човешката дейност. Рекламните произведения служат като мощно средство за културно влияние върху човек, формират неговите вкусове и приоритети.
Следните задачи трябва да бъдат изпълнени по време на работа:
Методологическата основа на изследването се състои в прилагането на методите на анализ на научната литература, описание, класификация, обобщение, системен и сравнителен анализ, моделиране, както и изследване на монографични публикации и статии.
Структурата на курсовата работа включва следните раздели: въведение, основна част, заключение, списък с литература.
Гласът е най-важното устройство, което показва какво чувствате към себе си и към света. Какво мислите и как се чувствате обикновено може лесно да се определи по интонацията.
За да изучавате звуците и характеристиките на звука на гласовете, е необходимо да се обърнете към аускултацията - науката за слуховото възприятие на звуците и слуховото поведение на хората.
Ако искаме да оценим адекватно личните свойства на човек, тогава ниенеобходимо е да се анализира как звучи гласът му и какво казва. Следователно анализът на гласовия код е важна част от определянето на характера на човек.
Проучванията показват, че индивидуалните черти на характера и човек като цяло обикновено се съдят по неговия глас и реч. Хората с резониращи гласове изглеждат по-умни, по-настоятелни, видни, успешни в професионалните си дейности, приятелски настроени и сексуално привлекателни.
Анализ на гласови указания
Гласовият код трябва да се анализира в четири основни области:
1) височина (висок или нисък глас)
2) гръмкост (глас тих, силен, затихващ към края на изречението)
3) качествени характеристики (глас треперещ, рязък, сериозен, внезапно ставащ много силен, мрачен, болезнен, назален, дрезгав)
4) стил (човек говори с маниакален ентусиазъм, като обладан, много бавно или твърде бързо, възбудено, рязко и рязко, тъпо и безжизнено, с ентусиазъм, гласът е сладникаво-сладък, добре модулиран, нисък, повишаващ се към края на изречението).
Има два основни вида звукови ефекти, които имат различни цели на въздействие:
Второ, могат да се използват звуци, които имат определено символично значение. Тоест те могат да се използват като търговска марка, която ще помогне на потребителите да разпознаят марката и марката. Въпреки това, когато избирате звукови ефекти, имайте предвид, че те имат различни интерпретации в различните страни.
Звуковите ефекти могат да бъдат записани специално за конкретен видеоклип или избрани от базата, която обикновено присъства в различни звукозаписни студия. Изборът на звуци от базата данни е най-евтиният и най-скъпиятприемливо, тъй като броят на ефектите в такава база данни обикновено е доста голям. Такъв набор се нарича банка данни.
Има няколко вида аудио клипове - това са прости информационни, игрови, музикални и графични клипове, всеки от които има своите предимства.
* Музикален аудио клип - оригинален музикален съпровод, върху който е насложен информационен текст.
Изследване, проведено в Северозападния университет (САЩ, Илинойс), показва, че е по-лесно да се убедят хората в предимствата на нов продукт, ако се прави с думи. Те го харесват повече и са готови да го купят повече, отколкото в случаите, когато устните призиви са придружени от снимки. Изглежда, че иначе неподкрепено вербално послание може да създаде много по-силно положително усещане за продукта у хората.
Този ефект се дължи на физиологичните характеристики на възприятието. Ухото реагира по-бързо от окото. Повтарящите се тестове показват, че мозъкът е в състояние да възприеме изговорена дума за 140 милисекунди, а за разбиране на отпечатана дума са необходими 180 милисекунди. Психолозите смятат, че разликата от 40 милисекунди се изразходва от мозъка, за да преведе визуален образ в слухов образ, който мозъкът може да възприеме.
Не само чуваме по-бързо, отколкото виждаме; нашето слухово възприятие продължава по-дълго от зрителното. Визуалното изображение - картина или печатни думи - избледнява за по-малко от 1 секунда, ако мозъкът ни не полага специални усилия да запомни същността на видяното. Слуховото възприятие продължава 45 пъти по-дълго.
„-- В повечето скрийнсейвъри е необходим неостър и солиден глас - има повече доверие в солиден човек, отколкото в неуравновесен. Гласът трябва да е удобен и да стане приятел на този, който гледа този канал, почти членсемейства.
Постигането на разнообразие не е просто механична задача.
Фиг.1 Гласово колело
Метрото е един от водещите видове транспорт в Санкт Петербург - 72% от всички жители на града (2 012 000 жители на Санкт Петербург на възраст от 16 до 55 години) използват услугите на метрото в рамките на един месец. Средният пътникопоток на метрото в Санкт Петербург е 2,5 милиона души на ден.
* независимост от сезоните;
* креативност, широки възможности за проектиране на звуков клип - отличното качество на звука ви позволява да излъчвате типични радио реклами - информация, музика, игри;
* доходност - гъвкава система от отстъпки, бонуси, промоции, пакетни оферти;
* ниска цена на контакта;
* ефективност на изпълнение - не повече от 3 дни минават от момента на подаване на заявка до пускането на видеоклипа в ефир;
* в делнични дни - от 22.00 до 8.00 часа, в почивни дни и неработни празници - от 22.00 до 10.00 часа;
* в непосредствена близост до пешеходни пътеки, оборудвани с устройства за подаване на специални звукови сигнали;
*на територията на детски, образователни, санаториални, медицински, здравни организации, библиотеки, лекционни зали, планетариуми;
*на територията на ж.к.;
*в дните на траур, обявени в България или в състава на Руската федерация.
- Възможност за използване на същото оборудване за оповестяване на нестандартни или извънредни ситуации.
Аудиоспот (Audiospot) – предназначен за привличане на внимание, изграждане на имидж и привличане на нови клиенти.
* да направят разбираемо, "своето" емоционално;
Запомнен и способен да се възпроизвежда
Звукови ефекти - Има 3 основни източника на звукови ефекти: ръчни, записани естествени звуци и електронни.Направо в студиото се създават ръчни ефекти - звук от отваряща се врата, стъпки и др. Записите са избрани от професионална фонотека - лай на кучета, гръмотевици, състезания с коли и др. Електронните ефекти се създават на специални устройства (осцилатори, реверберации).
- символичен знак и специален глас за всеки продукт (акцент);
- вариации на известни музикални теми;
- интервюта от реалния живот с улични или магазинни шумове;
- препоръки от деца;
- стилизирани постоянни герои;
- уместност, причинена от текущи събития;
* дава добри резултати дори за сравнително малък бизнес;
*позволява ви да въздействате на много видове аудитория;
*Радио публиката обикновено е малко по-млада от типичните читатели на вестници и следователно е по-склонна да купува нови продукти и услуги.
- съобщението не трябва да изисква усилия за запомняне или разбиране на текста;
- необходимо е да си поставите цел веднага да заинтересувате слушателя, в противен случай той може да премине към друга програма;
- резултатът ще бъде най-добър, ако използвате "прайм тайм" - времето, когато броят на слушателите е най-голям;
- продължителността на спота не трябва да надвишава 60-70 секунди, в противен случай човекът няма да го изслуша до края.
Има няколко характеристики на радиото, които го правят уникална медия:
3.Адаптивност. Можем незабавно да прехвърлим рекламна идея, разработена по радиото, на всяка медия.
5.Скорост. Радиото е моментална информация, възможно най-бързата комуникация.
6.Радиото е лична медия. Винаги излъчва от първо лице, споделя важна информация със слушателя, създавайки у него усещане за изключителност, индивидуалност.
Списък с референции
публикуванона Allbest.ru