Резюме Анализ на пазара на парфюмерия и козметика в България
Български ДЪРЖАВЕН ТЪРГОВСКИЙ И СТОПАНСКИ УНИВЕРСИТЕТ
5 курсист
Концепцията за продуктова група
Свръхбюджетни средства (под 100 рубли)
Основни производители и доставчици
Концепцията за продуктова група
Парфюмерийно-козметичните продукти (ПКТ) включват голяма група продукти, предназначени за ароматизиране и хигиена на човека: за грижа за устната кухина, косата, кожата на лицето, ръцете, тялото, за тяхната защита, декорация и др.
Думата "парфюм" идва от лат. Perfumum - чрез дим и fr. Парфюм - приятна миризма. Благоуханни димове са били използвани в богослужението, изгаряне на ароматни смоли и дърво, под формата на смес от масла и смоли, парфюми са използвани за ароматизиране на тялото от древни времена.
Парфюмите традиционно са течни парфюми, към тях могат да бъдат приписани и тоалетни води, одеколони, ароматни води, парфюмни лосиони. Парфюмът може да бъде и под формата на плътни червила и на прах (сашета). Парфюмите се произвеждат под формата на единични артикули (опаковъчни единици), подаръчни комплекти, серии парфюми със същото име. Парфюмерията включва и продукти за ароматизиране на всекидневна, спалня (аерозоли, етерични масла, ароматизирани свещи и хартия). Най-разпространени са парфюмите.
Класификация
Според класификатора OK 005-93, който се основава на обща производствена технология, се разграничават одеколони и ароматни води (9155), парфюми и етерични масла в сувенирни комплекти (9156), парфюмни комплекти и серии (9157), козметични продукти (9158), други продукти (9159). Според класификатора TN VED парфюмерийните и козметични продукти принадлежат към групи 33 и 34.
кремове, емулсии,лосиони, гелове и масла за кожата (ръце, крака, лице и др.)
маски за лице (с изключение на маски за дълбока ексфолиация)
тониращи продукти (течности, пасти, прахове)
пудри за грим, пудри за след баня, хигиенни пудри,
тоалетни сапуни, парфюмни масла,
парфюмерийна вода, тоалетна вода и одеколон,
препарати за вана и душ (соли, пяна, масло, гел и др.)
дезодоранти и лекарства за намаляване на изпотяването.
продукти за грижа за косата (6 подгрупи),
продукти за бръснене (крем, пяна, лосион и др.),
продукти за устни,
продукти за орална хигиена,
продукти за грижа за ноктите и лакове за нокти,
продукти за интимна хигиена,
продукти за тен,
продукти за тен без слънце
продукти за избелване на кожата
премахване на бръчки,
Според търговските центрове PKT се разделя на парфюмерия и козметика. Търговията с PCT се извършва както в специализирани, често маркови, търговски предприятия, така и в специализирани отдели на супермаркети или универсални магазини.Някои от продуктите, които имат терапевтичен или терапевтичен ефект, се продават в аптеките.
Класификация на парфюмерията по концентрация:
1. Парфюм: най-високата концентрация на ароматни вещества, най-устойчивият аромат.
2. Парфюмна вода (EDP)
3. Тоалетна вода (EDT)
Пазарни сегменти
Свръхбюджетни средства (под 100 рубли)
4.5. Индикатори за състоянието на пазара и неговите перспективи.
През 2009 г. обемът на пазара на парфюмерия и козметика възлиза на 9,7 милиарда долара.
Обемът на европейския пазар на парфюмерия и козметика е 77,4 милиарда долара (България: 12,5%)
Глобален размер на пазара: $300 млрд. (България: 3%)
2010: прогноза: 10,6 милиарда долара
Делът на "сивите стоки": под 10%.
Що се отнася до съотношението между обемите на вноса и местното производство, във физическо изражение делът на вноса представлява около 60% от вътрешния пазар, от своя страна обемът на внесените продукти в парично изражение е повече от 70%.
Най-големият играч на пазара по приходи през 2009 г. е мрежата от магазини за парфюмерия и козметика L'Etoile/Sephora. На второ място е компанията Rive Gauche и затваря челната тройка - верига магазини ILE DE BEAUTE. Така българският пазар на парфюмерия и козметика е практически монополизиран от три вериги, чийто общ дял е над 70%. Малко зад челната тройка - мрежа от магазини "Дъглас Риволи".
Според DISCOVERY Research Group темповете на растеж на пазара са се ускорили през първата половина на 2010 г. Това се дължи, на първо място, на промяна в потребителското поведение на българите, които увеличиха разходите за закупуване на парфюми, и второ, на увеличаване на достъпността на заемни средства за фирмите, които продават парфюми.
Темповете на растеж възлизат на 15% в сравнение със същия период на 2010 г. Въпреки това, такава значителна промяна в темповете на растеж е свързана и с ниския базов ефект, тъй като през първата половина на 2009 г. продажбите на парфюмерия паднаха до дъното. Така обемът на парфюмерийния пазар през 1-вата половина на 2010 г. възлиза на 758 милиона долара, което все още е със 130 милиона по-малко от 1-вата половина на 2008 г. - годината на максималните стойности за парфюмерийния пазар. Въпреки това, като се вземе предвид девалвацията на рублата, настъпила в края на 2008 г. - началото на 2009 г., може да се твърди, че в рубли пазарът вече е достигнал нивата отпреди кризата.
Седемте лидери по продажби в стойностно изражение традиционно включват чуждестранни компании: Avon, Oriflame,Eurocos, Christian Dior, P& G Prestige Beaute, Mary Kay, Chanel.
През първата половина на 2010 г. традиционните канали за продажба на парфюми възлизат на 515 милиона долара, директните продажби - 243 милиона долара.
В общия обем на пазара на парфюмерия и козметика основните канали за продажба - специализирани парфюмерийни и козметични вериги и директни продажби представляват по 30% от пазара (повече от 1,1 милиарда долара за всеки от сегментите).
Най-голям ръст има в сегмента на специализираните парфюмерийни вериги. Всъщност спадът в дела на специализираните вериги, настъпил след колапса и оттеглянето от пазара на лидера - компанията Арбат-Престиж, беше напълно отвоюван. Сега веригите възвърнаха позициите си и ще продължат да увеличават обемите на продажбите, като заемат все по-голям дял.
Основните тенденции, характеризиращи състоянието на пазара на парфюмерия и козметика, включват следното:
- Общият дял на пазара на парфюмерия и козметика, зает от веригите, нараства.
- Пазарните лидери - L'Etoile, Ile de Beaute и Rive Gauche продължават да се разширяват и заемат все по-голям пазарен дял. Те формират 76% от общите продажби на специализираните вериги.
- В същото време техният дял в общия обем на продажбите на парфюмерия и козметика е малък - 22%, което говори за значителен потенциал за растеж.
Основни производители и доставчици
Днес практически няма местно производство на суровини, контейнери и опаковки.
В България около 20 фирми се занимават с производство на парфюмерийни продукти, включително одеколони и фитоколони. Сега обаче броят на производителите на парфюми започна бързо да се увеличава. Разбира се, лидерите на този пазар все още са такива гиганти като Нова Заря и концерна Калина. В играта обаче се включиха и представители на други сфери.бизнес. Някои търговски компании са тръгнали по пътя на създаването на собствена марка парфюми. Така направи, например, компанията за търговия на едро "Sunny", която миналата година пусна цяла колекция от собствени аромати. Парфюмерията, като допълнителен бизнес, също привлича производители на алкохол-съдържащи продукти, независимо дали става въпрос за алкохолни напитки или домакински химикали. Например, наскоро четири вида парфюми (два вида парфюми, одеколон и ароматна вода) се произвеждат от самарския производител на нехранителни алкохолни продукти Буянское ООО, предприятие, което започна бизнеса си с производство на винени напитки. За нарастващия интерес към производството на парфюмерия свидетелства и появата на пазара на парфюмерия и козметика на фирми, предлагащи консултантски услуги в тази област. По този начин компанията "Perfume Symphony" предлага услугите си на тези, които ще произвеждат масови парфюмерийни продукти, обучава персонал. Всичко това показва, че на пазара на масовата парфюмерия може да настъпят значителни промени.
Сред успешните производители на "наша" козметика и парфюми, включително "именен" парфюм, можем да различим:
- Концерн Калина, който произвежда тоалетна вода Angelika Varum, козметика за грижа за кожата Black Pearl, козметика против стареене Pure Line и детска козметика Little Fairy;
- Нова Заря, предприятие, което в момента продуцира популярния сериал "Кузнецки мост";
- "НИЗАР", българска компания, пионер и признат лидер в областта на научното разработване и производство на широка гама от козметични продукти, SPA козметика, липозомна козметика (серия Helix), козметика със сребърни йони, както и високотехнологични продукти за козметика. Използвайки нашите собствени научни разработки, създадохме широка гама от уникалникозметични продукти - от известната козметична серия на базата на перфлуоровъглеводороди от линията "Blue Blood" до елитни линии козметика (по-специално deCAROline), които вече са спечелили високо признание в света. Компанията е разработила уникални козметични междинни продукти, като nizaspheres® и nizasilk®, които се използват широко както в производството на козметика. Най-новата разработка е козметиката против стареене "DeCAROline", базирана на акваминерална термална вода от гейзерните извори на Карлови Вари.
- Търговско-производствен холдинг "Козметика XXI". Основни направления: договорно производство на козметични продукти, основно разработки на лаборатории Nizar и създаване на условия за дистрибуция в регионите.
- "NNIKOFF" се занимава със създаване и промоция на персонализирани марки, аромати от "звезди". Портфолиото на компанията включва марки като Жириновски, Пушка, Фуджияма, Монти, Дарвин и др.
- Фирма "Арт-Визаж" се занимава с разработване и производство на българска декоративна професионална козметика, характеризираща се с висока издръжливост, наситеност на пигмента и универсалност. Козметиката "Art-Visage tm" се произвежда на базата на технологии и суровини, доставени от лидерите на световния козметичен пазар, техническо оборудване от италианската компания "Ve. Tra. Co. Srl."
Основни стокови компании:
Dragoco, Firmenich Gmbh, Givaudan, International Flavors Fragrances (IFF), Mane Fils S. A. Florescence