Smith & Cult 7 факта за новата марка лакове за нокти, Beauty Insider

При представянето на марката говорих с Джен за това на какво можем да се надяваме днес, в епохата на лудостта на цветната козметика, 150-тата марка за нокти. След това в лаковете Smith & Cult се влюби във всички бюти инсайдери, които успяха да ги пробват. Така че днес ви представяме - седем факта, които бютихолиците трябва да знаят за Smith & Култ. А в следващите публикации ще споделим личните си впечатления.

Това не е първата марка за красота, която Дина и Джен създават - те измислиха марката Hard Candy преди 20 години.

През 1995 г. Дина Мохер, студентка по медицина в Университета на Южна Калифорния, много искала бледосин лак за нокти. Но тя не можа да го намери никъде - и реши сама да смеси сянката. Те се заинтересуваха от собствениците на магазина, където тя работеше на непълно работно време - и Дина все още, у дома, смеси още няколко бутилки, които вече бяха за продажба. Сянката се появи върху ноктите на Алиша Силвърстоун в телевизионното шоу. Няколко месеца по-късно нова марка Hard Candy се продаваше в Neiman Marcus. Родителите инвестираха 80 000 долара в бизнеса на дъщеря си, за да може тя да създаде производство, да организира склад и да се справи с потока от поръчки, които паднаха върху нея. През 1999 г. Hard Candy е продадена на LVMH - а година по-късно Дина и Джен, нейната колежка, напускат марката.

Джен: „Нямахме за цел да превърнем Hard Candy в марка за гримове — тя се превърна в такава сама и много бързо. Просто бяхме толкова влюбени в козметиката, Дина обичаше грима и постоянно си го правехме един на друг и винаги искахме нещо, което не съществуваше ... Затова го измислихме и пуснахме в производство. Например Hard Candy пусна една от първите в света блестящи очни линии. Всичко в Hard Candy направихме с поглед към персоналаизползване.

Мостри от нови и бестселъри: опитайте, преди да купите.

След Hard Candy стартирахме още няколко проекта за красота и направихме консултации. Smith & Cult е нашето ново въображение и този път го правим от нулата с партньор: компания за стартиране на луксозна марка. От тях – технолози и други специалисти, от нас – свободата на творчеството. Така че сега е различно."

Име Smith & Култ означава игра на противоположности. А зад името на всеки лак се крие история

Джен: „Дина и аз просто погледнахме себе си и начина си на живот. Аз съм такава класическа „г-жа Смит“ (те ме дразнят: „Ти не си Джени, ти си г-жа Смит“), съпруга, любовница, майка, като цяло обикновена жена, като всички останали. А тя – да, тя също е омъжена, но е различна. Тя е трендсентър, емблематична, луда бунтарка. И решихме да комбинираме тези две единици в името на марката. Оказа се, че Smith & Култ. Всеки от нас има и двете страни. За да им покажем, понякога е достатъчна само смяната на цвета на лака за нокти.“

„Друга наша особеност са имената на нюансите. Създадохме дневник на момиче, любител на красотата, в който всеки запис ви препраща към спомени - емоции - обстоятелства. „Розови сънища” напомня за сватбата на най-добър приятел; червено - като "опасни връзки" - за страстна среща; fatal black - концерт на любимата група. Избирайки конкретен нюанс, момичето избира определена история, свързана с този цвят.

Формула на лака - 8-фри

Джен: „Нашите лакове за нокти имат формула 8-free. Индустрията използва главно 5-free. Работихме с независими учени и те ни казаха още три съставки, които е най-добре да изключим. Резултатът е: дибутил фталат, толуен, формалдехид, смола, камфор, ксилен, етилТозиламид, трифенил фосфат (толуен, формалдехидна смола, камфор, дибутил фталат, ксилен, етил тозиламид, трифенил фосфат, формалдехид). Мисля, че ще бъдем запомнени като пионери на 8-free.”

Не мислите ли: лаковите капачки са специално направени с дефект

Джен : „Идеята беше да направим клепачите с несъвършена форма, защото дори когато са намачкани, те пак са красиви. Мислехме, че е необичайно и красиво. Погледът се придържа към недостатъка, фокусира се върху предполагаемия дефект. В същото време капачките на всички бутилки са различни една от друга, не са идентични. Имаме 30 различни форми. Как ги направихме? Те взеха тези форми, излязоха на улицата и ги биха с чук -). Тези, които в крайна сметка харесахме, оставихме за кастинг на капачки. Значи това е ръчна изработка!

Лаковете имат къса четка

Джен: „Искахме да направим рисуването на ноктите наистина лесно! С къса четка е по-лесно да се контролира нанасянето (с дълга е по-трудно да се постигне перфектен резултат). Нашата марка е за крайния потребител, за нас е важно да можете да си направите готин маникюр сами, у дома.

Между другото, нека ви кажа една тайна: капакът на нашите лакове за нокти може да се използва като палитра за смесване. Просто капнете лак върху него, проявите креативност и след това го избършете.

Марката има посланик

Поканихме я в Smith & Култ за представяне на нашата марка. Сара ни разкрива професионални тънкости и създава визии за нокти. Показва как изглежда един и същ нюанс на нашия лак за нокти на ръце с различен цвят на кожата. Освен това нямаме мащабни сезонни колекции - но със Сара сме запалени по ноктопластиката, тя показва как могат да се комбинират нашите лакове.

Това не е само марка лакове - Smith & Cult прераства в марка за гримове

Джен :„Заедно с 34 нюанса лак за нокти, 10 от нашите гланцове за устни са пуснати в България. Те са без парабени и са много блестящи, но леко пигментирани, само намек за нюанс. Много удобно и добре овлажнява устните. Казват, че жените в България не обичат толкова блестящи текстури, но ще видим - сигурна съм, че нашите гланцове ще пуснат корени.

Ще разширим гамата от продукти за устни. Пигментирани петна, които могат да издържат на кафе/обяд, идват скоро. И няма да изсушат устните ви, защото нямат алкохол в тях. Знам, че всеки казва това за своите пържоли - но нашите наистина не изсъхват, обещавам ви. Защото, повярвайте ми, ако не направихме най-добрите средства, вече щяхме да сме без работа -).

Не пренебрегнахме и матовите текстури, които днес са на всяка крачка. Ние подхванахме тази тенденция и направихме матово червило в два нюанса - червено и нюд. Има само два нюанса, защото смятаме, че жените са по-подходящи за текстури, които придават поне малко блясък.

Джен: „Индустрията за красота е сериозно нещо, огромен бизнес. И нашата тайна как да създаваме и работим заедно след 20 години е да не приемаме всичко прекалено на сериозно. Когато в края на деня погледнем какво сме направили и какво още искаме да направим, какво червило да пуснем – това не е история за задължение, а за удоволствие!

лакове за нокти - от 1700 рубли;
гланц за устни - от 1950 рубли.