Тайните на опаковката
Рецепта за успешно опаковане
Опаковката е лицето на продукта
В ежедневието опаковките са навсякъде около нас. Всеки ден се раждат стотици и хиляди нови продукти, всеки от които има свое лице. Често съдим за достойнствата на определено нещо не по неговите характеристики, а по опаковката, защото именно тя прави първото впечатление. Още с влизането в магазина веднага се превръщаме в активно избиращ потребител. Средно прекарваме около десет секунди в разглеждане на рафт със стоки, сред които избираме тези, които харесваме. Стотици и хиляди различни продукти се борят да привлекат вниманието и да ни накарат да повярваме в това, което представляват и в това, което обещават.
В конкурентна визуална среда е важно бързо и кратко да се предадат на купувача всички предимства и предимства на предложения продукт, за да го направите забележим и запомнящ се. Ярките изображения на продукти могат да предизвикат сетивата ни и да ни накарат да искаме да направим покупка. Всеки от тях е уникален, но дали всички пакети показват предимствата на продукта на разбираем графичен език?
Необходим е нов дизайн!
„Редизайн“ е разработването на нов дизайн, базиран на предишния, като същевременно се запазва разпознаваемостта на продукта. Преди да започнете работа, трябва внимателно да проучите предишния дизайн и да намерите в него силните страни и разпознаваемите елементи. Те трябва да бъдат запазени и подобрени, ако е необходимо. Например в дизайна на етикетите на Golden Autum активният и най-забележим елемент беше бял овал с червена рамка и видим отдалеч голям надпис - името на продукта. Както можете да видите, това "празно място" се превърна в наследник на новия етикет. Формата й се усложнява, става оригинална и придобива чертите на арки, характерни за българската архитектура, което поддържа идеята за национален продукт.
В допълнение към висококачествените рецепти и отличния вкус, доброто име може да се припише на несъмнените предимства на нашите продукти. За да подобри образа на богата, плодородна, златна есен в новия дизайн на етикета, есенните листа са станали по-видими, оцветени, покрити с капки утринна роса. Трите листа в центъра са златисто релефни, напомнят на корона и образуват уникална форма на етикета. Пъстри есенни листа са разположени на черен фон, характерни за българските лакови миниатюри, Жостовска живопис, Палех. Благодарение на това продуктът започна да изглежда богат на български. Всички харесаха успешната находка на дизайнерите - калинка, която полетя на листо. Създава усещане за естественост, естественост, екологична чистота на продукта, предизвиква положителни емоции и дори усмивки. » Сергей Фиронов, директор по развитието на Осколския консервен завод.
Трябва да общуваме повече!
Клиентът, ориентиран към успеха, като правило е запознат с конкурентите и познава добре характеристиките и ситуацията на пазара. Нека дизайнерът се въоръжи със своя опит, знания, мотивация. Слушайте се внимателно. Питай за още. Правилно формулираните въпроси ще спестят много време и усилия в бъдеще. Директният контакт между дизайнерите и клиента създава екипен дух, обединява силите и намалява броя на грешките.
Проучване
Преди да започне скицирането, дизайнерът трябва да събере възможно най-много информация за продукта и всичко свързано с него. Всеки желан обект в дизайна може да бъде показан по много начини и този, който ви хрумне първо, не винаги е най-добрият. Събирайте информация по-активно, сравнявайте, търсете плюсове и минуси, комбинирайте най-доброто, изхвърляйте излишното. Една от най-важните задачи е да се идентифицират и проучат най-силните трикове и грешкив дизайна на стоки от конкуренти. Отидете на пазар, разгледайте продуктите във витрините, наблюдавайте как хората купуват, на какво обръщат внимание, какво обсъждат, как избират.
Започнете с оригинална идея
Оригиналната идея в дизайна на опаковката е в основата на успешния дизайн. Той трябва да бъде изобразен стегнато, с минимум необходими символи, които са разбираеми и познати на потребителя. Етикет, изграден на базата на интересна история, може да повлияе положително на избора на купувача. В този случай успешното графично изпълнение ще се възприема подсъзнателно, предизвиквайки необходимите емоции и асоциации. Намерете идея, която е иновативна, нелинейна, но лесна за използване и разработване. По правило една добра идея може да бъде ясно изобразена в бърза скица с молив. Опитайте се да опишете бъдещата си опаковка само с един SMS. Лесно ли е да намерите продукта на рафта според това описание? Ако не, може би трябва да се свърши още работа, защото тази опция е само една от милион възможни. Намирането на добра идея и възможността да я предадете правилно и ясно е най-важното нещо в дизайна. Добрата идея може да бъде подобрена визуално: необичаен ъгъл, интересна форма, цвят, оригинално оформление. Един продукт без идея, имидж, характер не може да стане истински обичан от клиентите.
Как бихте кръстили лодката
Работа с форма и материал
Формата на продукта трябва да бъде интересна и смислена. Хубаво е, когато въплъщава посланието на марката, „легендата“, вложена в дизайна на опаковката. Чрез промяна на формата можете да увеличите полезната площ на рафта, да подчертаете допълнителна функция, да улесните използването и транспортирането. Ако самият клиент не възнамерява да използва нестандартни форми и материали в проекта, тогава илюстративни примерии конкретни предложения с номера от дизайнерското студио ще помогнат да повлияят положително на решението.
Изграждане на ред
Правилният път
Всички елементи на дизайна трябва да бъдат логически обосновани и взаимосвързани. Струва си да се помисли за информационното съдържание на отделните елементи, както и за тяхното стилистично и историческо съответствие с идеята на продукта. По-добре е да се отървете от незначителни елементи, сложни - да опростите. Обърнете внимание на опаковката на най-продаваните продукти. Нищо повече, но какъв резултат! На етапа на планиране на композицията на опаковката е необходимо да се изгради ясна йерархия на използваните елементи по отношение на цвят, форма, размер и контраст. Трябва да експериментирате много и да сравнявате различни концепции и техните скици. Добре е, когато всички междинни версии са запазени - в този случай е по-лесно да анализирате изминатия път със свеж поглед. Направете сами проучване на пазара. Споделете резултатите с всички, които познавате, интервюирайте хора, които познавате, изпратете опции за опаковане по имейл, получете съвети и получете мнения. Какво виждат външните хора във вашия дизайн и как го разбират? Опитайте се да вземете предвид коментарите и предложенията, за да ги използвате в полза на продукта.
Помнете традициите
Внимание, цвят!
Цветът и формата определят първото визуално възприятие на обекта. Цветовете и техните комбинации предизвикват различни емоции. Подсказват кое е опасно в околната среда и кое е привлекателно. При човека този инстинкт е преминал в сферата на подсъзнанието, но властта му над него не е намаляла. Има известна връзка между цветовете и моделите на човешкото поведение. Опитайте да погледнете с присвити очи към опаковката. Какво виждаш? Как работят цветните петна?
Уважение към продукта - специалнодовършителни технологии
Успешното опаковане не е гаранция за успех
Вдъхновени от успеха на продажбите на известни марки, отделните производители се стремят да направят своя продукт да изглежда като съществуващ оригинал. Причината за това може да е жажда за лесни пари, нежелание за поемане на рискове и инвестиране в търсене на уникална идея. Спомнете си как в началото на 90-те години вътрешните пазари бяха пълни с Powasonic, Panakaiwa, Adibas. Къде са те сега? Очевидно паразитните марки са неефективни и краткотрайни.
И най-важното, не забравяйте, че красивата опаковка не е гаранция за успех. Атрактивното изображение подчертава предимствата на продукта, но самото съдържание трябва да съответства на "облеклото", в което се посреща. Само в този случай продуктът може да разчита на неувяхващата любов и доверие на клиентите.
Автор: Андрей Смирнов, студио "CultDesign"