The Runners - Nike - s Breaking2 - спортен маркетинг, какъвто трябва да бъде
6 май 2017 г. ще остане в историята като денят, в който човек пробяга маратон с фантастичен резултат, който доскоро се смяташе за нереален - 2:00:25. Това е с 2 минути 32 секунди по-бързо от настоящия световен рекорд, поставен през 2014 г. на маратона в Берлин от Денис Кимето.
И това беше предшествано от целта, която Nike си постави, а именно да пробяга маратон по-бързо от 2 часа. Така през 2014 г. се появи проект, наречен Nike's Breaking2. В продължение на 3 години екип от най-добрите специалисти, умове и маратонци в света работи над тази супер задача. За спортисти бяха избрани трима най-добри маратонци: Лелиса Десиса с индивидуални състезатели - 2:04:45 на маратон и 59:30 на полумаратон; Елиуд Кипчоге - олимпийски шампион с лично постижение 2:03:05 и Зерсенай Тадесе - световен рекордьор в полумаратона - 58:23. Най-добрите треньори и спортни лекари крояха планове и наблюдаваха тренировките на спортистите. За състезанието беше избрана пистата на Формула 1 в Монца, Италия.
Ето някои доказателства за това:
И не е страшно, че целта (да пробягате маратон за 2 часа) никога не е постигната, резултатът все още е много достоен. Струва си да се отбележи, че въпреки всичко организаторите на проекта поеха голям риск, ако участниците се провалят в маратона и всеки резултат, по-лош от световния рекорд, може да се счита за провал, това би развалило репутацията на компанията. В края на краищата, кой иска да купи чифт обувки, които, предвид перфектното време и писта, един от най-бързите маратонци в света не би могъл да се представи добре? Но рискът беше оправдан. На кениеца му липсваха само 25 секунди, за да стигне до целта. Десиса пресече финалната линия за 2:14:10, Тадесе за 2:06:51.
Nike's Breaking2 е успешен пример за това какможете да напишете вашето име или името на компанията в историята и в същото време да проведете много достойна и ефективна маркетингова кампания. Скоро дискусиите и споровете ще утихнат и на дъното на страниците на историята ще останат само:2:00:25,Елиуд Кипчоге иНайки.
Абонирайте се за нашия канал в Telegram