Типология на етикетните продукти
С разрастването на вътрешния потребителски пазар, запълването на рафтовете на търговците на дребно с разнообразни продукти, непрекъснатото нарастване на привлекателността на самия външен вид на потребителските стоки, диференцирането на тяхното предлагане, интересът към съвременните опаковъчни решения, опаковъчни инструменти и опаковъчни материали неизбежно нараства и се задълбочава. Този интерес е подсилен от вниманието към новите възможности в областта на пълненето и опаковането на потребителски стоки. Нараства интересът към използването на перспективни разновидности на групови и транспортни контейнери, надежден и оперативен мониторинг (проследяване) на движението на стоките. Ролята на защитата на потребителските стоки от неоторизирано (пиратско) копиране и възпроизвеждане нараства. Подобрена е ергономичността на опаковъчните продукти.
НЕОБХОДИМА СЕ ТЕРМИНОЛОГИЧНА ЕДИНИЦАЕдно от най-динамично развиващите се средства за опаковане са етикетите на продуктите. Причината за това се крие не само във факта, че постиндустриалното общество предполага радикално увеличаване на потреблението на етикетирани продукти на глава от населението, но и във факта, че тези продукти откриват все повече и повече нови функционалности. Етикетът отдавна се превърна в мощна масмедия, важен субстрат на маркетинговите комуникации, съществен елемент от националната култура.
Съвсем естествено е, че задълбоченото внимание към перспективите за развитие на пазара на етикетни продукти у нас спешно изисква формирането на концептуален апарат и терминология, които позволяват компетентно изучаване и обсъждане на специфичните характеристики на такъв специален вид опаковъчни продукти като съвременните етикетни продукти. Съвършенството на такава специализирана терминология е от съществено значениепредпоставка за успешното развитие на разумна индустриална регулация за производството на етикетни продукти, която трябва да замени избледняващите GOST и OST. Създаването на такава наредба е условие за изготвянето на специални речници, справочници за специалисти - производители и потребители на етикетни продукти, както и учебни помагала, отраслови и корпоративни учебни планове и програми, учебни помагала за всички нива на подготовка на специалисти в тази област.
Формирането на понятийния апарат и терминологията едва ли е възможно извън някаква рамка, която е пълна и логична типология на етикетните продукти. Определянето на типологията на съвременните етикетни продукти от своя страна е невъзможно без активното й обсъждане от широк кръг специалисти. Какво всъщност даде живот на тази публикация.
Продуктите с етикет върху отделен контейнер могат да бъдат представени като отделен етикет или набор от етикети (набор от позиции на етикети). Съответно комплектите етикети могат да бъдат двупозиционни, трипозиционни и т.н. В случай, че етикетът не образува затворен контур върху повърхността на контейнера под формата на затворена лента с една или друга конфигурация (обвиващ етикет - кръгов етикет), той се нарича точков етикет (точков етикет 2 - точков етикет).
ПРИЛОЖЕНИЕ И ЕТИКЕТИРАНЕАктът на закрепване на етикет към контейнер се нарича приложение. И самата технологична процедура за свързване на етикет (набор от етикети, отделни елементи от набор от етикети) с контейнер по един или друг начин (залепване, залепване, закрепване с винтове или болтове, пресоване и т.н.) се нарича етикетиране (етикетиране в американската версия на английски език илиетикетиране на британски английски).
В случай на използване на етикетни продукти за идентифициране на всяко съдържание, затворено в многооборотен контейнер (т.е. в контейнер, който предполага възможността за многократна употреба в първоначалното си функционално предназначение при доставките на всякакви продукти от производителя до потребителя), като правило възниква проблемът с отстраняването на освобождаването на етикетни продукти от повърхността на многооборотния контейнер, например измиване на етикета (комплект етикети т) от стъклена бутилка или от многооборотен PET.
КЛАСИФИКАЦИЯ ПО ВОДЕЩАТА (КЛЮЧОВА) ЦЕЛСпоред нас първата от съответните основи за класифициране на етикетирани продукти трябва да се счита за нейната водеща (ключова) цел. От гледна точка на тази характеристика всички етикетни продукти трябва да се разделят на два класа: търговски и декоративни. Освен това търговският налага много по-строги изисквания към функционалността на етикета, отколкото декоративния. Първият, като правило, предполага наличието на законово фиксирани изисквания по отношение на обема и състава на информацията, която задължително трябва да бъде съобщена на потребителя (купувача).
Съвсем естествено е, че икономическите параметри на световното производство на продукти за декоративни етикети изглеждат много по-скромни, въпреки че това по никакъв начин не намалява значението му.
КЛАСИФИКАЦИЯ ПО ПРОИЗВОДСТВЕН МАТЕРИАЛВъз основа на ключовия (основен) материал, използван за производството на конкретен етикетен продукт, може да се предложи следната квалификация на етикета:
a)от хартия;b)от полимерфилми;c)метал;d)пластмаси;e)картон;f)текстил;g)дърво,h)стъкло;i)керамични материали;k)кожа;k)композитни материали (т.е. от материали, които са специфична комбинация от горните материали).
Ако говорим за физически и разходни обеми на доставките, то през последното десетилетие се очертава следната тенденция: хартиените етикетни продукти постепенно губят позиции по целия свят (включително и в България). Основно се заменя с полимерни етикети и на първо място със самозалепващи се и кръгли ролеви етикети.
В същото време бъдещето на етикетите от алуминиево фолио изглежда доста обещаващо, главно поради разширяването на традиционния обхват и декорация на бира в стъклени бутилки. Факт е, че така наречената яка от алуминиево фолио може да се използва с несъмнен успех както върху минерални води, така и върху алкохолни напитки и вино и коняк в стъклени бутилки и дори върху PET опаковки. В края на краищата това е много атрактивно ценово решение, еднакво ефективно както по отношение на специално благородство в дизайна на напитката, така и по отношение на защитата на продукта от фалшифициране и предотвратяване на неразрешено отваряне.
1)етикетни продукти, произведени чрез офсетов печат;2)дълбок печат;3)флексопечат;4)печат върху оборудване за маркиране (топлотрансферен печат, или мастилено-струен печат, или лазерно маркиране);5)чрез така наречения метод на висок печат;6)копринен ситопечат ing (копринен печатпечат);7)по метода на топъл щампован фолио (топъл щампован фолио или горещо фолиране);8)по метода на щамповане на студено фолио (студен щампован фолио или студено фолиране);9)печат върху размножителна или репрографска техника или по така наречения метод на дигитален печат (дигитален печат);10)етикетни продукти, произведени от ръкописен или изобразителен метод (написани на ръка или рисувани на ръка) (например етикети за лекарства, произведени в аптека, или живописни хартиени етикети за уникални колекционерски вина);11)продукти за етикетиране, направени чрез щамповане или перфорация (щамповане или перфорация) (например етикети за продукти, предназначени за слепи и хора с увредено зрение);12)чрез отливане (отливка ing) (например калаени медальони за стъклени бутилки със скъпи силни напитки);13)ръчна или машинна бродерия (бродерия). Например текстилни етикети върху връхни дрехи;14)чрез литография. Например, метални табели с имена за контролно и измервателно оборудване;15)чрез щамповане, щамповане или гравиране (щамповане, или изрязване, или гравиране).
Например метални табелки за металообработващи машини.
Има още по-подробна квалификация. По-специално, мокри етикети от хартия за етикети, произведени чрез листов офсетов печат или ротационен дълбок печат (в зависимост от технологията за обработка след отпечатване на отпечатани листове или ролки), се разделят на етикетни продукти с правоъгълно изрязване и фигурно (оформено) щанцоване.
От своя страна продуктите с фигурно изрязани етикети се подразделят на етикети, изрязани от купчина заготовки.(заготовките отново се разделят на получени по метода на правоъгълно рязане и получени по метода на разтваряне на ролята на ленти) и на етикети, чието изрязване се извършва директно от ролята или от купчина отпечатани листове.
На практика доста често действителният метод за производство на конкретен етикет е комбинация от няколко от горните методи на производство. По-специално, много така наречени хартиени етикети за мокри етикети комбинират офсетов печат и горещо ламиниране на фолио по отношение на производствения процес. Много полимерни самозалепващи етикети съчетават ролния офсетов и флексографски печат. Металните табели с имена на индустриално оборудване са продукт на комбинация от литография и щамповане.
КЛАСИФИКАЦИЯ ПО МЕСТОПОЛОЖЕНИЕПо отношение на опаковките, използвани при производството на напитки (или хранителни продукти в бутилки или кутии), съществува канонична класификация на елементите на набор от етикети в зависимост от позицията на отделен елемент (позиция) върху контейнера (контейнера):
- преден етикет (преден етикет). Намира се от лицевата страна на "тялото" на бутилката (буркана);
- контраетикет (контраетикет), разговорно наричан "реверс". Намира се от противоположната страна на бутилката (буркана);
- раменен етикет (раменен етикет), който в България поради известно недоразумение често се нарича коларет, въпреки че се намира в зоната на рамото на бутилката (буркана), обикновено точно над предния етикет;
- огърлица (necklabel), която прилича на своеобразна огърлица на "гърлото" (гърлото) на бутилката (буркана).
Така че, според функционалното им предназначение, всички етикетни продукти според нас могат да бъдат разделени на следните разновидности.
- Функционални етикети:
- многопластови инструкции-мини книжки;
- етикети-вентили тип "отлепване-стик";
- прозрачни етикети, имитиращи индикация за резултати от изчисления, честота на радиовълните, температура, време и др.;
- етикети-щитове върху транспортни опаковки (например върху палети);
- етикети за отдалечен отговор, например етикети с "имплантиран" RFID транспондер или така наречените акустични магнитни етикети (акустичен магнитен етикет);
- етикети-щитове от метал върху оборудването.
1 В този смисъл както външният корпус на единица, така и самият материален продукт (портокал, футболна топка и т.н.) могат да действат като контейнер.
2 Трябва да се има предвид, че концепцията за етикетиране на място в практиката на опаковъчния бизнес означава селективно етикетиране
3 В този случай под метод на производство разбираме преди всичко технологичния метод, който се използва за прилагане на функционално необходими знаци, изображения и др. върху етикетите на продуктите.
4 Гумираните етикети са етикети, покрити от нанесената страна със специален състав, който придобива адхезивни свойства само след намокряне: пример за гумирани етикети са добре познатите пощенски марки (разбира се, с изключение на тези, които са директно отпечатани върху плик или пощенска картичка).
сп. КОНТЕЙНЕР И ОПАКОВКА № 1, 2006 г. Андрей Загорски, Президент на групата компании ЕКОТЕК, член на борда на директорите на Световната организация за опаковане (WPO) от България