Училищна марка
УЧИЛИЩНА МАРКАе стратегически значима характеристика на конкретно училище, изразена в определен знак, символ, лого, мото, слоган. Например: "Училище за самоопределение". Марката е знак, символ, думи или комбинация от тях, осигуряващи разпознаване и помагащи на потребителите да разграничат стоките или услугите на една компания (организация) от друга, във връзка с областта на образованието - да разграничат училищата по техните специфични характеристики, да разграничат едно или друго училище от масата на подобни. Значението на популярната училищна марка нараства значително в ситуация на нарастващи изисквания на обществото към училищата и развитието на конкуренцията между образователните организации.
Създаването на училищна марка може да бъде както естествен резултат от многогодишна успешна работа на училищната общност, така и резултат от специални усилия на вътрешноучилищната система за управление с участието на училищните управителни съвети.
Такива усилия включват разбиране на индивидуалността и уникалността на тяхното училище от екипа, разбиране на най-силните, ярки и привлекателни зазаинтересованите страниот училището (заинтересованите страни) аспекти и характеристики на училището и неговите дейности.
Развитието на училищната марка помага на училището да развие своя положителен имидж ирепутация.
Веднъж създадената марка на училището позволява тя да бъде известна и популярна за сравнително дълго време, но това не означава, че след като я създадете веднъж, можете да „почивате на лаврите си“: усилията за поддържане на силна марка на училището, предимно чрез постигане на изключителни („марка“) образователни резултати и висококачествени образователни услуги, трябва да бъдат систематични по природа.
Информационната отвореност на училището, наличието на ефективен Управителен съвет в него също могат да бъдат марка на училището.
В ситуация, в която марката на училищетоПо някаква причина то престава да бъде привлекателно за обществото, възниква задачата за промяната му - ребрандиране на училището.
Ребрандирането е действията на системата за управление и училищната общност за съзнателна промяна на възприятието от страна на заинтересованите страни на училището и обществото като цяло за предишната марка на училището, която е престанала да удовлетворява училището. Ребрандирането на училището включва значителна корекция на стратегическия курс на училището, стратегическите основи на живота, отношенията с контрагентите, широкото информиране на обществеността чрез медиите, уебсайта на училището за промени в ключови моменти от неговата дейност, които изискват корекции в обичайния, установен образ на училището.
Институт за развитие на управлението на народното образование
обществено участие в управлението на образованието