Видове имидж - Управление на имиджа на телевизионна компания чрез пример - STS-Prima
Йохансен разграничава четири типа изображение според носителя на изображението:
1. Имидж на продукта, индустрия: имидж на определена група продукти.
2. Имидж на марката: имиджът на определен продукт.
3. Имидж на предприятието, организацията: имиджът на организацията, компанията като цяло.
4. Собствен имидж: представата на индивида за себе си, когато отправната точка за избора на конкретен продукт и неговото придобиване е мнението на субекта за себе си, отношението му към себе си и осъзнаването на необходимостта от използване на марково нещо.
Последният тип изображение се отличава със своята насоченост навътре, докато първите три вида имат ясна насоченост навън. По този начин би било по-точно да се определи четвъртият тип изображение като индивидуален образ, който от своя страна може да бъде разделен на образ, който отразява собствената представа за себе си, и образ, както го виждат другите. Имиджът на компанията също се разделя на вътрешен и външен.
Близка до тази типология е класификацията, представена от Ф. Джефкинс, според която изображението се разделя на следните видове:
1. Огледало – как изглежда организацията в очите на другите, според нейните лидери и служители.
2. Актуално – реалният образ, как реално изглежда организацията в очите на другите.
3. Желан – имиджът, който организацията би искала да има.
4. Корпоративен – имиджът на организацията като цяло, а не на нейните продукти.
5. Множество - образът на отделните подразделения на организацията в очите на обществеността.
Тази типология има недостатъци: първият - класификацията се основава на няколко критерия, което не дава ясна представа за възможността за пресичане на различни типове изображения на един обект, например текущото множествено изображениеили желана корпоративна. Второто - ако разделим тази класификация на отделни основания, тогава списъкът на представените видове изображения далеч не е пълен. Така например корпоративните и множество изображения могат да бъдат допълнени с понятията "имидж на продукт" (услуги), "имидж на индивид" (мениджър, лидер, спонсор и др.). Следователно един списък трябва да бъде разделен на две и да се добавят два от горните елементи.
Можете да представите класификацията на изображенията под формата на таблица: