Въплъщение на елегантността на Коко или историята на марката Chanel
Всички познават модна къща Chanel като огнище на изтънченост, строгост, елегантност и шик в света на модата, а красивата основателка на тази марка Коко Шанел като истинска икона на стила, богинята на вкуса и кралицата на модата. И така, какво донесе Коко на модата и как Шанел промени модната индустрия през дългата си история?
Световноизвестната модна къща Chanel започва с малък апартамент на Етиен Балсан, в който през 1910 г. младата модниста Габриел Шанел отваря първия си магазин.
Нейните елегантни и прости продукти веднага се харесаха на френските модници и още през 1913 г. Шанел отвори бутика си в Довил.
През 1914 г., поради Първата световна война, много богати хора, страхувайки се за живота си, се преместват в предградията и малките градове - включително Довил. Продажбите и популярността на Chanel се увеличиха няколко пъти през тези няколко години.
През 1915 г. модната къща Chanel вече е спечелила репутация и широка популярност, така че Габриел отваря друг бутик, сега в Биариц. А през 1918 г. най-известният бутик на марката отваря врати в Париж на улица Камбон 31.
Шанел тенденции канони
През 1921 г. се появява един от най-известните парфюми в историята на модата - Chanel № 5. Името се появява съвсем случайно: Коко поръчва парфюм на българския емигрант парфюмерист Ърнест Бо, който създава няколко мостри и ги номерира от 1 до 5 и от 20 до 24, в резултат на което Коко избира бутилка номер 5.
На следващата година започва да се произвежда друг легендарен аромат от Chanel, който се нарича Chanel № 22 в чест на годината на неговото създаване. Той, както и номер 5, е истинското въплъщениеженственост, изтънченост и изразителност.
През 1924 г. Габриел основава компанията Societe des Parfums Chanel, която се занимава с парфюми и козметика. Малко след това марката Chanel представи първата колекция гримове.
Приблизително по същото време Коко Шанел пътува до Шотландия и открива невероятния материал туид. Това я вдъхновява да създаде известните класически костюми, които самата велика дизайнерка обича да носи заедно с елегантни бижута от перли.
В същото време се появиха световноизвестните карирани блейзъри от туид, бродирани с перли, които все още са много популярни с леко модифицирани стилове.
И през 1926 г. Коко създава може би най-известното си творение - малка черна рокля. Американският Vogue веднага класира роклята като вечна класика. И дори след толкова години, малката черна рокля винаги присъства в гардероба на всяка уважаваща себе си дама.
След като създава толкова известни модни парчета, Шанел отива да завладее Холивуд и Съединените щати, където прекарва много време до избухването на Втората световна война.
Войната принуждава дизайнера да затвори бутиците си в Европа, поради което Коко изпада в тежко финансово положение и дори след 1945 г. е принуден да продаде правата върху част от продукцията на марката.
Едва през 1954 г. 71-годишната Шанел отново открива модната къща, а още през 1955 г. вълнува модната индустрия с нова неостаряваща тенденция - малкаправоъгълна чанта на дълга верига, по-известна като чанта 2.55.
Модната къща се връща към предишната си слава: най-ярките знаменитости на времето, включително Елизабет Тейлър, Джейн Фонда, Жаклин Кенеди, Грейс Кели, Жан Моро, Селин Дион и Карол Буке, се появяват в тоалети на Chanel.
Следващите лидери на Chanel бяха Ивон Дудел, Жан Кезубон и Филип Гибурж. След известно време цялата модна къща е закупена от Жак Вертхаймер.
Ерата на Карл Лагерфелд
През 1983 г. младият и талантлив германец Карл Лагерфелд става главен дизайнер на Къщата. Той успя не само да съхрани наследството на неподражаемия Коко, но и да го обогати.
През 90-те години компанията става световен лидер в производството на парфюми, а дрехите на Chanel са признати на всички континенти.
Много внимание беше отделено на производството на аксесоари, по-специално на часовници: през този период се появиха легендарните уни-секс часовници Premiere и J12.
През 2000-те години Ален Вертхаймер стана мажоритарен собственик на Chanel.
През 2002 г. е основана дъщерна компания на модната къща, наречена Pataffection, която включва няколко различни ателиета: Desrue специализира в бижута, Lemarie работи с камелии и пера, Lesage се занимава с бродерия, Michel в дамски шапки, Goossens в бижута, Guillet в аксесоари за цветя и Massaro прави обувки.
През 2005 г. известният музей на изкуствата Метрополитън в Ню Йорк посвещавамащабна изложба на Къщата на Шанел и завинаги увековечи марката в историята на модата.
Сега модна къща Chanel е една от най-успешните в модната индустрия с годишен оборот от около милиард долара. Дрехите на Chanel могат да бъдат закупени само в маркови бутици, които се намират в най-елитните райони на мегаполисите, както и на големите летища.
