Въведение, Black PR технология - Черен, бял - и - розов - PR, техните характеристики

Практиката на масовите комуникации показва, че днес наред с класическите пъблик рилейшънс, основани на „истина, знание и пълно съзнание“, се появяват и неговите изкривени версии, базирани на манипулативни технологии. Шепел В. М. Управление на комуникацията. М .: "Гардарики", 2004 г

ПР навлезе в България заедно с демокрацията. Нормално, така нареченото "бяло". Но в същото време "черният" или "мръсният пиар" започва да граби из просторите на България.

Междувременно индустрията се развива. Противопоставянето на черно и бяло постепенно се превръща в анахронизъм. Съвременният PR е истински бунт от цветове. В наше време започнаха да разграничават разновидности на PR. Имаше цяла дъга. съществува:

- жълт PR, който използва, за да привлече вниманието, обидни елементи за по-голямата част от населението на тази държава (думи табу в заглавия, в изображения - използване на сексуално съдържание - от голо тяло, през еротика - до порнография, в публични действия - псевдохомосексуализъм, правене на расистки, ксенофобски изявления и др.);

-кафяв пиар - нещо като неофашистка и фашистка пропаганда. http://www.djoen.ru

Целта на курсовата ми работа е да разгледа подробно такива PR технологии като "черен", "бял" и "розов" PR. Във връзка с целта откроявам следните задачи:

- определят посоката на PR;

- идентифицира основните техники и методи на PR;

Един от тях доказва, че „черният PR” е дейност, насочена към промяна на общественото съзнание, но финансирана от нерегистрирани или незаконни източници (като асоциация може да се посочи пример за „черни пари”). Така PR технологията може да бъде доста чистаот гледна точка на съответствие със закона или моралните стандарти на обществото, но, въпреки това, "мръсен" от гледна точка на източника на финансиране.http://pr.philos.msu.ru С.В. Володенков. Информационно-психологическа война и масово съзнание.

Според мен обаче най-правилното тълкуване е свързано не с пари в брой, а с „очерняне“. Тоест с предоставяне на невярна и негативна информация.

Черният PR е метод за водене на информационни войни или целенасочено разпространение на негативна информация по отношение на всеки обект на комуникация с цел подкопаване на позицията на конкурент и постигане на собствено превъзходство на пазара.

Основните цели на "черния PR":

1. изтласкване на конкурентите от пазара;

2. получаване на влияние върху власти, партньори, доставчици;

3. неутрализиране на негативно настроени групи от населението или организации. Старикова Ю. А. Връзки с обществеността (PR). Бележки от лекции. М.: Приор-издат, 2006.

Веднага трябва да кажа, че колкото и неморално да звучи, по-интересно е да се занимавате с "черен" PR. „Войната“, както обикновено се нарича конфликтът между финансовите и индустриалните групи в PR средата, е както възможност да оживите най-гениалните си идеи, така и да спечелите забележителен опит и истинска динамика, и в крайна сметка това е значителна сума от бюджета. "Белият" PR често се свежда до организиране на участието на компанията в индустриални конференции, изпращане на прессъобщения и съставяне на медийни планове, след което доклади за тях. Разбира се, такава работа има и своите предимства - по-малко е нервна, не е особено изтощителна и добавя определена система към живота. Но не можете да постигнете "велики" неща в такава работа.Lib.ru/Съвременна литература: Санаев Алексей Владимирович "Българският PR в бизнеса и политиката"

Съвестта се манипулира с помощта на черно-бял PRхората са заблудени. Най-често те „бият за съжаление“, ругаят предшествениците си, оплакват се от липсата на време за извършване на праведни и справедливи трансформации и реформи. Те обичат да използват истории за различни опити за убийства, отравяния, подслушване, следене и т.н. Те обичат вътрешнополитическите интриги, в резултат на които кадровите рокади на различни нива на управление са необясними от гледна точка на здравомислещ човек.http://www.raso.ruDailyUa: За какво друго ни трябва PR?

След като решихме концепцията за "черен PR", нека започнем да разглеждаме техниката на "черните" PR технологии.

Псевдостереотипите примитивизират съзнанието, намаляват субективността на индивида, фокусирайки го върху псевдоценности. Намаляването на критичността в тяхната оценка води до факта, че псевдоценностите стават вътрешни норми, определят поведението на човек, програмират неадекватността на неговите поведенчески и релационни реакции. Процесите на псевдостереотипизиране обуславят възникването и затвърждаването на различни предразсъдъци в масовото съзнание.

Така че, помислете за техниките на "черния PR".

Новинарско предаване с елементи на внушение – формира определена гледна точка съответно у слушателя, зрителя или читателя с целите на „черния” PR.

Обработка (специална селекция на части от информация, тяхното взаимно разположение, логическо преструктуриране на текста и т.н.) - води до изместване на акцента, промяна в контекста на съобщението и следователно неговото възприемане.

Въздействие върху пресата и общественото мнение чрез водещи новини - водещите рейтинги предопределят популярността на политици, фирми, стоки, марки и други неща в масовото съзнание.

Изкуственото налагане на проблеми е такъв пример в процеса на обществено обсъждане втелевизионните предавания и токшоута определят последващите констатации. Жонглирането с цифри и факти, използването на различни видове трикове, инсталирането на телевизионни материали, изкривяването на смисъла на твърденията, използването на етикети и други методи за фалшификация формират необходимите стереотипи в съзнанието на аудиторията.

В "черния" (както и в "жълтия") PR активно се използват слухове и на първо място такива агресивни видове като клюки, слухове, клюки, слухове и др.

Технологията на подобни слухове включва:

- жонглиране и изопачаване на факти;

- изместване на събитията във времето и пространството;

- подаване на дозирана информация в определена последователност, която предизвиква определени асоциативни връзки.

Механизмът за задействане на слуховете най-често се основава на така нареченото изтичане на информация като: „От добре информирани източници стана известно, че ...“, „Хората казват, че ...“ и т.н. Такава информация се представя като доста надеждна, достоверна. Източникът на слуховете може да бъде официален, неофициален или случаен.

"Черният" PR "широко използва компрометиращи доказателства - провежда специални кампании за публикуване на поверителна, секретна, интимна или друга скрита информация в медиите, разкривайки конкуренти в неблагоприятни дела, престъпления, морални пороци и други" грехове. Компрометиращите доказателства служат като претекст за последващо производство, средство за оказване на натиск върху конкурентите, управление на определени ситуации и лица. Разкриването на компрометиращи доказателства се извършва чрез Интернет, който има отлични технически и софтуерни възможности, първо, широко разпространение на информация сред най-интересните новини, и второ, криптиране на изпращача на компрометиращи доказателства.

В "черния" PR често се използват различни скандали, без които не можедълго време да привлича вниманието на масовата аудитория към определени теми, организации, личности, както и суперлативи – манипулиране на дигитални ценности, около които се създава определена семантична, а по-често емоционална аура (например „сто дни на президента“, „хилядолетни традиции“, „милиони мои избиратели“). Шепел В. М. Управление на комуникацията, М .: "Гардарики", 2004.

„Черните PR“ технологии се използват не само в политическите надпревари, всеки продукт, всяка търговска марка може да стане обект на „мръсен PR“. Например, по едно време редица автомобилни услуги призоваха шофьорите да не използват бензин, продаван от British Petroleum, на основание, че качеството на бензина, според тях, не отговаря напълно на стандартите на GOST. Каква предвидливост към шофьорите. Би било интересно да се знае колко "зелени" от конкурентите са вкарали в джоба си доброволни съветници от автомобилните услуги?

Или ето една история, която се случи преди две години с бира, която хората обичаха. Местни вестници бяха засадени в пощенските кутии на жителите на Перм, където любителите на една от известните марки бяха предупредени, че лесно могат да хванат дизентерия, тъй като в тази напитка е намерена Е. coli. След това имаше други статии. По този факт правоприлагащите органи на Перм проведоха разследване. И ето какво се оказа. „Котешкият концерт“ беше ръководен от екатеринбургския „PR човек“ Дмитрий Михайлов, който лично пристигна в Перм. Наглият "пиар" е задържан от компетентните органи. Тогава имаше съд, който го осъди на 4 години лишаване от свобода с изпитателен срок от 2 години.

И така, разбойник напада"Черният пиар" на българския пазар на стоки и услуги се обяснява от експертите с проблеми на растежа и засилена конкуренция. Когато болестта може да бъде излекувана, всичко ще се стабилизира. Вярно е, че има вероятност и експертите много се страхуват от това, че горепосоченото заболяване може да премине в хроничен стадий.

Междувременно ще се борим сами. За да направя това, идентифицирах начини за защита срещу "черна PR":

1. Създаване на събитие, което по идеологическа натовареност ще засенчи всеки негатив, свързан с дейността на компанията, за да прехвърли общественото внимание на съвсем друга равнина. Тук трябва да се вземат предвид следните точки:

- съобщението, създадено в процеса, трябва да бъде по-сензационно от създаденото от врага;

- съобщението трябва да лежи в друга информационна равнина;

- Посланието не трябва да е негативно.

2. Жалба до съда срещу конкурент, медии (за предоставяне на съзнателно невярна информация) и искане на опровержение;

3. Създаване на компромисен вариант - план за поведение, който изпълнява интересите на компанията и не накърнява интересите на обществеността и конкурентите;

4. Методът за дискредитиране на врага е създаването на съобщение, способно да внуши част от съмнението в информацията, идваща от лица и организации, които извършват "черен PR". Старикова Ю. А. Връзки с обществеността (PR). Бележки от лекции. М.: Приор-издат, 2006

---