Възприятие. Първата част предоставя дефиниции за марка и идентичност на марката и говори за това как да бъдем най-добрите
Първата част дава дефиниции за марка и личност на марката и говори за това как да бъдем най-добрите. Редица фундаментални идеи формират основата за успешното формиране на идентичността на марката. Тези идеи са валидни за всяка компания, независимо от нейния размер и естество на дейност, мащаба на проекта.
Какво е марка? 4 Какво е
идентичност на марката? 6 Защо работи? 8 Кога е необходимо? 10 Кой го създава? 12 Защо да инвестираме
Атрибути на личността на марката
Основи на идентичността на марката
34 Маркова стратегия
36 Позициониране на марката
38 Архитектура на марката
42 Ключови думи
44 Преглед на марките
46 текстови знака
48 Знаци - стилизирани букви
50 търговски марки —
графични емблеми 52 Имена на марки —
Процес
Част 2 представя процеса на идентичност на марката, който формира основата на всички успешни проекти, независимо от естеството на бизнеса или размера на проекта. Тази част от книгата отговаря на въпроса „Защо отнема толкова време?“
Практически опит
Част 3 представя редица примери за успешно изпълнение на проекти както местни, така и глобални, публични и частни. Всички те са свързани с разработването на стратегия и формирането на идентичност на марката от фирмите както самостоятелно, така и с участието на външни консултанти.
Процес на изграждане на идентичност на марката
Фаза 1
Проучване и анализ
56 Управление на процеси 58 Управленски решения 60 Разбиране на бизнеса 62 Инструменти за изследване
64 Информация за клиента 66 Конкурентен одит 68 Вътрешен одит
Фаза 2
Избор на стратегия
70 Усъвършенстване на подходите 72 Фокус 74 Основна идея 76 Резюме 78 Заглавие
Фаза 3
Разработване на концепция
80 Дизайн на символи 82 Дизайн на лого и подпис 84 Цвят
Фаза 4
Търсене на изразни средства
94 Първи стъпки
практическо приложение 96 Брандиране 98 Форми
100 Визитки 102 Брошура 104 Опаковка 106 Уебсайт 108 Табели
110 Интериор и екстериор 112 Превозни средства 114 Униформи 116 Сувенири
Фаза 5
Не намерихте това, което търсихте? Използвайте търсачката:
Деактивирайте adBlock! и обновете страницата (F5)наистина е необходимо