Защо не можете да се доверите на информация от социалните медии
Социалната мрежа Twitter, която се използва предимно от мобилни устройства, изобщо няма признаци за автентичност на източника. При повторно публикуване на информация, като правило, към връзката се добавя кратък текст със същността на информационния повод и името на медията в края. Всичко това може лесно да се редактира и копира в тази форма.
Така се разпространяват материали за състоянието на икономиките на България, САЩ и ЕС по време на рязкото падане на курса на рублата и предизвиканата от това паника сред населението.
По същия начин се разпространява „новината“, че френският президент Франсоа Оланд обвини Барак Обама за катастрофата на Airbus A320 на Germanwings в Южна Франция, която уби 150 души и други самолетни катастрофи.
Facebook получи лице за експерименти с хора
Например, поставянето на фалшиви репостове върху материали на водещи икономически медии, чиито марки се ползват с доверие, за състоянието на националната икономика и валутните курсове може да предизвика паника сред населението на определен регион.
Facebook ще филтрира "патици"
Фалшивите новини са склонни да използват уау фактора и имат висока виралност, тоест способността да се разпространяват бързо и широко. Отказите, разбира се, са по-обикновени и по-скоро предизвикват разочарование, което не допринася за разпространението им.
Използването на "блогъри и тролове" за търговски и политически цели не се афишира, но не е и тайна. За някои SMM агенции и други специално създадени структури публикуването на фалшификати се превръща в един от стандартните инструменти за промоция в социалните мрежи. Освен това подобни инструменти се използват както за PR, така и за дискредитиране на конкуренти и политически опоненти.
В допълнение към комерсиалните агенции за промоция на SMM, има квазидържавни SMM структури в България, Китай и някои други страни. Такива офиси не са публични, за тях няма рискове за репутацията им и те могат да използват всякакви SMM инструменти, които не са пряко забранени от закона, за да дискредитират политически опоненти.
Според ръководителя на комуникационната агенция 2L Александър Лихтман подобни методи могат да работят добре за привличане на вниманието към „гореща тема“, но са напълно безполезни за популяризиране на конкретни стоки и услуги. „Когато популяризирате емоционално заредено съобщение, вирусният фалшификат ще работи добре, но не е подходящ за генериране на трафик към уебсайт или целева страница. Обикновено заглавието на такава публикация съдържа прекалено много информация. Тоест ярко и сензационно заглавие трябва да привлече вниманието и да формира желание за повторно публикуване, но не и да следва връзката “, казва Лихтман.
Ръководителят на пресслужбата на Роскомнадзор Вадим Ампелонски уточни, че задължението за проверка на точността на разпространяваната информация е предвидено от закона за блогърите, тоест тези потребители, чиято страница се посещава от 3000 или повече уникални потребители на ден.