ЗНАЧЕНИЕТО НА ИДЕИТЕ Г
Акцентирайки върху носителя на посланието, той твърди, че "средното ерго послание" и прогнозира ролята на електронните медии в съвременната епоха. В началото на 1960г Канадски футуролог направи прогноза, която се сбъдна, че основна роля в процеса на глобализацияще имат аудиовизуалнитемедии (телевизия, компютри), устно-електронните форми на комуникация, които намаляват пространството и времето, и човечеството може да бъде превърнато в „едно семейство“. Той вярваше, чеименно техническите средства за комуникация изиграха революционна роля в историята на цивилизацията.Медиите (медии, среда) са средства за комуникация, средства за комуникация, масмедии, посредници, средства за комуникация, средства за комуникация, „водачи“, „посредници като преводачи“) създадоха не само метод за предаване на информация, но и „език на комуникация“, естеството на възприемане на света от получателя. По съществозападната цивилизация е цивилизация, създадена от комуникация, технически средстваилимедии.
Като привърженик на технологичния детерминизъм в историята на западната цивилизация, създаден в процеса на развитие на комуникациите, той откроява следнитеепохи,които съответстват на различни технически средства за комуникация.Епохата на "племенния човек" -предписменост, основана на колективен бит, на невербална комуникация, епоха с преобладаване на устните форми на предаване на информация, слух и тактилност.Ерата на писането -основното средство за комуникация вече е писмеността, писмената култура. Центърът на възприемане на информация се измества от слуха към зрението, формира се дискретно съзнание, което се отделя от околната среда и поражда персонификацията на индивида.Епохата на "типографския и индустриален човек",„галактика Гутенберг“,която започва с изобретяването на печатарската преса от И. Гутенберг, в резултат на което става възможно индивидуалното познание на реалността и триумфира визуалното възприемане на информацията.Ерата на „новия племенен човек“,„човекът, който слуша и гледа“, или„Галактика Маркони“възниква от момента на изобретяването на телеграфа през 1884 г. Това е ерата на електронните комуникации, ускоряването на съобщенията, универсалното въвличане на човек в информационното поле. В ерата на електрониката пространствените характеристики губят своето значение в комуникационните методи и целият свят се превръща в „глобално село“. Електронните средства за комуникация разшириха системата от органи за възприемане на информация до „глобална прегръдка“, направиха възможни мобилните комуникации, пресъздадоха „общност“, не по-голяма от село, свързано с електричество. Благодарение на електронните средства за комуникация, които предават информация със скоростта на светлината, ефектътна „имплозия“,т.е. „експлозия навътре“, експлозивно компресиране на пространството и времето, което „изчезва“; различни клонове на знанието се сливат, мисли с чувства, съзнание среалност (McLuhan M.Gutenberg Galaxy. Formation of a typing person. M., 2005).
По този начин, според Маклуън, еволюцията на QMS показва, че ерата на печата („галактиката на Гутенберг“) е заменена от ерата на електронните комуникации („галактиката на Маркони“). Той е доминиран от радиото, телевизията и интернет, пространствените характеристики губят значението си и цялото земно кълбо постепенно се превръща в „глобално село“, тъй като „електрическата енергия е независима от мястото и вида на работната операция и създава модели на децентрализация и разнообразие на извършваната работа. В него богатството и работата са се превърнали в информационни фактори.
ТЕСТОВИ ВЪПРОСИ
1. Дефинирайте масовата комуникация и обяснете как се различава от публичната и груповата комуникация.
2. Назовете основните условия, необходими за функционирането на МК.
3. Кога започва масовата комуникация?
4. Избройте и опишете основните видове масова комуникация.
5. Каква е същността на политическата комуникация? Какви учени са го изследвали?
7. Какво е журналистика?
8. Какви са разликите между СУК и медиите? Какви традиционни и електронни медии познавате? Какво е офлайн и онлайн медия?
9. Какви средства за специализирана информация (ССИ) познавате и използвате в сферата на вашата професионална дейност?
10. Какви критерии познавате за разграничаване на медиите?
14. Опишете приноса към изследването на масовата комуникация G. Lasswell, V. Schramm и G.M. Маклуън и обяснете защо идеите на тези учени са характеризирани в тази глава.