2013

1. Контролируеми и неконтролируеми фактори на маркетинговата среда..3

2. Ценообразуване на различни видове пазари……………………………….4-5

3. Глобални маркетингови стратегии…………………………………………6-8

Маркетингъте удивителна комбинация от строга наука и виртуозно изкуство

ефективна работа на пазара.

Маркетингът е много млад (все още няма сто години), но това не означава, че методите са разработени едва през последните десетилетия - някои от тях съществуват от незапомнени времена:

- опити за популяризиране на стоки на пазара, възникнали заедно със стоките;

- проучване на купувача, което се появи с първия купувач. Но всички тези методи бяха разпръснати, съществуваха и се развиваха сами. За момента. И тогава бързото развитие на пазарните отношения, подкрепено от експлозия на научно-техническия прогрес, обърна бавния поток на времето. Пазар (пазар) и породи ново направление в науката за управление - маркетинг (маркетинг).

Този термин се появява за първи път през 1902 г. в САЩ, а 20 години по-късно вече се използва в много страни по света. Маркетингът обаче е най-развит през втората половина на ХХ век. Причините за това се крият във външни ивътрешни фактори:

  • повишен жизнен стандарт и разполагаем доход;
  • подобрени пътища и превозни средства, позволяващи на хората да пътуват и да носят със себе си не само нови стоки, но и нови преживявания и нужди;
  • увеличено свободно време.

Във връзка с тези обстоятелства, бизнесмените и ръководителите на компании намериха за целесъобразно да прибегнат до това, което сега се наричамаркетингови процедури, а именно:

  • за идентифициране и оценка на желанията и нуждите на потребителите;
  • развитие ипускането на нови стоки и услуги, които могат да задоволят нуждите на потребителите;
  • мотивират потребителя да купува тези, а не други продукти;
  • контрол върху онези усилия, събития и процеси, които служат за взаимното удовлетворение на потребителя и производителя (продавача).

1. Контролирани и неконтролирани фактори на маркетинговата среда.

Маркетинг- управление на задоволяването на търсенето чрез търговия”. Всички фактори, влияещи върху маркетинга, се разделят на контролирани и неконтролираниКонтролирани фактори, определени от висшето ръководство на компанията:- област на дейност; - общи цели; - ролята на маркетинга; - ролята на другите предприемачески функции; - Корпоративна култура.Контролирани фактори, управлявани от маркетинговата служба:- избор на целеви пазари; - маркетингови цели (имидж, продажби, печалба, отличителни предимства); - организация на маркетинга; - маркетингова структура (продукти, цена, дистрибуция, промоция); - изпълнение и ефективност на маркетинговите планове.Неконтролируеми фактори:- потребители (характеристики, междуличностно влияние, процес на вземане на решения, организации); - независими средства за маркетингова информация (печат, телевизия, радио и др.); - технология (постижения, ограничения на ресурсите); - конкуренция (структура, маркетингови стратегии на конкурентите, взаимоотношения в каналите за дистрибуция и др.); - икономическа ситуация (темпове на растеж, разходи, ниво на инфлация, безработица); - законодателство; - политическа ситуация.