Българските производители на грижа активно развиват пазара за красота - КАК ДА ХАРЧИМ
Днес местните производители на козметика се чувстват уверени на потребителския пазар и може би дори са готови да се конкурират с европейски и американски марки. „Първото възраждане на родната козметика се случи през 1998 г. – по време на кризата много западни износители замразиха дейността си на българския пазар, а българските производители се възползваха от това, като основаха много интересни марки“, спомня си Анна Дичева-Смирнова, директор „Развитие“ на Reed Exhibitions (организатор на международното изложение за парфюмерия и козметика InterCHARM). „Въпреки че последните бързо загубиха позициите си след завръщането на западните марки, мнозина все още помнят ярките открития от онези години: серията Goat's Milk, детската козметика на Linda, шампоана Emansi за плешиви хора и маските Emansi sheet.“
Последните няколко години могат да се считат за второто възраждане на местните козметични марки и според Дичева този път те имат по-голям шанс за дългосрочен успех. „Брандиране, опаковане, концепция, позициониране – на всички тези аспекти се обръща голямо внимание днес“, отбелязва тя.
Един от пионерите, които решиха да изведат българската козметика на ново ниво, освобождавайки се от съветското наследство (както естетическо, така и индустриално), беше предприятието First Solution, създадено от бизнесмена Андрей Трубников. В момента под крилото на компанията са такива линии като "Рецептите на баба Агафия", Natura Siberica, Organic Shop, Planeta Organica. Общият дял на козметичния пазар е повече от 11%.
И всичко започна през същите 90-те години с инвестиция от $10 000, с производството на препарат за миене на съдове "Sorceress", от тесен офис, който имаше една маса и един стол. „Редувахме се да седим на стол“, спомня си Андрей.Трубников. - Първата партида "Чародейка" забъркахме сами в присъствието на нает технолог. След това те сами опаковаха, залепиха етикети, донесоха на фирма за търговия на едро. Имаше криза в двора, имаше нужда от евтини продукти и ние се опитахме да задоволим тази нужда. Година по-късно компанията продава около 20 вида препарати за миене на съдове и бизнесът нараства няколко десетки пъти за същия период.
Основното производство днес се намира в Дмитров, а екстрактите се правят в Сибир в собствената им ферма. „Земята във фермата трябва да бъде специална: да не се използва за земеделие поне три години и да се намира в радиус от 30 км от най-близкото промишлено предприятие. Ние сертифицираме тази земя в италианската организация за биологично земеделие“, казва Трубников.
На територията на България 380 фирми се занимават с производство на парфюми и козметика и произвеждат годишно 7,5 хиляди вида продукти. Приходите на производствените компании в България през 2015 г. възлизат на 1 млрд. евро. Домашната козметика заема 60% от българския пазар на парфюмерия и козметика (по данни на InterCHARM).
Вярно е, че няма пълно заместване на вноса - немско и италианско оборудване, френски аромати, холандски почистващи компоненти, британски дизайн. „Искаме да съберем най-доброто от цял свят: английското училище за дизайн на опаковки е най-стилното в света, а Франция е традиционно известна с органичните аромати“, обяснява Трубников. Но неговата козметика е известна и във Франция и не само: в Париж продуктите на Natura Siberica могат да бъдат закупени във веригата Monoprix (повече от 250 магазина), има два магазина в Барселона. А Тръбников има големи планове – и за света, и за България. „Например, в Лондон планираме да отворим спа център. Не просто баня за българи, а нашето Fresh Spa, което е в моментапредставена в Москва“, споделя Трубников. „Има също планове за създаване на мини-хотел в Хакасия и изграждане на нови екоферми.“
„Тенденцията на натуралната козметика набира скорост и аз много се радвам за това“, казва Катерина Карпова, основател на козметичната марка Pure Love, която се появи преди пет години. Това е малка, може да се каже, нишова компания със собствено производство в Москва, разпознаваем стил и модерен външен вид. „Няколко години приготвях козметика за себе си и приятелите си, след това срещнах съмишленик и дойде идеята да създам марка“, спомня си Катерина. – В началото беше трудно да овладея обемите. А за малките партиди беше почти невъзможно да се намерят контейнери или качествени съставки.“