Дискаунтърите печелят много
Най-известните имена в света на дискаунтърите са Aldi и Lidl. Има обаче и други - като Biedronka и Penny Market, известни на местно ниво. Дълги години тези магазини бяха наричани дискаунт магазини, но днес те се превърнаха в нещо повече от място за продажба с ниски цени и ограничен асортимент.
Само в Обединеното кралство видяхме, че броят на дискаунтърите е нараснал от 700 на 1100 през последните 10 години. Британските купувачи посещават магазините им редовно, а продажбите на Aldi и Lidl са нараснали с повече от 20% от 2013 до 2014 г. Стабилният растеж не закъсня тази година. Уви, големите супермаркети като Tesco и Sainsbury's вече започват да отстъпват място на дискаунтърите, губейки дял от пая, който не се увеличава.
„Построете го и те ще дойдат“ се превърна в най-често срещаното обяснение за растежа на дискаунтърите в цяла Европа, но удобното им местоположение е само едната страна на въпроса. През последните няколко години дискаунтърите увеличиха своя дял и брой магазини в повечето европейски страни. Форматът е изграден около предлагането на продукти на изгодна цена, за да стимулира растежа на продажбите. Асортиментът в такива магазини обикновено беше беден и в редица европейски страни частната търговска верига дискаунтъри (PL) не се радваше на голямо доверие сред потребителите. Ситуацията обаче се променя: дискаунтърите издигнаха своите частни марки на ново ниво, като уверено се конкурират по цена и представят прилично ниво на качество.
В България развитието на дискаунт магазините се осъществява на фона на криза в икономическата ситуация, която, наред с други фактори, влияе върху пренасочването на купувачите към този магазинен формат. През 2015 г., в сравнение с 2013 г., общият брой на обектите на Magnit, Pyaterochka и Dixy се е увеличил с 50%, като най-многодинамично развитие се осъществява в Урал и Сибир. Магазините с отстъпки укрепват позициите си не само чрез разширяване на географията на присъствието си, но и чрез подобряване на показателите L4L (приходи, среден чек). Така за 9 месеца на 2015 г. Pyaterochka увеличи продажбите на L4L с 18%, Magnit и Dixy с 4%.