Фацер напуска Фереро
Източник от Fazer каза на RBC daily, че до края на 2006 г. дистрибуцията на продуктите на компанията ще продължи да се организира чрез Ferrero. Всички промоционални механизми, които италианската компания използва за собствените си продукти, се използват и за популяризиране на продуктите на Fazer, въпреки че техните продукти са много различни един от друг.
Според Алексей Ражба, търговски директор на дистрибуторската компания ICS, в момента Fazer продава около 10 милиона долара годишно в региона на Москва. „Това е 20 пъти по-малко от един от пазарните лидери Ferrero и 200 пъти по-малко от Nestle, един от петте най-големи производители, които контролират половината от българския пазар на сладкарски изделия“, каза г-н Ръжба пред RBC daily. Причината за провала на Fazer в България според него е доста тясна продуктова линия и липса на загриженост за марката.
Участниците на пазара смятат, че със собствено представителство Fazer е напълно способен да удвои продажбите си за една година. „Мисля, че Fazer избра правилната политика: първо изследва пазара с „други ръце“, а след това, виждайки потенциала му, реши самостоятелно да популяризира своите продукти, каза Ирина Елдарханова, председател на борда на директорите на Konfael, пред RBC Daily. „Собствената дистрибуция е ефективна във всеки случай, ако говорим за обеми на продажбите.“
Според Наталия Милчакова, анализатор в брокерската къща Откритие, ако плановете на Fazer бъдат изпълнени, конкуренцията ще се засили в премиум сегмента на сладкарските изделия, където Korkunov (търговска марка на сладкарската фабрика в Одинцово) днес е един от лидерите. „Не смятам обаче, че тези дваматакомпаниите ще си пречат, тъй като всяка ще работи в своята тясна ниша", каза г-жа Милчакова пред RBC daily. Самият Коркунов също не се страхува от засилена конкуренция от страна на скандинавците. „Мисля, че през следващите година-две конкурентите на Fazer в България все още не трябва да се притесняват", увери пред RBC daily Андрей Коркунов, председател на борда на директорите на сладкарската фабрика в Одинцово.
Групата Fazer, основана през 1991 г., е сладкарска компания, работеща в девет страни по света. Оборотът на групата през 2005 г. възлиза на 986,3 милиона евро. Между 1997 и 2005 г. Fazer вече е инвестирала 100 милиона евро в развитието на българския бизнес. По-специално, скандинавците купиха заводите "Звездный" (Москва) и "Хлебный дом" (Санкт Петербург).