Функции на цвета в рекламата
- използването на един хроматичен цвят, в допълнение към ахроматичните цветове, има малък ефект върху привличането на вниманието;
- два допълващи се цвята значително повишават нивото на привлекателност;
- пълноцветният печат привлича 50-80% повече читатели от черно-белия;
- Светлите цветове са по-привлекателни от тъмните.
Какъв цвят идва на ум, когато споменавате имена на марки:
- Опаковка от филм Kodak;
- Банка на Кока-Кола;
- Уличен билборд "Beeline".
Отчитане на психофизиологичните възможности на въздействието на цветовете
Нюансите на червеното причиняват по-малко негативни психофизиологични реакции, поради което се използват широко. Лилавото символизира кралска изтънченост, бордото - солидност, розовото - нежност. Комбинацията от червено и черно символизира значимост, респект. Комбинациите, в които червеният цвят е водещ, се помнят добре.
Жълто иСиньо са допълваща се, младежка комбинация. Жълтото и лилавото са контрастираща, по-сложна, аристократична комбинация, свързана с мистиката. Жълто със зелено създава усещане за бодрост, прераждане.
Сивият цвят символизира умереност, неутралност, солидност. Не дразни дори в големи количества.
Черният е основният цвят при печат за шрифтове. Символично подчертава изисканост, аристократизъм, мистерия. Добър като рамка и фон за други цветове, тъй като поради "последователния контраст" всички цветове "светят" на черно. От друга страна, черното изобщо не е подходящо като фон за дълъг текст и малки букви, тъй като четенето ще бъде много уморително.
със сигурностневъзможно е да се даде цветова рецепта, приемлива за всички случаи. В крайна сметка възприемането на цвета зависи и от възрастта, пола и т.н. Зависи и от националните и културни традиции. Предпочитаните цветове са различни в различните страни сред различните народи. Понякога символиката също се разминава. Спомнете си, че за европейците бялото е символ на чистота и начало, докато за източните народи това е преди всичко цветът на траура, скръбта и смирението. ***