Хоризонтално разширение
Пазарната надпревара пречи на личностното развитие
Брат ми - за разлика от мен, умен - наскоро се оплака, че му е все по-трудно да поддържа същия интензитет на интерес към сериозни книги, хубава музика, умно кино. От няколко години той заема ключова позиция в Одеското представителство на най-голямата международна компания, предоставяща спешни комплексни услуги по някои проблеми на химията. Звънят му по десет пъти на час почти по всяко време на деня. Координирането на действията на служителите не само отнема време, но и силно опъва нервите. В редките свободни моменти искам да релаксирам с някакво леко забавление.
Същите усложнения възникнаха и при много негови познати. И не само по време на настоящата Голяма депресия, когато почти всеки бизнесмен е принуден сериозно да се замисли за самото съществуване на своя бизнес. В доста проспериращи времена никой в зоната на моето внимание не оспори тъжната ми фраза: можете да имате или пари, или време, за да ги харчите, но не и двете едновременно.
Аз предпочитам втория вариант. Но с развитието на кризата обществената нужда от анализи, които не идват от класическата теория, рязко нарасна: не без основание се подозира, че е пряко свързан с усложненията в глобалната икономика. Моите бележки също се търсят навсякъде. И сега ми липсва не само време за сериозно четене, но често и концентрацията, необходима за разбиране и размисъл.
Вярно е, че през последните няколко години успях да се науча да отказвам поне малка част от поръчките. Брат ми е по-труден: той е отговорен не само за собственото си благосъстояние, но и за благосъстоянието на много служители, което пряко зависи от обема на работата. Освен това в сферата на своята дейност конкуренцията е толкова ожесточена, ченеобходимо е - както в страната на чудесата, където математикът Чарлз Латуидж Чарлзович Доджсън (по-известен под псевдонима Луис Карол) хвърли Алис Плезант Хегри-Георгиевна Лидел - да бяга възможно най-бързо, за да остане поне на място.
Самият смисъл на това бягане с всеки изминал ден става все по-неразбираем. Въпреки че значителна част от населението на нашата планета се нуждае от най-простите и необходими средства за поддържане на живота. Но много скромен дял от ресурсите на общата ни икономика се изразходва за това осигуряване. Достатъчно е да припомним: Съединените американски щати консумират около една четвърт от целия петрол, произведен в света, въпреки че самите те произвеждат само една десета от световното му производство, тоест 2/5 от собственото си потребление. Съвременната световна икономика, с минимални промени, може да поддържа средния стандарт на живот, характерен за така наречения "златен милиард", за около десет милиарда души - ако всеки от тях се съгласи да се ограничи до средния, а не да изисква повече.
Но малко хора са готови да не изискват. В края на краищата най-често разбираме „по-голямо“ в буквалния физически смисъл: сменяме тоалетите с първия удар на вълшебните ножици на Готие и Юдашкин, ядем, докато затлъстяваме.
Междувременно дори тези, които не са съгласни с формулата „човек трябва да яде, за да живее, а не да живее, за да яде“, най-често признават, че удоволствията не са само гастрономически. Американският психолог Абрахам Харолд Самуилович Маслов разработи теорията за потребностите, като взе предвид тяхната йерархия - готовността на човек да премине към по-сложни, тъй като най-простите са удовлетворени. Вярно, той посочи индивидуалността на приоритизирането. Но все пак за повечето хора предпочитанията са толкова сходни, че графичното представяне на нуждите, възникнало в германистиката в средата на 70-те години, все още еденят се нарича с английски акцент "пирамидата на Маслоу".
Основният момент в теорията на Маслов е способността на човек да преминава към все нови нива на сложност на собственото си потребление и поведение като цяло. Но никоя способност не се реализира сама по себе си: винаги са необходими целенасочени усилия. И не само от самия човек, но и от тези, които могат – а понякога и трябва! - да му осигурим възможност да консумира нещо качествено различно от всичко използвано досега.
Междувременно е много по-лесно за всеки от нас - както производителят, така и потребителят - да повтори познатото, отколкото да овладее новото. В пирамидата на Маслоу е по-лесно да се движите хоризонтално, отколкото вертикално. Така менютата на обикновените заведения за бързо хранене набъбват до десетки и стотици наименования, а рафтовете на книжарниците се разбиват от хиляди книги, слезли от един издателски конвейер и често приковани от едни и същи литературни чернокожи под стотици псевдоними, а наперени продуценти на стадо пеещи прашки се бълват, отваряйки пъстро напомадени уста под същия „шперплат“.
Ясно е, че в такива условия конкуренцията се засилва с всеки изминал ден. Ако много хиляди кандидатстват за една и съща ниша, всеки от тях има само милионни от шанса да стане първи. Но откривателят на нова пазарна ниша - и още повече нов път към следващия етаж на пирамидата на Маслоу - рискува да бъде изгонен и потъпкан: кой ще позволи на потенциалните клиенти да бъдат отнети от вече овладяното ловно поле!
Оказва се, че настоящата хоризонтална надпревара – в рамките на едно и също ниво на пирамидата на потребностите – не само ограничава възможностите на всеки от нас, но и на човечеството като цяло. Защото води до прекомерна загуба на ресурси. И материален, и - несравнимо по-важното - човешки. Търсейки сега клиенти, а след това обичайните светски стоки, ниепреставаме да правим основното, което отличава човека от другите животни - да създаваме нещо ново.
В съветско време картината беше точно обратната. Саморазвитието беше обявено за най-висшата цел на човека, насърчаването на саморазвитието - за най-висшата цел на обществото. Дори Карл Хайнрихович Маркс, определяйки свободното време като критерий за благополучие, посочи: това време се освобождава не за безделие, а точно в името на все едно саморазвитие.
Вярно е, че често пирамидите са били избутвани до най-високите стъпала почти насила. Например, ако насилствено опростите и ограничите задоволяването на материалните нужди, човек волю или неволю ще се съсредоточи върху духовните. Уви, Маслов е прав: тези, които не изпитват неудовлетвореност на по-ниските нива, се интересуват от по-високите нива. Това чувство се създава, когато възможностите за задоволяване на определена потребност изглеждат прекомерни. А за такава идея е необходимо не само да се внуши, че потребността вече е задоволена, но и наистина да се задоволи. В разумна степен.
Но пазарът далеч не е рационален. Той се фокусира върху текущото състояние и върху най-очевидните краткосрочни тенденции на развитие. Следователно ни дърпа хоризонтално и дори надолу. Дори ако ние, тичайки в колелото на оборота, сме сигурни, че рано или късно ще стигнем до самия връх на пирамидата.
Икономическата надпревара не си струва личната жертва. Но засега едва ли ще успеем да го спрем. Освен ако прославената невидима ръка на пазара, поразяваща цялото човечество с огнища на поредната Голяма депресия, не изкриви цялата настояща икономическа машина, така че ние просто ще бъдем принудени да я възстановим върху нови основи. Така че да ни дърпа нагоре по пирамидата на потребностите, а не от четирите страни едновременно.