Историята на марката VERSACE, Brandpedia - историята на марките и шедьоврите на рекламата
Gianni Versace S.p.A. е италианска компания, основана през 1978 г. от модния дизайнер Джани Версаче, производител на модни дрехи, парфюми, часовници, стоки за дома, аксесоари и други луксозни стоки. След смъртта на Версаче през 1997 г. управлението на концерна преминава към по-малката му сестра Донатела Версаче. Емблемата на компанията е медузата Ронданини.
Модна къща Gianni Versace е основана през 1978 г. от Джани Версаче и брат му Санто в Италия. Логото на марката е изображението на главата на Медуза Ронданини - копие на Горгоната, която украсява щита на статуята на Атина Партенос.
От момента на основаването на марката Джани започва да работи върху създаването на колекции, Санто - да управлява финансовите дела на компанията. Няколко години по-късно сестра им Донатела се присъединява към семейния бизнес: тя отговаря за имиджа на модната къща.
През 1978 г. в Милано се състоя първото шоу на дамската колекция на Gianni Versace, което срещна възторжени отзиви от публиката. Джани Версаче започна да създава чувствени и луксозни тоалети, които благоприятно подчертават женската фигура. Отличителна черта на модната къща е висока цепка, дълбоко деколте, изключително къси поли.
През 1979 г. Джани Версаче отваря първия си монобранд бутик на Via della Spiga в Милано. През същата година стартира и линия за мъжко облекло.
През 1980 г. Джани Версаче започва да си сътрудничи с театър Ла Скала.
През 1981 г. модната къща стартира линия парфюми. Първият аромат на марката е женственият флорално-шипров Gianni Versace.
През 1982 г. на Седмицата на модата в Милано е представена колекцията дамско облекло Gianni Versace есен-зима 1982/1983 г., изработена от алуминиеви плочи.
През 1986 г. излиза първият мъжки аромат на марката Versace L'Homme.
През 1989 г. модната къща стартира линияАтелие Версаче. През същата година колекцията Haute Couture е представена на Седмицата на модата в Париж. Шоуто се проведе в луксозния хотел Риц. През 1989 г. Донатела Версаче стартира линията за младежки дрехи Versus.
През 1989 г. Джани Версаче създава мъжки тоалети за хитовия сериал Miami Vice: Vice.
До 90-те години фенове на Джани Версаче стават Мадона, Тина Търнър, принцеса Даяна, Джейн Фонда, Хю Грант, Синди Крауфорд, Стинг, Уди Алън, Шер, Джордж Майкъл и др.. Джани Версаче създава сценични костюми за изпълнения на Елтън Джон, Лучано Павароти и др.
През 1991 г. на 63-тата церемония по връчването на наградите "Оскар" Синди Крауфорд избира дълга до земята червена рокля на Джани Версаче с дълбоко деколте. Медиите признаха облеклото за най-доброто изображение на събитието.
През 1991 г. Джани Версаче представя дамската колекция есен-зима 1991/1992 в рок стил. На него присъстваха мотоциклетни кожени якета, мини-поли, големи бижута от бели метали, казаци.
През 1993 г. модната къща стартира линията Home Collection от стоки за дома. В него имаше спално бельо, килими и аксесоари. Марката има сключен лицензионен договор с немската компания Rosenthal за производство на сервизи. През същата година се появява линията за детско облекло Versace Young.
През 1994 г. Елизабет Хърли се появи на премиерата на "4 сватби и едно погребение" в черна рокля с дълбоко деколте и висока цепка от колекцията на Джани Версаче пролет-лято 1994 г. Роклята беше украсена с големи златни игли и се превърна в най-обсъждания комплект на вечерта.
През 1995 г. тоалетите на Джани Версаче са използвани в „Четирите стаи“ на Куентин Тарантино, „Шоугърлс“ на Пол Верховен и „Съдия Дред“ на Дани Кенън.
През 1996 г. първиятМонобранд бутик Gianni Versace и 8500 кв. метра на Пето авеню в Ню Йорк.
Модна къща след смъртта на основателя
След убийството на Джани модната къща беше оглавена от сестра му Донатела Версаче. Тя преименува марката на Versace. С появата на Donatella продажбите на марката рязко спаднаха. Техният обем е възстановен едва през 2000 г.
През 2000 г. Дженифър Лопес носеше рокля от шифон на Versace с дълбоко деколте и флорален принт на наградите Грами. След вечерта снимки на певицата в разголен тоалет бяха свалени от интернет 642 917 пъти.
През 2000 г. 5-звездният луксозен хотел Palazzo Versace отвори врати в курорта Голд Коуст в Австралия. На гостите бяха предложени 200 стаи и 72 кооперации, 3 ресторанта, 2 бара, открит и вътрешен басейн, пясъчен плаж, СПА център, фитнес зала и 6 конферентни зали. Входната алея на Palazzo Versace е облицована с каменни мозайки, таваните са инкрустирани със злато, а в декорацията е използван италиански мрамор. Фоайето на хотела е украсено с античен полилей с тегло 750 кг, който преди това е бил в Държавната библиотека на Милано, а след това е закупен от Джани Версаче.
През 2003 г. Донатела отказа да покаже Haute Couture. Дизайнерът замени скъпите модни ревюта със скромни презентации.
През 2004 г., поради финансови затруднения, Донатела Версаче затвори младежката линия Versus.
През 2006 г. Gianni Versace S.p.A. сключи договор с Automobili Lamborghini S.p.A. за създаване на Lamborghini Murciélago LP 640 Roadster Versace.
През 2008 г. се състоя ново сътрудничество между Versace и Lamborghini. В резултат на сътрудничеството беше пусната ограничена колекция от мъжки аксесоари. Включва чанти, колани, портфейли, ръкавици.
През 2009 г. Versaceпусна благотворителна колекция от чанти с детски щампи. Постъпленията от продажбите бяха дарени на Starlight Children's Foundation и Jet Li One Foundation.
През 2009 г. Донатела Версаче лансира отново линията Versus. До 2012 г. колекциите за младежката марка бяха разработени от Кристофър Кейн.
През 2010 г. журналистката Дебора Бол издаде Къщата на Версаче: Неразказана история за гений, убийство и оцеляване. Материал за него са 220 интервюта с Донатела и Санто Версаче, Антонио Д'Амико, Анна Уинтур и др.
През 2011 г. Versace създава официалния екип на италианския футболен клуб Internazionale Milano Football Club.
През 2012 г. на Седмицата на модата в Милано Versace представи колекцията за мъже пролет-лято 2013 г. Тя включва комплекти в римски стил: полупрозрачни копринени туники и жилетки, къси панталони, широки панталони и бельо с геометрични щампи. Визиите бяха завършени с гладиаторски сандали, широки кожени колани, гривни и висулки.
През 2012 г. беше пусната в продажба втората капсулна колекция Versace за H & M пролет-лято 2012. Този сезон Донатела предлага мъжки тениски, жилетки и ризи в успокояващи нюанси, бельо, обувки и аксесоари. За жените бяха създадени и монофонични коктейлни рокли в нежни пастелни нюанси, тоалети с щампи на плодове и зеленчуци, бански костюми, халати, бижута.
През 2013 г. Versace сключи споразумение с испанския футболен клуб Реал Мадрид за създаване на тоалети за официални събития. Модната къща пусна униформи (костюми, сака, ризи, обувки и вратовръзки) за членовете на отбора и треньорския щаб.
През 2013 г. модната къща си сътрудничи с базираното в Лос Анджелис дизайнерско студио HaasBrothers пуснаха капсулна колекция от дрехи, аксесоари и обзавеждане за дома. Включва визитници, калъфи за iPhone 5, колани, гривни, тениски, шорти, вечерни чанти, огледала, сувенири под формата на леопарди.
През 2016 г. българският модел Катя Леднева стана лице на Versace Jeans.