Изображение и неговата структура

Имиджът е обект на изследване не само в имиджологията, но и в подобни научни и практически дисциплини, наречени „управление на репутацията“, „PR“, „бранд мениджмънт“.

Винаги има известно разстояние между образа и реалността. Образът може да украсява, опорочава, променя семантичните координати на реалността. Образът е целенасочено формиран образ-представяне, който с помощта на асоциации придава на обекта допълнителни стойности и поради това допринася за по-целенасоченото и емоционално възприемане на него.

От това следва, че образът се основава на архетипи, древни образувания, които са в човешкото несъзнавано (дълбока психология, съдържаща образи, чувства, асоциации, телесни усещания и др.). В психологията на Карл Юнг проблемът за архетипните образи е разработен подробно. Основните архетипни фигури са майка, баща, дете, момиче, владетел, духовник, лекар и учител. К. Юнг също предлага четири основни женски и мъжки архетипа – физически привлекателен мъж или жена; фатална жена и романтичен мъж; майка с дете и деен мъж, мъдър старец и мъдра старица.

Третият структурен компонент на образа са личностните характеристики на субекта. За да се изгради ефективен образ, е необходимо да се диагностицира личността, за да се идентифицират печелившите, силни страни, които ще формират основата на образа, и да се скрият тези, които трябва да бъдат коригирани.

---