Как работи алгоритъмът за класиране на публикации във Facebook Feed

След филтриране на новините, средният потребител на Facebook вижда не повече от 300 публикации във емисията на ден, докато има достъп до 1500.

Между другото, подобно на търсачките, Facebook използва оценители - хора, които оценяват съдържанието с помощта на специална система.

Всички търговци искат публикациите им да бъдат видени от много хора. На практика малко хора виждат в статистиката числата, които искат. Може да се поправи. Подобно на търсачките, Facebook използва алгоритъм за класиране на съдържанието. За да оптимизирате публикациите за алгоритъма, трябва да знаете основните принципи на неговата работа.

Как алгоритъмът на Facebook News Feed класира съдържанието

Адам Мосери, вицепрезидент на Product Manager News Feed, по време на 2017 F8 Summit, говори за четирите стъпки, които Facebook използва, за да класира съдържанието в News Feed.

Той първо каза, че алгоритъмът е "формула или набор от стъпки за решаване на определен проблем". След това той взе реален проблем, за да илюстрира как работи алгоритъмът с ежедневен пример.

Проблем: какво да поръчам на жена си в ресторант.

За да намери решение, Адам разделя този проблем на четири стъпки:

Той проверява менюто, за да види какви опции има.
Той събира цялата информация, която е на негово разположение: какви ястия харесва съпругата му, дали ще обядват или вечерят, какви ястия в този ресторант се приготвят особено добре.
След като събере всички данни, Адам ги анализира в главата си и изгражда предположения. Например дали тя ще иска сьомга за обяд, ще бъде ли странно, ако той поръча шоколадово суфле за закуска.
След това обобщава цялата информация и използватя да избира ястия за жена си в ресторант.

Всички използваме този алгоритъм, за да намерим решение на проблем всеки ден. Алгоритъмът на Facebook работи по подобен начин. Той използва четири стъпки, за да реши как да класира съдържанието в емисията с новини.

Инвентар: какво има в менюто.
Сигнали: Адам и съпругата му са на път да излязат за обяд или вечеря.
Прогноза: Ще хареса ли сьомга.
Оценка: направете поръчка.

Складова наличност

След като изчисли вероятността, Facebook комбинира информацията и оценява уместността. Релевантността е число, което показва степента на потребителски интерес към определена история. Адам Мосери подчерта, че Facebook не може да знае колко потребителят всъщност се интересува от определена история. Следователно, най-добрият начин да оформите лента е да направите обосновано предположение.

Този процес на класиране се случва всеки път, когато отворите Facebook. Той определя външния вид на вашата емисия.

Сигнали, които Facebook взема предвид при класиране на съдържание

Адам каза: „Най-значимият принос за формирането на емисията на потребителя във Facebook се прави от неговите действия: кого е добавил като приятели, за какви страници се е абонирал“.

Има смисъл. Действията до голяма степен определят как Facebook интерпретира множеството сигнали, които оценява, за да приспособи емисията към интересите на конкретен потребител.

Следните сигнали влияят върху класирането във Facebook:

Ангажимент

Тип история

Пълнота на профила на страницата.
Публикация от приятел или страница.
Информативно съобщение.

Facebook прогнози за класиране на съдържанието

Facebook взема предвид мрежата от приятели на всеки потребител, страниците, които е харесал, и сигналите по-горе, за да направи поредица от прогнози, което е да определи вероятността:

Това са всички части от процеса на оценка на уместността. Процесът води до емисия с новини, която е уникална за всеки потребител на Facebook.

Как да оптимизираме съдържанието за алгоритъма на Facebook

Като търговец вие искате възможно най-много хора да видят вашето съдържание. Особено сега, когато има толкова много информационен шум. Презентацията на Адам потвърди колко е важно да създавате съдържание, което е подходящо, ценно и интересно за вашата целева аудитория. Ако не правите това, вероятно не достигате до толкова хора, колкото бихте могли.

Събрахме информация за класирането във Facebook и формулирахме съвети, които да ви помогнат да създадете съдържание с висок потребителски обхват.

Какво не трябва да правите:

Създавайте съдържание, което е подвеждащо или изкривява информация - със заглавия с щракване на байт.
Създавайте съдържание, което нарушава Общите условия на Facebook.

За възможностите и перспективите

Ще бъде по-трудно да се борим за място във емисията, защото количеството информационен шум продължава да расте. Ето защо в момента е важно да се създаде съдържание, което да отговаря на интересите на аудиторията. Ако вашите публикации са подходящи и интересни за последователите, Facebook ще продължи да показва съдържанието ви в емисиите с новини на потребителите.