Какво е SEM или маркетинг в търсачките
Колкото и пари да са вложени в сайта, каквито и специалисти да участват в изработката му, без посетителите той е просто ненужна красива обвивка.
" data-title="Маркетинг при търсене - какво е това?" data-url="" >
Съвременните методи за привличане на целевата аудитория обхващат комплекс от стратегии и техники, сред които не малко значение има маркетингът чрез търсене.
Какво е SEM и защо е необходимо?
Съкращението означава Search engine marketing, което означава „търсачка за маркетинг“. Каква е целта му, е ясно за всички: в условията на ожесточена конкуренция без популяризиране на сайта, надеждата за неговия успех е като залагане на чудо.
Всеки ден Интернет се попълва с нови ресурси, всеки от които заема челни позиции в търсачките. Работата по привличането на клиенти е усърдна работа на много специалисти, допълнена от автоматизирани методи. В този контекст маркетингът за търсене е набор от мерки, който включва разработването на стратегии за популяризиране на ресурс, оптимизиране на страници, работа с външна среда за връзки и създаване на сателити. Така SEM обхваща както „външни“ дейности за привличане на клиенти, така и работа вътре в сайта. Всички те са насочени към формиране точно на аудиторията, която се интересува от закупуване на стоки и услуги.
В Runet терминът "маркетинг за търсене" се използва на части. Вместо това те най-често оперират с понятията: „всеобхватна промоция на уебсайтове“, „методи за промоция на ресурси“.
Въпросът е важен, тъй като мнозина идентифицират тези понятия. Ако е напълно абстрактно и без да се задълбочава в тънкостите, тези думи трудно могат да се нарекат синоними. Въпреки това, за насърчаване на ресурса на такъв изгледявно не е достатъчно. Така че, нека се опитаме да го разберем.
Маркетингът включва управление на промотирането на стоки и услуги от тяхното създаване до следпродажбено обслужване. В светлината на прожекторите:
- характеристики, опаковка, характеристики на продукта;
- ценова политика, включително анализ на предложенията на конкурентите;
- път до потребителя;
- насърчаване на продажбите и други начини за популяризиране на продукта.
Коя програма е по-добра? ↑
Популяризирането на уебсайтове е немислимо без автоматизация на работата - за тази цел са създадени много програми, насочени към опростяване и ускоряване на някои операции. В списъка на основния софтуер:
- Програмата е предназначена да добави сайт към търсачки, форуми, директории, да оцени неговия рейтинг, да анализира конкурентите и да избере ключови думи. Услугата е платена - 4500 рубли.
- сайт-одитор. Този софтуер анализира TIC, броя на връзките, индексирането на отделни страници, а също така систематизира информация за позициите на конкурентните сайтове. Помощната програма е абсолютно безплатна.
- Сред функциите на програмата са анализ на външни и повредени връзки, създаване на карта на сайта, контрол на индексирането му в търсачките и работа с фрагменти. Цената е около 4500 рубли.
- Помощната програма е набор от инструменти, насочени към оценка на ефективността на импресиите, определяне на честотата на заявките, определяне на видимостта на сайта и др. В допълнение към безплатните версии с ограничена функционалност, разработчиците предлагат платена версия на програмата (до 3500 рубли).
Различни фактори влияят върху избора на програмата: от бюджета на сайта до възможностите на помощната програма. Професионалистите предпочитат няколко софтуера - основни и спомагателни, които помагат за ефективно и бързо извършване на работа за оптимизиране на ресурса.
Какво ще кажете за статистиката? ↑
Фактът, че е важен за маркетинга чрез търсене, е неоспорим факт. Статистическите системи предоставят ценна информация за оптимизатора:
- брой посетители
- информация за тях
- време, прекарано на място
Такива програми включват LiveInternet, Google Analytics, Yandex.Metrika. Те са лесни за инсталиране и, което е важно, не изискват заплащане.
SEM и Runet: стратегии и тактики ↑
Парадокси, грешки или модели? ↑
Маркетингът в търсачките не е точна наука. Поне всеки оптимизатор е убеден в това на различни етапи. Често срещана ситуация: използва се много полезен софтуер, полагат се максимални усилия - и страницата на сайта сякаш замръзва. Може да отнеме много време, преди тя да оживее. От друга страна, случва се някоя страница съвсем неочаквано да бие рекорди по посещаемост. Какво е това - грешни изчисления на програмите, пропуск на специалисти или и двете? Можете да направите правилните заключения само чрез редовно наблюдение на процеса, въвеждане на нови методи, изучаване на тяхната ефективност. Така че маркетингът чрез търсене има голямо бъдеще.