Казус „Шегата беше успешна! »
ПЕТЪК! и LiveCover разказаха как са популяризирали шоуто на Хари Потър с помощта на динамични корици във VKontakte. Те описаха механиката, говориха за проблемите и показаха числата.
Не толкова отдавна VKontakte получи възможността да работи с кориците на общността, използвайки официалния API: показване на необходимата информация на кориците, без да се заменя картината. Сред големите марки Sberbank и телевизионният канал FRIDAY изпробваха инструмента! в сътрудничество със студио LiveCover.
За да популяризираме прожекцията на филмите за Хари Потър, използвахме механика на играта. На корицата на общността на телевизионния канал ПЕТЪК! Вълшебната шапка сортира потребителите по дом на Хогуортс. През уикенда събрахме 32 000 заявки и 20 000 „нетни“ активации. Покритие на повече от 100 хиляди участници, от които 72 000 са вирусни. Хаштагът #Potter20let оглави топ актуалните теми във VKontakte.
За всичко по ред.
Нестандартен инструмент за стандартен продукт
Филмите за Хари Потър са били излъчвани по различни телевизионни канали многократно. Като промоции бяха използвани различни дейности: от вирусни видеоклипове в електрически влакове до BTL действия с метли по улиците на Москва. Изискваше се нестандартен подход към добре познат продукт. Намерен е инструмент - динамични корици във VKontakte, които все още никой не е използвал за механика на играта.
Научете се да управлявате дигитални проекти само за 16 седмици!
План. Делегиране. Контрол.са ключовите умения на ръководителя на проекти. И също така: общувайте с клиенти и служители, използвайте съвременни методи за управление на проекти.
Коса препоръчваедин от най-добрите българскионлайн курсове за ръководители на проекти. Надградете своите PM умения чрез програмата Сибирикс, една от най-големите дигитални продукции в България.
„Динамичната корица е нов формат на заглавката на общността. Сега можете да показвате почти всяка информация на него: от най-добрите продукти и промоционални кодове до най-активния абонат. Софтуерът автоматично изтегля информация от VKontakte и източници на трети страни и генерира подходящо съдържание за абонатите. Информацията за корицата се филтрира от невронни мрежи”— LiveCover за инструмента
Какво направиха
На първо място, ние поставихме основата - привлякохме фенове на сагата към нашата публика. Три дни преди старта на специалния проект организирахме флашмоб, който беше на тема, актуална за феновете на „Потерианата” – 20-годишнината от излизането на първата книга.
Потребителите бяха помолени да публикуват снимки с книгите за Хари Потър и хаштага #Potter20years. Новината беше разпространена в няколко фен публики и още на следващия ден хаштагът влезе в топ тенденциите във VKontakte, заемайки трето място. След като събрахме няколко хиляди фенове на Потър сред публиката, бяхме готови да пуснем механиката с корици.
Механика с капаци
Снимките на членовете се качват на корицата на групата, а Magic Hat ги разпределя по къщи
Как работи
Специална механика на проекта: условия, великденски яйца и вирусност
Мъгълът е човек без магия. Шега, която феновете на Хари Потър разбират
Взехме предвид, че специален проект може да предизвика безпрецедентен фурор и не всички участници ще имат време да се видят на корицата. В този случай въведохме факултетен брояч, който показва предишните четирима потребители и техните резултати.
Всички кавъри се озоваха в албуми, откъдетовсеки потребител може да сподели своя резултат на своята страница. Към описанието на снимката бяха добавени хаштаг #Potter20let и описание на проекта с линк.
Специални резултати от проекта
20 000 „мрежови активации“: потребител може да се появи на корицата само веднъж.
Покритие на повече от 100 000 потребители, вирусни - 72 000.
#Potter20years - първо място в топ "VKontakte" през целия уикенд!
11 000 нови абонати.
И най-важното е, че рейтингът на филмите в ефир е 2,5 пъти по-висок от средния за канала!
