Масмедиите като регулатор на общественото мнение
Извършена работа през 2009 г
Масмедиите като регулатор на общественото мнение - Курсова работа, секция Журналистика и масмедии, - 2009 г. - Канали за целенасочено формиране на общественото мнение за Русинтерфарм ООД: сравнителна ефективност на масмедиите като регулатор на общественото мнение. журналистика.
В резултат на това се увеличи интересът към съвременните технологии за пазарно поведение на медиите като търговски структури и по-специално към прилагането на маркетингови комплексни мерки.
Така наречената "класическа" структура на маркетинговия микс включва четири основни елемента: продукт, цена, методи на разпространение и стимулиране. За ефективното им използване е необходимо ясно разбиране на маркетинговия аспект на специфичните характеристики на произвеждания продукт. Това в пълна степен важи и за дейността на печатните медии, тъй като, както ще бъде показано по-долу, характеристиките на елемента „продукт“ оказват значително влияние върху останалите три компонента на маркетинговия микс.
Тук трябва да се отбележи, че теоретично една търговска структура, която произвежда печатни медии, може да извършва активна търговска дейност и на трите тези пазара.
Втората особеност е, че печатното издание като стока има ясни признаци на дуализъм.
В същото време едно и също издание за различни сегменти от читателската аудитория може да изпълнява различни функции.
Така женското списание „Новините в света на козметиката“ е едновременно продукт както за лична употреба (източник на образователна и развлекателна информация за жените), така и за индустриални цели (носител на ценна бизнес информация за предприятия, работещи в производството на козметични продукти илипредоставяне на козметични услуги). Третата характеристика на печатните медии е "дискретността" на областта на публикуване.
Познаването и разбирането на характеристиките на продукта, както и познаването и разбирането на специфичните пазари на печатни медии, са от съществено значение за постигането на търговски успех. 2.2 Радио В историята на 20 век практически няма друг толкова ярък пример за взаимодействие и взаимно влияние като радиото и другите медийни канали.
Само три десетилетия относително спокоен живот даде технологичният прогрес на радиоразпръскването, за да укрепи позициите си. Още в средата на 50-те години на ХХ век за него се говори като за „факир за един час“. Ако вземем предвид времето на съществуване на нашата цивилизация, тогава три десетилетия дори не са час, а миг. Преди хиляда години китайският поет и учен Уанг Джуню, често наричан в древните книги като Уанг Ци, е казал и написал: „Не е удоволствие да слушаш това, което трябва да се види“. Малко по-късно той го формулира още по-точно: „По-добре е да видиш веднъж, отколкото да чуеш сто пъти“. Десет века по-късно поговорката прозвуча като изречение.
Телевизионните фенове се обърнаха към мъдростта на китайците като най-точна формулировка на обвинението на радиото в ограничеността, а оттам и в безсмислието на съществуването му. Трудно е да обвиним радио "гробарите" в преувеличение.
Дори и най-добронамерените изследователи се съгласиха, че съдбата на радиото е в микроминиатюризацията на техническите средства: инженерите ще създадат приемник с размерите на фармацевтична таблетка (технически това е напълно възможно, освен това тази идея е практически осъществена в края на 70-те години) и ще дава сигнали, монтирани в бутониерата, съобщавайки времето и най-важните новини.
Но дори и при диктатурата на КПСС, когато плановете за работа на всички медии са предварителнобяха създадени в една и съща сграда, от едни и същи началници, дори при такива условия имаше истинска конкуренция, защото всеки ден и всеки час публиката имаше избор: да гледа или само да слуша, което само по себе си стимулираше съперничеството в стремежа да се привлече вниманието на населението. В началото на втората половина на 20 век силата на телевизията, особено в спора със зрелищните изкуства (театър, кино, вариететно изкуство) и аудиокултурата (радио, звукозапис), изглежда непосилна.
Но в същото време изследователите започват да обръщат внимание на редица парадокси в развитието както на медийната система като цяло, така и на нейните отделни елементи. На първо място, тези парадокси започнаха да се проявяват в най-развитите "телевизионни сили", по-специално в Съединените американски щати. През 1959 г., на върха на "телевизионния бум", в Съединените щати имаше 3879 излъчващи станции с различен капацитет.
До началото на 70-те години на миналия век най-далновидните експерти в различни страни, главно там, където телевизията задоволява интереса на публиката, стигат до извода, че разпространението на телевизионни програми не е причина за значително намаляване на интереса към радиопрограмите. В началото на 80-те години социолозите публикуваха резултатите от проучвания, от които следва, че в някои напълно телефонизирани региони на СССР почти 90% от жителите предпочитат радиото, когато се позовават на едни или други средства за масова информация (второ място след вестниците по популярност). Иновациите на българското радиоразпръскване за създаване на нов цифров формат на излъчване започват в началото на 1980 г. във ВНИИРПА им. КАТО. Попов, което завърши със създаването на домашна DVR система, прототипи на предавателно и приемащо оборудване и организирането на експериментално излъчване в Новгород през 1993 г. Въпреки това,тъй като през 1995 г. системата ЦРВ Еврика-147/DAB беше стандартизирана като общоевропейска система, която значително се различава от вътрешната, то от 1993 г. цялата работа беше насочена към въвеждането на тази система в България.
За съжаление това, което се записва по-нататък, не са фактите, а намеренията.
За експериментално излъчване в Санкт Петербург Министерството на съобщенията реши да разпредели честотна лента в диапазона 92 - 100 MHz. Експерименталната работа беше успешно извършена, но тези усилия не са достатъчни за внедряване на посочената система на DRT в мащабите на България.
Досега няма единна федерална програма за въвеждане на цифров стандарт в телевизионни и радио електронни медии. За да се реши проблемът с излъчването, е необходимо да се решат много организационни проблеми, на първо място, разпределението на отделен честотен диапазон. Европейският опит показва, че използването на диапазона 88-108 MHz заедно със съществуващите FM станции е неподходящо. В края на 1999 г. съветът на Министерството на съобщенията на България очерта триетапна стратегия за преход към цифрово радиоразпръскване, предназначена за 10-15 години: първият етап е 2001-2002 г. Експериментално излъчване в Москва и Санкт Петербург 6 държавни станции: "Радио България", "Маяк", "Маяк-FM", "Младост", "Орфей" и една местна.
Възможно е предаване на пейджинг или мултимедийна информация; втори етап 2002-2003г Разширяване на експерименталното излъчване в района на Москва и Ленинград, появата на 6 търговски станции; трети етап 2003-2010г Пълно покритие на територията на Руската федерация, в бъдеще - намаляване на броя на аналоговите VHF станции.
Как успява радиото да запази своята привлекателност в една наистина трудна за него среда в ожесточената конкуренция за вниманието на аудиторията? Тук е разумно да се откроят триприродни свойства на радиоразпръскването, които определят неговата жизнеспособност. 1. В структурата на съвременните медии радиото остава най-ефективно. Нито телевизията, нито киното, дори в началото на 21-ви век, разполагат с технологията, която ви позволява да излезете в ефир от всяка точка на света без предварителна подготовка с разказ за събитие и явление от всякакво естество още в момента на началото на това събитие.
Слушането на радио като правило не изисква изоставяне на ежедневните дейности, може да се комбинира както с промишлена заетост, така и с ежедневни реалности (почистване на апартамента, домакинска работа и др.). Голяма част от радиоаудиторията във всички области на излъчване - от музикални програми, новинарски издания до излъчвания на литературни и драматични композиции и "радиокниги" - са шофьорите и техните пътници.
В медийната система радиото, което е фокусирано предимно върху слуховото възприятие, въздейства на човешкото въображение повече от останалите. Много съвременни физиолози обръщат внимание на това, следвайки големите български учени И.М. Сеченов и И. П. Павлов. Още преди появата на радиото беше доказано, че човек, с помощта на своите способности и развитието на асоциативното мислене, се опитва да преведе звуковите впечатления във визуални. Този процес е неизбежен, не зависи от желанието на човек, защото изразява обективната закономерност на природата на възприятието на околния свят. Радиото възбужда въображението, стимулира сетивата и по този начин дава работа както на мисленето, така и на несъзнателните емоции.
С други думи, помага на човек да излезе от онази емоционална "стабилност", в която го въвеждат безкрайно повтарящи се, постоянно дублиращи се служебни, работни и битови обстоятелства, условия на околната среда, които регулират развитието на личността. Радиото отприщва въображението и то по определен начинкомпенсира тази емоционална и умствена стагнация, онези умения за автоматизъм в поведението и реакциите, които са развити от обичайния житейски опит.
Към това трябва да се добави повторението на всички видове стрес, които човек получава на работа, у дома, в условията на живот в големия град. Тези стресове, според психолозите, също напълно подчиняват мисленето и емоциите [7]. Какво се случва с индивида? До краен предел, „натоварен“ с проблемите на напрегнатия работен ден, потопен в социална среда, която е агресивна към индивида на пътя, човек не винаги може да избегне различни неприятности и тревоги у дома.
Накрая, вечерта, той сяда да гледа телевизия и получава с голяма експресия подбрани и демонстрирани отливки (копия, аналози) на много стресиращите факти, ситуации и обстоятелства, които са го съпътствали през деня. При това той ги възприема с висока прецизност и голяма изразителност: цветно, със стереофонично звучене, в бърз клипов ритъм, а в бъдеще - и в триизмерно (стереоскопично) изображение.
Възприятието на такъв човек се оказва явно претоварено, фантазията е смачкана, въображението е изключено. Междувременно нормалният организъм изисква емоционален баланс, който до известна степен е в състояние да създаде слушане на радио предавания. Социопсихолозите твърдят, че дори най-трагичната информация се възприема с по-малко нервно напрежение по радиото, отколкото на телевизионния екран, тъй като в този случай психологическият защитен механизъм, който всеки индивид имасъщо и интереса на слушателите. 2.3 Телевизия В света, въпреки общата тенденция към унификация, има много телевизионни системи.
През последните години телевизионният пейзаж се промени до неузнаваемост: гамата от програми в столицата и в много провинции, ако не и до разнообразието от витрини, все още далеч надхвърля най-смелите мечти от близкото минало.
За кратък период от време, наречен "преходен период", местната телевизионна система премина през гигантски път на трансформация: тя престана да бъде партийно-държавен монопол, имаше разделение на телевизионните компании на продуценти на програми (продуцентски компании) и разпространители (посредници между първите и вторите се появиха - разпространители). В резултат на това се появи софтуерен пазар.