Методи за измерване на ефективността на рекламата
Първо, две основни линии на изследване могат да бъдат класифицирани като:1aпредварителен тест;1bпосттест;
2aпроучвания за психологическа ефективност2bпроучвания за ефективност на разходите
Измерване във фаза на комуникация.
1. Камера, свързана със специални очила, които фиксират посоката на погледа.
По този начин камерата сякаш "гледа" изображението и фиксира върху филма посоката на човешкия поглед, точките, в които погледът се задържа и т.н.
3. Измерване на активирането.
Терминът "активиране" в областта на теорията на комуникацията е въведен от известния немски изследовател г-н Крьобер-Рийл. Въз основа на неговите изследвания и дефиниции, активирането е процесът на генериране на енергия в човешкото тяло под въздействието на психологическа възбуда. Kroeber-Riel определя термина "внимание" като временно повишаване на активацията.
Активирането е свързано с определени физически симптоми, чрез които се измерва. Най-популярното средство за измерването му е психогалванометърът. С помощта на това устройство, свързано със сензори, прикрепени към човешката кожа, е възможно да се измери нейното съпротивление. Колкото по-високо е, толкова по-високо е активирането. Тези. на практика измерва колко силно човек реагира на определен образ.
Измерване във фазата на мотивация.
Има три основни метода за измерване на задържането.
1. Свободна памет.
2. Насочена памет.