Нишовите радиостанции как да задържат вниманието на аудиторията
Програмната политика на "нишовите" станции е много ясно свързана с нуждите и характеристиките на начина на живот на аудиторията. Това ясно се вижда в примера за работата на радиостанцията Монте Карло (излъчване в Москва, честота 102.1 FM). Станцията определя аудиторията си като "стилни хора, които слушат качествена музика". „Монте Карло“ е „мека музикална станция“, която възпроизвежда „мелодична, романтична, лека, ненатрапчива музика с преобладаващо средно и средно-бавно темпо“.
Според Наталия Денисова „вниманието на богатата аудитория, както и на всяка друга целева аудитория, се поддържа от радиостанции със софтуерен продукт, изграден, като се вземат предвид спецификите на аудиторията и събитията извън ефира. Богатата публика обича ексклузивността, ненатрапчивостта и, ако мога така да се изразя, нарцисизма. Затова музикалната гама на Радио Монте Карло, темите на заглавните програми, DJ изданията трябва да съответстват на сибаритските настроения на нашите слушатели. Мелодична ненатрапчива музикална гама, базирана на изискана поп музика с елементи на r'n'b и lounge, както и музикални новости от най-добрия формат, допълнени от най-актуалните новини от света на богатите и известните - това е Радио Монте Карло днес.
Що се отнася до действията извън ефира, тук Радио Монте-Карло е представено от две собствени годишни социални събития - „Radio Monte-Carlo Grand Prix Racing” и „Top-10 Sexy”, както и съучастие (информационна подкрепа и отразяване) в други събития, посещавани от столичния бомонд. Това са например „Българска рапсодия в Лондон” (в рамките на икономическия форум), Russian Fashion Week (Българска седмица на модата в Москва), Московски яхтен фестивал. ".
Като правило, етеррадиостанциите са разделени на три-четири минутни музикални или информационни сегменти. В тази връзка е много важно за всяка станция да не губи публиката, когато преминава от едно "послание" към друго.
Николай Сенкевич, генерален директор на медийния холдинг Gazprom-Media - управляващата компания на радиостанция CITY-FM (излъчване в Москва и Московска област, честота 87,9 MHz): „Жителят на мегаполис трябва систематично да получава изчерпателна информация за микросредата, в която се намира - това е основната задача на нашия проект и основната му разлика от всички останали радиостанции. Сигурен съм, че нашият формат ще бъде търсен от публиката, тъй като в момента нито една от съществуващите „късовълнови“ станции в Москва не е фокусирана върху живота на столицата.
CITY FM се старае да задържи вниманието на аудиторията си с информация за живота на столицата, използвайки актуална новинарска информация. Самата идея е много добра и в случай на успешно изпълнение ще помогне да се запази публиката, благодарение на многопосочната информация.
Например, психологическият „портрет“ на публиката на RELAX-FM (излъчване в Москва, честота 90,8 MHz, възраст - 25) е следният: „Героинята на RELAX FM не е бизнес жена, не е домакиня, не е студент, не е бляскава „красавица“. Образът на „любима“, тоест момиче / жена със спокойна романтична външност, мека коса ... такава, каквато всяка жена чувства в сърцето си, каквато би искала да бъде в очите на любимия мъж. ".
„…Да не забравяме, че освен мъжете, в Москва живеят модерни, независими, но крехки и красиви жени… Relax FM е радиостанция за тях!“, отбелязва Николай Сенкевич.
"Класика" (зона на излъчване: Москва, Московска област, Израел, Казахстан; честота 100.9 FM) и "Джаз" (излъчване: Москва, Московска област, Израел, Казахстан; честота 100.9 FM)по-забележимо от другите използват фактора на вътрешните усещания. Така радио "Джаз" вижда своята аудитория като "модерни хора на възраст от 30 до 50 години, които предпочитат "мекия джаз" - Smooth Jazz".
Слушателите на Радио Класик са интелигентна и високодоходоносна аудитория на възраст 30-49 години. Игор Лебедев коментира: „Публиката на „Класика“ е преди всичко завършени личности с богат житейски опит. Хора, които възприемат света дълбоко и не го делят на бяло и черно. Които също като нашата музика са в хармония с външния и вътрешния свят. Нашият музикален формат (Crossover Classic) е предназначен да донесе комбинация от мисли и визуални форми и е изключително полезен за Москва. Радио „Класик” е изборът на душата.”
В САЩ, според Radio Advertising Bureau (RAB), всички радиослушатели имат радиостанции, принадлежащи към 30 различни формата. „Оборотът на американския радиопазар надхвърля 20 милиарда долара, поради което нишовите станции са толкова развити в Америка. Българският пазар все още не е в състояние да позволи нормално развитие на безкрайни станции, поради което на настоящия етап лидерството на тези станции не е възможно“, казаМария Смирнова, търговски директор на EMG.
Може би тяхното подценяване вече е в миналото? След колко време ще излетят?
Филмовият франчайз Resident Evil печели приходи от над 1 милиард долара по целия свят
Българска маркетингова седмица 2014
Организаторите на Prime Time Forums изненадват всеки път с оригинален избор на места за своите събития. Този път платформата беше галерията на Зураб Церетели на Пречистенка. Посетители на Конгреса →
Рейтинг на креативността 2013
"Към началото... Внимание, СТРАХОТНО!" - под този лозунг се проведе тържествена церемония. Сцената беше импровизирана кухняводещият беше облечен като готвач и бяха връчени наградите →
Рейтинг на световните медийни компании
Рейтингът е съставен от водещата световна мрежа от комуникационни агенции ZenithOptimedia.Vivaki
Какви са реалните перспективи пред RTB в България и какви са тенденциите за развитие в тази посока?
Бизнес закуска "Маркетинг: курс по приобщаване"
Основното практическо събитие на PracticeDays за електронна търговия