Новинарски седмичници в Германия в контекста на икономическата криза, Електронно научно списание
Седмични списания News в Германия в условия на криза
Санкова Людмила Валериевна Аспирант от катедрата по история на чуждестранната журналистика и литература, Факултет по журналистика, Московски държавен университет на името на М.В. Ломоносов, [email protected]
Людмила В. Санкова Докторант в катедрата по чуждестранна журналистика и литература на Факултета по журналистика на Московския държавен университет
Ключови думи: икономическа криза, Фокус, Шпигел, Щерн.
Резюмета Авторът анализира промените в печатния пазар на Германия, настъпили в условията на финансова и икономическа криза. Във връзка със свиването на приходите от реклами и продажби е намален броят на редакционните текстове в германските новинарски списания Focus, Spiegel и Stern.
Ключови думи: икономическа криза, "Фокус", "Шпигел", "Щерн".
В Германия пазарът на печатни медии показва много интересна картина. Общата седмична аудитория и на трите списания Фокус (Focus), Шпигел (Spiegel) и Щерн (Stern) е 18 430 000 души на възраст 14 години (според MA 2010 Pressemedien I) 1 . Тогава в Германия живеят 82 милиона 438 хиляди души. Оказва се, че всеки четвърти жител на Германия всяка седмица чете някое от изследваните списания. В същото време ежедневниците и месечните търговски публикации също имат многомилионна аудитория в Германия. За сравнение: в България общата аудитория на всички новинарски седмичници е малко над един милион читатели.
Седмица след седмица списание Stern се чете от повече от 7,28 милиона германци, списание Der Spiegel има повече от 5,91 милиона читатели седмично, а Focus е събрал повече от5,24 милиона читатели (Източник MA 2010 Pressemedien I) Това са резултатите от изследване от 2009 г.
През първата половина на 2009 г. поради кризата продадените тиражи на списанията намаляват, което се отразява и на общата им аудитория. През 2008 г. общата аудитория на трите седмичника е 19 430 000 души.
Четвъртинка
Бройстраницив списания
Номерзап. ленти
Бройстраницив брой презпредходната година
Номерзап. ленти презброй презпредходната година
Разликавленти
Разликав %
Източник: Уебсайт за проучване на немски печатни медии www.pz-online.de 2
Източник: Уебсайт за проучване на немски печатни медии www.pz-online.de
Така през 2008 и 2009г продаденият тираж на списание „Фокус“ е намалял с повече от сто хиляди екземпляра, което при цена на дребно от 3,2 евро на списание възлиза на загуба на седмичния бюджет от 320 000 евро и 18 200 000 евро годишно.
Списанията Focus, Spiegel и Stern са новинарски седмичници с подобен социално-демографски профил на читателя, както се вижда от таблицата по-долу.
Таблица 1. Социално-демографски портрет на читателите на списанията Focus, Spiegel и Stern
Soc - dem Германия
Фокус
Шпигел
Стърн
Общи
100
100
100
100
Пол
49
67
65
58
51
33
35
42
Възраст:
8
4
5
4
13
14
15
14
14
17
15
16
19
24
22
22
16
17
18
17
14
14
14
15
16
10
12
12
Образование:
Ученици в училище
6
3
3
3
9
3
3
4
65
58
47
62
20
36
47
31
Професия:
Собственици на собствен бизнес
9
14
15
11
ТОП мениджъри и служители
9
17
19
14
средни мениджъри и служители
43
46
44
46
Работници със специално образование
25
17
13
20
11
4
4
6
Семеен доход:
8
4
5
5
1000 до 1250 евро
6
3
3
4
1250 до 1500 евро
9
6
6
7
1500 до 2000 евро
19
14
13
16
2000 до 2500 евро
19
18
17
18
2500 до 3000 евро
13
15
13
14
3 000Евро и нагоре
26
40
42
36
Източник: MA 2010 Pressemedien I (http://www.ma-reichweiten.de/)
Списание Фокус е основната медия за информационния елит. Именно с този слоган излиза списанието през 1993 г. и именно Фокус определя едно ново поколение от 30-годишни хора, които са свикнали да получават информация всеки ден от интернет, радио, телевизия и четене на преса. "Фокус" е седмично списание за съвременните хора, формиращи общественото мнение. Читателите на списание Фокус са хора с високо търсене на информация, но с малък бюджет за получаването й. „Фокус” предлага панорама от факти по всички актуални теми, а читателите сами я интерпретират, анализират и използват за решаване на своите бизнес проблеми 4 .
Както се вижда от социодемографските проучвания, ядрото на аудиторията на седмичника са хора на възраст 25-40 години, които са успешни и имат високи стабилни доходи. Независимото проучване LAE 2009 и Communication Networks 11.0 показа, че списание Focus е популярно сред ръководителите и топ мениджърите, работещи в голямо разнообразие от индустрии.
Порталът Spiegel Online има 5,6 милиона уникални посетители на месец, Focus Online има 3,5 милиона уникални посетители, а Stern.de има малко над 2 милиона 5 , което е сравнимо с печатната публика. Интернет днес е обещаващ и само развиващ се бизнес, чиято аудитория ще расте. Дори в Германия само около 60% от населението има достъп до Интернет всеки ден. След като уловиха тенденцията, германските издателства, въпреки кризата, инвестират в развитието на интернет ресурси, постоянно модернизират и актуализират порталите. Spiegel Online на всеки шест месеца обявява пускането на нови секции и подкасти на портала, прави промени в дизайна на сайта, прави сайтапо-удобен за използване и намиране на информация.