Принцип на действие и предимства на подаръчните карти
Пластмасовата карта за подарък е пряк наследник на печатния сертификат за подарък, който е потънал в забрава. Сертификатите за подарък почти не бяха защитени от копиране и фалшифициране, но при пластмасовите карти нещата стоят съвсем различно.
Като допълнителна защита на пластмасова карта търговците-издатели използват следните технически средства:
- поставяне на уникален цифров код на гърба на картата;
- наличието на магнитна лента;
- наличието на баркод;
- наличието на електронен чип;
- съхраняване на информация за номиналната стойност на картата и извършените по нея транзакции не на самата карта, а на сървъра на компанията, към която принадлежи.
За разлика от банковите карти, сертификатът за подарък може да се използва само в ограничен брой магазини, принадлежащи към една и съща верига или корпорация. Но подаръчните карти нямат следните недостатъци:
- начисляване на такса за обслужване;
- изчисляване на неустойки и глоби;
- персонализиране.
Що се отнася до последната точка, повечето подаръчни карти са безлични. Доскоро всички те се различаваха само по серийния номер. Днес купувачът на подаръчна карта има възможност сам да проектира сертификата, да постави пожелание или името на получателя.
Хубав подарък или маркетингов трик?
За да издаде подаръчна карта, търговската компания не трябва да издава и получава никакви лицензи, което означава, че цената й е много по-ниска от тази на банка.
Освен това не всички карти за подаръци могат да бъдат осребрени. В края на краищата, някои от тях имат ограничена продължителност. Много карти са изгубени или не могат да бъдат възстановени.
Изненадващо, ако се вярва на анализаторите на американецапотребителския пазар, то през годината толкова много карти се оказват неизползвани, че общата им номинална стойност надхвърля два милиарда долара! Както можете да видите, печалбата от търговските дружества, издаващи такива сертификати, е очевидна.
Бъдещето на подаръчните сертификати
Сертификатите за подарък днес са един от най-популярните начини за представяне на универсален подарък, чийто избор няма да отнеме много време на дарителя, а получателят със сигурност ще бъде доволен. Какво обаче очаква подобни оферти на търговските вериги утре?