ПРОЦЕСИ НА КОМОДИФИКАЦИЯ НА СЪДЪРЖАНИЕТО И МЕДИЙНАТА АУДИТОРИЯ КАТО ДВИЖЕЩИ СИЛИ НА РАЗВИТИЕТО НА МЕДИЙНИЯ БИЗНЕС
Концепцията за двойния медиен пазар е еднакво популярна сред медийните икономисти и медийните политикономисти. И накрая, тя даде основание да се предложи такава концепция като комодификация - процесът на трансформиране на потребителската стойност на комуникационни продукти, публика и труд в разменна стойност [2]. Той предполага, че самите отношения между хората - субектите на пазара - са под формата на стока, която има призрачна обективност и е източник на стойност, която се определя от пазара и в пазара.
Разгледайте характеристиките на процесите на комодификация в производството на съдържание (съдържание) и медийната аудитория. А. Мол хвърли мост от понятието „информация”/„съобщение” към икономическата теория.
Въз основа на теорията на информацията, която предлага да се разглежда информацията в материалистични термини, по отношение на последната, той въвежда понятието "стока" [1].
Концепцията за комодификация на публиката е пряко свързана с икономиката на медийната индустрия. Ф. Наполи изследва аудиторията като основна „стока” на медиите [4] Конкуренцията на двата пазара оказва голямо влияние върху медийната индустрия и могат да се разграничат няколко последствия [2].
Първо, съществува пряка връзка между пазара на съдържание и пазара на публиката: стратегиите за съдържание на медийните предприятия се определят от размера и структурата на аудиторията.
Трето, Ф. Наполи обръща внимание на голямата трудност при идентифициране, описание и измерване на целевата аудитория.
Спечелването на вниманието на аудиторията се превръща в смисъл на дейността на медийните организации, поради което концепцията за икономиката на вниманието, която се фокусира върху вниманието на аудиторията като основен рядък ресурс на съвременната медийна икономика, става все по-актуална [7].
По този начин икономиката на вниманието създава пазар, в койтоима обмен между медийни предприятия, които произвеждат, обработват и предоставят медийно съдържание на аудиторията, което й обръща внимание.
1. Мол А. Социодинамика на културата: пер. от фр. / Предговор. Б. В. Бирюкова. - М .: Издателство LKI, 2008. - 416 с.
2. Основи на медийния бизнес: учебник за студенти / изд. Е.Л. Вартанова. -M .: Aspect Press, 2014. -